當彩電遇上互聯(lián)網(wǎng)：智能攪局行業(yè)智變

2013年，中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢，由于互聯(lián)網(wǎng)電視的異軍突起，彩電行業(yè)呈現(xiàn)了許多新的特點，其中大尺寸、低價格尤為突出。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%，內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%。其中液晶電視銷量4554萬臺，同比增長16%；液晶電視銷售額1634億元，同比增長21%。

工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，實際上是以往諸多單一高技術(shù)的融合，同時也得益于三網(wǎng)融合與三屏合一的推進。據(jù)奧維咨詢（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)超過50%，超過了年初的預(yù)測水平，并且智能電視隨著技術(shù)進步和配套完善，會是彩電業(yè)長遠的一個發(fā)展方向。

值得一提的是，大尺寸彩電銷量從2013年一季度的10%增長到四季度的20%，大尺寸彩電快速發(fā)展。

據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：10月份大尺寸產(chǎn)品銷額占比達到38.4%，占中國彩電零售市場三分之一以上。奧維咨詢平板顯示事業(yè)部王中正認為，促進大尺寸彩電快速發(fā)展的主要原因是上游面板廠商積極推廣大尺寸面板，面板出貨量增多，整機制造廠商綜合成本降低。此外，終端價格下降，消費者接受度提高。大尺寸產(chǎn)品第一季度均價為8400-8700元，第四季度均價為7300-7600元，價格降幅約達13%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高。

據(jù)了解，50寸以上的大尺寸電視市場份額不斷擴大，而且尺寸呈現(xiàn)越來越大之勢。近日，樂視TV就推出全球首款4核1.7GHz，70英寸超級電視Max70，繼續(xù)開拓大尺寸電視市場。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，隨著電視機技術(shù)的發(fā)展，大尺寸電視的性價比日益提升，其已經(jīng)成為大眾消費品，是市場主流產(chǎn)品。同時，大尺寸電視也利于發(fā)揮液晶電視屏優(yōu)勢。此外，當前發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)電視也屬于大尺寸電視之列。

2013年定義為互聯(lián)網(wǎng)跨界電視領(lǐng)域的元年。互聯(lián)網(wǎng)電視對于電視領(lǐng)域的最大沖擊就是價格的沖擊。

在定價體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略。直接導(dǎo)致消費者降低對彩電產(chǎn)品的價格預(yù)期。

樂視39寸S40售價1999元；小米電視47寸頂配版2999元；TCL愛奇藝48寸經(jīng)典版2999元……而且低價潮還在蔓延，樂視TV推出的70英寸電視Max70售價6999元，并將X60超級電視降價至4999元。

對此，樂視TV高級副總裁彭鋼向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，超級電視能有如此高性價比，主要因為依靠“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，樂視TV有“硬件收入+內(nèi)容收入++廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來源。這讓其可以不再依賴單純硬件盈利，以達到最大化讓利于消費者。

彩電線上市場的迅速發(fā)展是彩電低定價的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電線上市場發(fā)展迅速，銷量占比從2013年1月份的6.2%增長到12月的10.3%。王中正表示，彩電產(chǎn)品網(wǎng)購規(guī)模增幅明顯。主要原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)影響下的85后成長為大家電的主要消費群體。另一方面是因為線上渠道大大縮減了渠道成本，終端銷售價格較傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢明顯，偏好低價的消費者樂于選擇通過線上渠道購買彩電。

對此，任敏琪認為，低價格彩電對于彩電市場意味著盈利模式亟須轉(zhuǎn)變。彩電市場會出現(xiàn)如此低的價格，一方面是由于彩電技術(shù)水平的提高，制作成本出現(xiàn)大幅降低；另一方面是由于市場激烈的競爭，除了傳統(tǒng)電視廠商，還有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍彩電市場，如樂視、愛奇藝等。今后彩電將步入互聯(lián)網(wǎng)時代，彩電的盈利重心將從硬件收入向內(nèi)容服務(wù)收入偏移，屆時彩電價格有望進一步降低。