曲面電視噱頭大于實(shí)際 多方預(yù)測不看好

由于電視彎曲，用戶觀看電視時(shí)需要在最準(zhǔn)確的位置才能充分體驗(yàn)到曲面電視所帶來的畫面深邃感。而在家庭客廳生活中，幾乎很難做到正襟危坐式地看電視。

繼2013年4K(超高清)電視之后，曲面電視自去年下半年開始，成為又一新的電視品類投向市場圈。

在剛剛結(jié)束的2014年度CES(國際消費(fèi)電子展)上，包括韓系三星、LG、日系松下、索尼以及中國長虹、創(chuàng)維等6大電視品牌廠商，全球電視巨頭們都競相展出了曲面電視產(chǎn)品。預(yù)期曲面電視也將是各大廠商謀略的重鎮(zhèn)。

曲面電視面板方面，去年IFA索尼展出一款65吋的曲面電視，面板源于臺灣面板巨頭之一的友達(dá)光電。配合該產(chǎn)品上市，友達(dá)光電實(shí)現(xiàn)在全球第一家實(shí)現(xiàn)曲面電視的量產(chǎn)化生產(chǎn)。

此后，友達(dá)光電又成功拿到了中國品牌長虹、日系品牌東芝的曲面電視面板供應(yīng)訂單。

不過，值得注意的是，去年底友達(dá)光電量產(chǎn)的只是曲面電視面板的半成品，即OpenCell。曲面電視的模組近期才會量產(chǎn)出貨。

對于曲面電視來說，想要做出真正的弧度，相關(guān)的零組件必須全部搭配，面板廠的生產(chǎn)良率并不高。

因此，面板市場調(diào)查機(jī)構(gòu)WitsView報(bào)告預(yù)測，良率偏低，價(jià)格偏高、市場實(shí)際銷售有待觀察，明年曲面電視滲透率將僅為1-1.4%左右。

不過，與4K超高清電視相似，盡管仍處開拓期，但中國市場依然是各大電視巨頭爭搶的“福地”。不管是3D電視、智能電視還是4K電視，中國市場的反響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平。從中國六大電視品牌廠商的踴躍推廣即可管中窺豹。

業(yè)內(nèi)人士指出，在曲面電視上，電視品牌廠商和面板廠商各有思考。面板廠期望曲面電視能豐富品類，對抗面板產(chǎn)能危機(jī)，提升產(chǎn)品的附加值;而電視品牌廠商則希望能夠借助曲面電視概念產(chǎn)品打開市場的利基大門，韓系廠商甚至有為曲面OLED電視打前站的意味。

在OLED電視風(fēng)暴來襲之際，如何讓液晶電視產(chǎn)品的生命周期延續(xù)較長一段時(shí)間，成為電視廠商們面臨的現(xiàn)實(shí)課題。因?yàn)橄鄬τ谝壕姘宥?，OLED面板在曲面上具有先天的優(yōu)勢。

市場人士分析，與3D電視一樣，當(dāng)前曲面電視的出現(xiàn)更像是企業(yè)針對某個(gè)點(diǎn)的特殊化來進(jìn)行營銷宣傳。大屏幕、超高清、3D智能化，時(shí)下電視機(jī)產(chǎn)品的推廣銷售無外乎這幾樣，如何尋找更多的差異化賣點(diǎn)、細(xì)分化用戶，曲面電視無疑有著難以拒絕的魅力。

據(jù)家電網(wǎng)了解，去年索尼效仿三星、LG推出曲面電視，采用液晶材質(zhì)面板取代OLED面板，將屏幕拉彎，此舉一度遭到業(yè)界的質(zhì)疑，被指假借曲面之名，實(shí)際仍是“舊藥裝新瓶”。

按照此前各家說法，曲面電視的屏幕更符合人眼的觀看需要，因人眼視網(wǎng)膜是弧形的，所以弧形圖像看起來會更舒適。

然而，實(shí)際情況卻并非如此。由于電視彎曲，用戶觀看電視時(shí)需要在最準(zhǔn)確的位置才能充分體驗(yàn)到曲面電視所帶來的畫面深邃感。而在家庭客廳生活中，幾乎很難做到正襟危坐式地看電視。

一位網(wǎng)友認(rèn)為，曲面電視最佳的效果是如同影院看3D電影，注重環(huán)繞感和投入，但家庭環(huán)境較影院復(fù)雜，燈光效果也相差甚遠(yuǎn)，坐著不動(dòng)才能體驗(yàn)最佳效果，這無異于將偌大的電視機(jī)當(dāng)成了電腦，距離稍遠(yuǎn)或角度稍偏，均無法看清畫面內(nèi)容。

對于曲面電視的推廣，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文就曾表示：“2014是4K普及年以及OLED電視的元年，曲面電視沒戲。它是違反家庭的觀看習(xí)慣的，要把我老老實(shí)實(shí)固定在沙發(fā)的中間不變，這怎么能舒服呢?也沒有什么好的技術(shù)。盡管創(chuàng)維也會做，但是我認(rèn)為它沒戲?！?/font>

對于借OLED曲面之名賣弄的索尼曲面電視，市場的質(zhì)疑之聲則更為強(qiáng)烈。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，索尼曲面電視其實(shí)還是液晶電視，只不過是將液晶屏幕拉彎一些，形成小弧度。而LG和三星的曲面電視是OLED電視，OLED本來就具有可彎曲性，所以能夠真正實(shí)現(xiàn)彎曲。

創(chuàng)維方面此前稱，2014年創(chuàng)維的重點(diǎn)在4K普及和OLED電視開拓方面。創(chuàng)維去年曾推出了兩款55寸的天賜OLED電視，預(yù)定是在2014年國慶期間上市。不過目前還沒有售價(jià)消息傳出。