來(lái)自多個(gè)渠道的消息顯示，優(yōu)酷盒子將于本月內(nèi)以299元的價(jià)格對(duì)外發(fā)售，內(nèi)部從事盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視的項(xiàng)目組優(yōu)先級(jí)也高于移動(dòng)端和PC端，這表明進(jìn)入2014年后優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略正在進(jìn)行調(diào)整，已經(jīng)開(kāi)始將大量資源傾注到客廳端的新戰(zhàn)場(chǎng)上。
據(jù)可靠消息源透露，姍姍來(lái)遲的優(yōu)酷盒子已生產(chǎn)出工程樣機(jī)，同期的宣傳影片也正在制作中。 解密優(yōu)酷盒子 從渠道商、制造商得到的干貨主要有以下幾個(gè)方面： 1、優(yōu)酷不直接生產(chǎn)盒子，而是由合作方同洲電子負(fù)責(zé)硬件工作，優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)軟件優(yōu)化、版權(quán)內(nèi)容的嵌入等工作，該模式與愛(ài)奇藝相似，不同于樂(lè)視直接發(fā)售自己的硬件產(chǎn)品。 2、優(yōu)酷盒子定價(jià)299元，目前的備選名稱有：“優(yōu)酷高清電視盒”、“優(yōu)酷魔方”等，但產(chǎn)品的最終名稱仍未確定。 3、產(chǎn)品內(nèi)置1年的優(yōu)酷VIP用戶權(quán)限，也就是說(shuō)用戶購(gòu)買盒子后，可以免費(fèi)觀看PC端需要付費(fèi)觀看的影視劇。 4、預(yù)計(jì)首批出貨10萬(wàn)臺(tái)，但由于給工廠的生產(chǎn)時(shí)間極短，又面臨春節(jié)長(zhǎng)假，因此是否能夠達(dá)到這一出貨量仍未確定。 5、來(lái)自合作方的消息稱，優(yōu)酷內(nèi)部認(rèn)定盒子只是過(guò)渡產(chǎn)品，是搶占客廳的“前鋒”，未來(lái)真正寄予厚望的產(chǎn)品是“互聯(lián)網(wǎng)電視”。 6、雖然合作方的消息稱優(yōu)酷盒子只是過(guò)渡產(chǎn)品，但多方消息表明優(yōu)酷內(nèi)部對(duì)搶占客廳的戰(zhàn)略極度重視。優(yōu)酷互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子項(xiàng)目組由CTO姚健親自帶隊(duì)，直接向總裁魏明匯報(bào)工作，CTO直接帶隊(duì)，總裁親自過(guò)問(wèn)的機(jī)制，使該項(xiàng)目組解決了目前機(jī)構(gòu)臃腫、流程復(fù)雜的問(wèn)題，并且該項(xiàng)目組的優(yōu)先級(jí)高于優(yōu)酷其他項(xiàng)目組。 7、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上，優(yōu)酷已經(jīng)與多家硬件廠商進(jìn)行過(guò)談判，其中包括了已經(jīng)與愛(ài)奇藝合作的創(chuàng)維、TCL兩家公司，但談判內(nèi)容和進(jìn)展未知。 客廳已成優(yōu)酷核心戰(zhàn)略 有分析認(rèn)為，優(yōu)酷推出盒子并不僅僅只是推出一款產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，而是預(yù)示著這家視頻網(wǎng)站的核心戰(zhàn)略正在向客廳轉(zhuǎn)移。 首先，優(yōu)酷土豆作為國(guó)內(nèi)第一的視頻網(wǎng)站，但在搶占客廳的動(dòng)作上卻在樂(lè)視與愛(ài)奇藝的后面。為何優(yōu)酷會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出搶占客廳的盒子產(chǎn)品？ 先來(lái)聽(tīng)聽(tīng)優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘的官方解釋。 古永鏘此前表示，會(huì)在合適的時(shí)機(jī)推出合適的產(chǎn)品，他舉例說(shuō)，優(yōu)酷并不是第一個(gè)做視頻客戶端的視頻網(wǎng)站，但是今天優(yōu)酷視頻的客戶端已經(jīng)取得了第一名的位置。古永鏘認(rèn)為推出的早晚并不重要，重要的是“時(shí)機(jī)”。 事實(shí)如古永鏘所言，現(xiàn)在才是推出盒子更合適的時(shí)機(jī)么？ 經(jīng)過(guò)多方了解，目前得到的更進(jìn)一步信息是，此前優(yōu)酷土豆并未將搶占客廳作為核心，而是將公司多數(shù)資源傾注在移動(dòng)端上。這導(dǎo)致了優(yōu)酷土豆在盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的立項(xiàng)上晚于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由于這些產(chǎn)品的推出需要較長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備，因此今年1月發(fā)售優(yōu)酷盒子已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)所能爭(zhēng)取到的最快結(jié)果。 第二、客廳項(xiàng)目組的優(yōu)先級(jí)高于移動(dòng)端說(shuō)明了什么？ 據(jù)知情人士指出，盒子產(chǎn)品的推出也表明了優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略已經(jīng)從移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到客廳上面。 “優(yōu)酷盒子的具體產(chǎn)品信息并不重要，你應(yīng)該注意到，在這款產(chǎn)品上，盒子項(xiàng)目組的優(yōu)先級(jí)高于優(yōu)酷內(nèi)部的任何一個(gè)項(xiàng)目組，而且是CTO帶隊(duì)，總裁過(guò)問(wèn)。這說(shuō)明在優(yōu)酷內(nèi)部現(xiàn)在客廳項(xiàng)目組的地位依舊凌駕于移動(dòng)項(xiàng)目組之上，很明顯優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略和資源已經(jīng)開(kāi)始向客廳方面傾斜?！闭劶皟?yōu)酷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)候，該人士做出上述分析。 第三、盒子能給優(yōu)酷帶來(lái)什么？ 事實(shí)上，優(yōu)酷將發(fā)售盒子的消息也引起了資本界的關(guān)注。在上一個(gè)交易日中，優(yōu)酷股價(jià)上漲7.68%，以33.92美元收盤，以及非常接近52周內(nèi)34.65美元的最高股價(jià)。而優(yōu)酷合作方同洲電子股價(jià)也在滬指大幅下挫，多數(shù)股票暴跌的情況下，從一周前的12.6元上漲至13.2元。 分析：優(yōu)酷盒子的前景與風(fēng)險(xiǎn) 有從事二級(jí)市場(chǎng)投資的人士透露，近期優(yōu)酷股價(jià)的大漲表明了資本市場(chǎng)對(duì)這一產(chǎn)品的態(tài)度。 對(duì)方透露，視頻網(wǎng)站的PC端已接近飽和，移動(dòng)端雖然是這幾年的熱點(diǎn)，但從廣告價(jià)值的角度而言，只有真正占領(lǐng)用戶客廳，視頻網(wǎng)站才能令廣告主認(rèn)識(shí)其廣告價(jià)值，而目前無(wú)論移動(dòng)端還是PC端，其廣告與電視廣告相比都是被“賤賣”。而盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品的推出說(shuō)明視頻網(wǎng)站已經(jīng)有實(shí)際行動(dòng)從傳統(tǒng)電視廣告中搶奪份額，這一行為在資本界充滿想象空間。 與資本界人士的看好不同，也有長(zhǎng)期觀察視頻領(lǐng)域的人士對(duì)優(yōu)酷盒子的前景表示出擔(dān)憂。 該人士指出，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有愛(ài)奇藝與小米兩款定價(jià)在299元的盒子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的毛利率在15—20%，而且由于廣電監(jiān)管導(dǎo)致這些盒子產(chǎn)品無(wú)法提供電視直播功能，這令國(guó)內(nèi)盒子市場(chǎng)一半以上的份額被山寨產(chǎn)品吞噬。 對(duì)方指出，目前的小米盒子與愛(ài)奇藝盒子銷量表現(xiàn)一般，優(yōu)酷這個(gè)時(shí)候推出同類產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵在于差異化，而由于目前成品仍未推出，因此其特色化功能有哪些賣點(diǎn)仍然未知。 | 
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發(fā)表于 2014-1-14 15:39
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