淺談為什么4K智能電視盒難以普及？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-4-26 11:19

現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)智能電視的關(guān)注度越來(lái)越高，不少用戶都購(gòu)機(jī)的時(shí)候都會(huì)選擇智能電視。不過(guò)對(duì)于家中還在使用普通電視，或者對(duì)智能電視硬件配置不滿意的用戶，大多數(shù)會(huì)選擇智能電視盒。目前市場(chǎng)中智能電視盒品牌眾多，價(jià)位也從百元級(jí)到千元之間不等。在2015年，智能電視盒的發(fā)展究竟如何呢？哪種智能電視盒最好賣(mài)？4K超高清盒子是否已經(jīng)成為用戶的購(gòu)機(jī)首選呢？最近，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了2015年度智能電視盒行業(yè)分析報(bào)告，對(duì)2015年智能電視盒的市場(chǎng)進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析。話不多說(shuō)，我們來(lái)一起看看。

■ 2015年國(guó)內(nèi)智能電視盒銷(xiāo)量達(dá)1213萬(wàn)臺(tái)

首先，我們來(lái)看看在2015年一組智能電視盒匯總大數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年全年國(guó)內(nèi)智能電視盒共銷(xiāo)售1213萬(wàn)臺(tái)。每季度的銷(xiāo)量分別為：一季度293.5萬(wàn)臺(tái)，二季度299.6萬(wàn)臺(tái)，三季度294.8萬(wàn)臺(tái)，四季度325.1萬(wàn)臺(tái)。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，2015年前兩季度，智能電視盒的銷(xiāo)量出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，而到了第三季度，沒(méi)有延續(xù)繼續(xù)漲價(jià)的趨勢(shì)，而是出現(xiàn)了小幅下調(diào)。至2015年第四季度，又再創(chuàng)新高。

2015年各季度智能電視盒銷(xiāo)量

廣電總局第229號(hào)文件

分析其原因，第三季度出現(xiàn)下滑的原因是因?yàn)閺V電總局出臺(tái)的229號(hào)文件，也就是《關(guān)于依法嚴(yán)厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動(dòng)的通知》。通知中對(duì)非法網(wǎng)絡(luò)電視盒和視頻應(yīng)用出臺(tái)了嚴(yán)厲打擊的聲明，也對(duì)一些不規(guī)范的智能電視盒廠商產(chǎn)生了影響，因此智能電視盒的銷(xiāo)量在去年第三季度就出現(xiàn)了下滑的情況。經(jīng)過(guò)整治，步入正軌之后的第四季度，市場(chǎng)環(huán)境得到凈化，再加之雙十一、雙十二促銷(xiāo)季等影響，所以就出現(xiàn)了再創(chuàng)新高的情況。

■ 百元價(jià)位電視盒最暢銷(xiāo) 占比達(dá)四成

對(duì)于智能電視盒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不同價(jià)格段的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了很大的可選余地。我們以2015年第四季度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果為例，來(lái)看看究竟哪個(gè)尺寸段的智能電視盒最受用戶歡迎。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，99元以下價(jià)格段產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)量占比為9.6%；100元-199元產(chǎn)品，占比為40.9%；200元-299元產(chǎn)品，占比為33.1%；300元-399元產(chǎn)品，占比為14.1%；400元-499元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為1.1%；500元-599元產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比為0.6%；600元-699元產(chǎn)品，占比為0.3%；700元-799元產(chǎn)品，占比為0.1%；800元以上產(chǎn)品，占比為0.1%。

大數(shù)據(jù)顯示，百元左右價(jià)位的智能電視盒最受歡迎

從上面的這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)中最受歡迎的智能電視盒產(chǎn)品是100元-199元價(jià)格段的產(chǎn)品，占比最高，達(dá)到了40.9%。位居第二位的則是200元-299元產(chǎn)品，占比為33.1%，第三名則是300元-399元產(chǎn)品，占比為14.1%。400元和以上產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率更低，說(shuō)明了高價(jià)位的智能電視盒并沒(méi)有過(guò)多的市場(chǎng)需求，屬于比較小眾的產(chǎn)品。

■ 天貓與小米位居前列傳統(tǒng)電視盒廠商失守

在目前的智能電視盒市場(chǎng)中，既有一些老牌電視盒廠商，比如天敏、海美迪、英菲克等等，也有一些新生代互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如小米、天貓等等。那么，在2015年，各品牌的市場(chǎng)占有率究竟如何呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年線上智能電視盒市場(chǎng)中，Top10品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量占比如下：天貓占比22.0%、小米占比18.7%，英菲克占比8.3%，天敏占比6.8%，迪優(yōu)美特占比5.3%，華為占比為4.9%，憶典占比為4.3%，海美迪占比為4.3%，創(chuàng)維占比為4.2%，開(kāi)博爾占比為3.4%。

2015年各品牌智能電視盒市場(chǎng)銷(xiāo)售占比

可以看出，目前老牌電視盒廠商相對(duì)于新生代而言，優(yōu)勢(shì)并不明顯。Top3品牌中，天貓和小米分為處于冠亞軍位置，老牌電視盒廠商僅有英菲克入圍。分析其原因，天貓盒子的優(yōu)勢(shì)在于品牌推廣的天時(shí)地利條件，借助于天貓平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以很好宣傳，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品。而小米盒子則擁有大量的米粉支持，不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比也成為熱銷(xiāo)的原因之一。

■ 安卓、阿里兩大系統(tǒng)成為智能電視盒主力軍

和智能電視一樣，智能電視盒同樣也需要操作系統(tǒng)的支持，就像電腦需要Windows系統(tǒng)一樣。目前智能電視盒市場(chǎng)中，操作系統(tǒng)主要分為阿里云、安卓和其他系統(tǒng)。阿里云和安卓智能系統(tǒng)，被很多電視盒廠商廣泛采用，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以2015年第四季度為例，采用阿里云系統(tǒng)的智能電視盒，占比為60.7%，使用安卓智能系統(tǒng)的電視盒，占比為37.9%，使用其他系統(tǒng)的電視盒，占比為1.4%。

總體上看來(lái)，目前使用安卓智能系統(tǒng)和阿里云系統(tǒng)的智能電視盒占據(jù)主流位置。很多智能電視盒廠商在用戶UI方面都比較重視，具有在安卓或者阿里云系統(tǒng)之上，經(jīng)過(guò)定制，讓用戶使用起來(lái)更簡(jiǎn)單方便。至于如何區(qū)分兩種操作系統(tǒng)，其實(shí)也很簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō)，安卓智能電視盒在機(jī)身上通常帶有機(jī)器人標(biāo)準(zhǔn)，而采用了阿里云系統(tǒng)的智能電視盒，機(jī)身會(huì)帶有YUNOS等字樣。

■ 4K盒子不受重視機(jī)型占比僅三成多

大家都知道，現(xiàn)在用戶對(duì)分辨率的要求越來(lái)越高，從720P到1080P，再到清晰度更高的4K超高清，分辨率從1366x768攀升至3840x2160。那么，市場(chǎng)中在售的智能電視盒，是否在分辨率上也有變化呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，我們以2015年第四季度的數(shù)據(jù)為例，新上市的機(jī)型中，支持720P分辨率的機(jī)型占比為0.1%，支持1080P全高清分辨率的機(jī)型占比為61.6%，支持4K超高清分辨率的機(jī)型占比為37.1%，支持其他分辨率的機(jī)型占比為1.2%。

上市新品種，4K超高清智能電視盒僅為四成，還是以1080P全高清產(chǎn)品為主

■　為何4K智能電視盒不受重視？

總體上看來(lái)，新上市的產(chǎn)品中，還是以支持1080P全高清的機(jī)型為主，占比超過(guò)半數(shù)，達(dá)到了61.6%。而新興的4K超高清分辨率，占新上市機(jī)型的比例為37.1%。目前智能電視盒廠商注重的還是1080P全高清市場(chǎng)，從新品上市的情況就能看出，4K機(jī)型占比并不高。其實(shí)分析其原因，并不復(fù)雜，這是因?yàn)榭紤]到一些用戶家中的電視并不是4K電視，還在使用傳統(tǒng)的1080P全高清分辨率電視。

4K超高清有著更高的分辨率，但是需要智能電視盒和4K電視的支持

當(dāng)然了，還有另外一個(gè)原因，那就是而對(duì)于智能電視盒廠商來(lái)說(shuō)，使用4K級(jí)的硬件芯片勢(shì)必會(huì)讓生產(chǎn)成本增加，在現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，無(wú)疑中低端產(chǎn)品是最好賣(mài)的，這一點(diǎn)從前面的大數(shù)據(jù)中也可以得到印證。除此之外，現(xiàn)在4K片源不足也是一個(gè)問(wèn)題，盡管說(shuō)可以一些廠商推出了觀看在線4K視頻的功能，但是總體看來(lái)，4K節(jié)目的內(nèi)容還是非常匱乏。

■　寫(xiě)在最后

根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年度，國(guó)內(nèi)智能電視盒市場(chǎng)銷(xiāo)量有望達(dá)到1162萬(wàn)臺(tái)。其實(shí)，智能電視盒和智能電視其實(shí)兩者之間是互補(bǔ)的關(guān)系，對(duì)家中現(xiàn)有智能電視硬件配置不滿意的用戶，可以考慮購(gòu)買(mǎi)配置更高的智能電視盒，從而將智能電視升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更為流暢的看視頻、玩游戲等應(yīng)用。這樣，就節(jié)省了大量的購(gòu)機(jī)費(fèi)用，這也正是智能電視盒存在的必要性。很多人認(rèn)為智能電視盒為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其實(shí)在高配置智能電視普及之前，智能電視盒還會(huì)在市場(chǎng)中存在的，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)完全被智能電視取代。

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人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-4-26 11:20

這個(gè)不錯(cuò)哦內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

ABB · 發(fā)表于 2016-4-26 12:42

我只是路過(guò)打醬油的。

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