微信將推電視，電視市場再起烽煙

　　(速途自媒體聯(lián)盟今日推薦 微信號：康斯坦丁)

　　在2013年，原本就已經(jīng)升溫的智能電視市場瞬間成為紅海。不管是傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是IT企業(yè)都相繼推出帶有諸多新鮮功能的全新智能電視。阿里云智能電視、樂視TV、創(chuàng)維天賜智能電視、小米電視……可謂如數(shù)家珍。但若論轟動性與創(chuàng)新性，2013年底發(fā)布的微信電視也許更勝一籌。

　　近日，微信聯(lián)合創(chuàng)維以及CNTV旗下的未來電視共同推出微信電視，而且有望在春節(jié)前上市。據(jù)了解，未來電視是CNTV旗下子公司，由他們負責(zé)提供內(nèi)容接入，創(chuàng)維電視提供硬件生產(chǎn)，騰訊則通過微信的方式提供解決方案。智能電視搭上最近火爆的微信，又會擦出哪些火花?

　　創(chuàng)新功能，微信當(dāng)頭牌

　　不管是未來電視提供內(nèi)容還是創(chuàng)維提供硬件，都沒有什么可以傲嬌的，因為很多智能電視都是走內(nèi)容提供商+硬件廠商合作的路子，唯一能引起業(yè)界和消費者注意的就是微信的參與。而標(biāo)志著微信電視與眾不同的，自然是微信的多種特色功能在智能電視上的創(chuàng)新運用。據(jù)微信官方介紹，微信電視將把中國互聯(lián)網(wǎng)電視3000萬家庭用戶與微信的6億用戶緊密的融合在一起，實現(xiàn)了雙方用戶的相互引導(dǎo)。

　　微信電視依托于微信的功能特點主要有三點，一是與中國互聯(lián)網(wǎng)電視微信服務(wù)號綁定，用戶使用微信服務(wù)號就可以完成節(jié)目的點擊播放，實現(xiàn)音量調(diào)節(jié)、快進快退等功能;二是利用微信服務(wù)號實現(xiàn)語音搜索，可以在電視上快速查找播放內(nèi)容;三是融合微信支付功能，用戶可以直接使用微信支付來購買播出內(nèi)容。

　　其中，最大的特色功能自然是“微EPG”，用戶可以在任何時候通過微信平臺，比如在地鐵上查找喜歡的節(jié)目內(nèi)容，并進行選擇下班后直接觀看，同時還可以通過微EPG直接遙控電視，實現(xiàn)人機交互操控的多屏互動體驗，帶來操控上的極大便利;而通過語音搜索功能，用戶只需告訴微信想看到的內(nèi)容，微信公共平臺就會立刻反饋信息，并直接進行播放，大大降低輸入的操作門檻和時間成本;支付功能方面，用戶只需用微信綁定任何一張銀行卡，輸入支付密碼，就可以輕松購買視頻節(jié)目，掃除了傳統(tǒng)電視支付程序繁復(fù)的弊端。

　　從這些微信特色功能可以看出，微信電視巧妙的將微信個人娛樂智能終端應(yīng)用的優(yōu)勢運用在電視這一載體上，在一定程度上變革電視的交互體驗方式。此外，也為智能電視未來的發(fā)展提供了全新的思路。

　　沖擊市場，些許問題需解決

　　微信電視的推出在一定程度上沖擊了當(dāng)前的智能電視市場，畢竟微信電視是第一個以移動應(yīng)用的名頭打造的智能電視。而且擁有6億的用戶數(shù)，其潛力著實不可小覷。在操控方式上，雖然長虹等廠商都推出了語音操控，但用戶卻還并不適應(yīng)。微信憑借其用戶語音方面的深度黏性，其在智能電視上添加這一操控方式恰如其分。在支付方面，阿里云TV智能操作系統(tǒng)已經(jīng)將支付功能、購物功能等加入其中，如今微信電視攜支付功能而來，對阿里電視自然也是一個挑戰(zhàn)——在移動端，二者的大戰(zhàn)早已如火如荼。

　　但微信電視也不是絕對完美，它依然存在著諸多問題。首先，雖然微信擁有高達6億的用戶，但其更多的是定位于一個通信工具而并不是可以信賴的智能電視平臺，更不是可以吸引用戶的品牌。所以，如何讓用戶因為微信而名頭而購買這款電視就成為騰訊需要解決的燃眉問題。其次，不管是語音操控抑或看起來高端大氣上檔次的“微EPG”、節(jié)目預(yù)告推送都有著可替代的應(yīng)用，如何顯示出自己的與眾不同和便捷性，打消用戶心中的顧慮，微信該多想幾個絕招。最后，雖然微信電視主打新型支付方式，利用微信便捷的支付體驗來解決用戶付費收看電視內(nèi)容，以及讓電視內(nèi)容通過社交鏈條傳播的問題，但對于習(xí)慣吃免費面包的國內(nèi)用戶來說，這有多大的誘惑力還很難說。

　　雖然微信電視看起來很美，但它依然是一款電視，而電視是否好用自然是體現(xiàn)在內(nèi)容和易用性兩個方面。就目前來看，微信電視在內(nèi)容方面并沒有太強的競爭力，畢竟騰訊在視頻內(nèi)容上不屬于行業(yè)前列，未來電視也只是勉強夠用。在易用性方面，微信電視還是缺乏恰當(dāng)?shù)膱鼍盎O(shè)計，沒有鮮明的特點。如果想僅僅頂著微信的名頭就大殺四方，那微信電視也許注定會失望。