自制、獨播、網(wǎng)臺聯(lián)動視頻行業(yè)忙轉型

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-14 14:50

2014年伊始，視頻行業(yè)頗為熱鬧。馬東、黃健翔、楊瀾等知名傳統(tǒng)電視媒體人身上打上了更深的互聯(lián)網(wǎng)印記，他們或是投身互聯(lián)網(wǎng)或是以加盟的方式活躍其中。愛奇藝、樂視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等全面發(fā)力自制，開辟視頻網(wǎng)站新戰(zhàn)場。湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家電視臺的多檔綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站全面開花，將網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播模式演繹得如火如荼。

由此，業(yè)內人士認為，2014年將是視頻網(wǎng)站的自制元年，是視頻網(wǎng)站全面獨播電視臺綜藝節(jié)目的大熱年，是視頻網(wǎng)站和電視臺共振更為和諧的網(wǎng)臺聯(lián)動縱深年。

自制潮起

當美國收費視頻巨頭Netflix憑借自制劇《紙牌屋》大獲成功后，國內視頻網(wǎng)站也圍繞自制內容開始新一輪的內容爭奪。

“2014年是自制元年?！?搜狐視頻董事局主席張朝陽在近日宣布其2014年戰(zhàn)略計劃時，將自制內容的投入擴大到2013年的2倍，一口氣打造9部自制喜劇。樂視網(wǎng)(300104,股吧)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓宣布，2014年將推出700集精品自制劇，以每天2集、365天日播的形式播出。同時，還邀請黃健翔、楊瀾等人制作自制欄目。優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂也稱，優(yōu)酷土豆將在2014年投入3億元加強網(wǎng)絡自制。

“為了迎接視頻行業(yè)的新變化，愛奇藝未來將一方面加強內容版權的采購，一方面加大自制劇、定制劇的投入，這是貫穿愛奇藝2014-2015年的重點工作?！睈燮嫠囀紫瘓?zhí)行官龔宇表示，在自制內容方面，愛奇藝2014年將繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目在內的多項內容自制戰(zhàn)略。《青春那些事兒》、《漢字英雄》第二季及多檔原創(chuàng)、大型“臺網(wǎng)聯(lián)動”綜藝節(jié)目將在2014年陸續(xù)推出，20檔日常自制節(jié)目全新進化。在自制劇方面，郭靖宇團隊的《見鬼》、王岳倫執(zhí)導的《人生需要揭穿》、趙本山御用編劇尹琪編劇導演的《撞業(yè)奇遇記》等系列優(yōu)質劇目近期也將在愛奇藝、PPS雙平臺獨家推出。

值得關注的是，視頻行業(yè)的自制劇開辟了全新綜藝模式。比如，以脫口秀為代表的《曉說》、戶外真人秀節(jié)目《侶行》，網(wǎng)絡和電視臺共同參與的《漢字英雄》等。

在愛奇藝首席內容官馬東看來，視頻網(wǎng)站的內容必須差異化，但要更有價值、更有趣味，“要觸及人心，甚至能夠觸動溫暖”。馬東認為，愛奇藝從來都不單純是一個媒體播放平臺，“今后肯定會成為一個重要的內容提供商”。

對于視頻網(wǎng)站在自制內容上燃起的新戰(zhàn)火，易觀國際視頻行業(yè)分析師龐億明認為，自制內容是視頻網(wǎng)站增強自身品牌影響力建立用戶黏性的必然方向之一。同時它又具備降低版權成本、提高廣告收入的特性，而且由于它天然的短時間特性，也能很好地迎合移動互聯(lián)網(wǎng)及4G時代用戶的觀看趨勢。

“最重要的一點，做自制內容相對購買版權的成本更低，很多廣告主也認可自制劇內容，其投資回報更高?！饼媰|明表示。

獨播開花

在龔宇看來，視頻網(wǎng)站“拼搶獨播劇”的戲碼在2014年會盡情展現(xiàn)，誰拔得頭籌誰就是最大的贏家。

基于此，愛奇藝將2014年定位為綜藝獨播年，并集中資源進行重點投入。目前，愛奇藝已經(jīng)斥巨資買下湖南衛(wèi)視2014全年度六大熱門綜藝節(jié)目及韓國十九檔最熱門綜藝節(jié)目全部獨家網(wǎng)絡版權，并與韓國MBC、臺灣中天、東森、三立及偶像劇鼻祖八大電視臺建立了全年獨家合作關系。此外，愛奇藝2014年將繼續(xù)發(fā)力每季獨播美劇、韓劇、日劇海外版權劇目及年度重點體育賽事項目。

“這些節(jié)目將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到，愛奇藝明確堅持"獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送"的原則。” 龔宇說。

樂視也不甘落后。在不久前的成都站和廈門站的推介會上，樂視宣布已購得第二季《我是歌手》獨家互聯(lián)網(wǎng)版權和2014年世界杯賽事網(wǎng)絡直播權。以《我是歌手》第二季為例，王祥蕓透露，拿下網(wǎng)絡獨播權后，樂視網(wǎng)將為節(jié)目定制每日更新的多屏衍生產(chǎn)品，全屏推出該節(jié)目。

“隨著生活節(jié)奏越來越快，很多人已經(jīng)很難按時坐在電視前觀看電視劇。視頻網(wǎng)站相對于電視的隨時點播特質，滿足了這部分觀眾的需求?！睂Υ?，業(yè)內人士表示，熱播電視劇的網(wǎng)絡首播權是各家視頻網(wǎng)站的“必爭之地”，視頻網(wǎng)站之間也上演了點擊率的爭奪戰(zhàn)。邊“吐槽”邊看劇成為新潮觀劇模式，電視節(jié)目在電視臺播放后被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，也已經(jīng)被視頻網(wǎng)站與電視臺雙平臺聯(lián)動共振的模式所替代。

網(wǎng)臺聯(lián)動

據(jù)了解，網(wǎng)臺聯(lián)動的口號喊了很多年，但是一直處于較低的合作層面，比如電視臺向視頻媒體輸出內容，互相宣傳或共同購買版權等。近幾年，由于視頻媒體自制節(jié)目能力和自制節(jié)目質量得以提高，視頻媒體開始反哺電視媒體，但是雙方的合作力度不大。

2013年以來，網(wǎng)臺聯(lián)動出現(xiàn)了新契機?！稘h字英雄》成為真正意義上第一檔試水網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目。該節(jié)目由愛奇藝與河南衛(wèi)視共同出資、聯(lián)合制作并同時播出，無論是內容制作還是營銷推廣等都由同一個團隊執(zhí)行，播出后覆蓋了數(shù)億網(wǎng)民和電視觀眾。

此后，湖南衛(wèi)視、愛奇藝共同推出了暑期減壓大劇《天天有喜》，2013年11月，土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦“青春的選擇2013年度盛典”，該活動被主辦方稱為“網(wǎng)臺聯(lián)動3.0”。2013年12月，北京衛(wèi)視推出由北京電視臺、華誼兄弟(300027,股吧)傳媒集團等聯(lián)合制作的電影同名大型體驗類真人秀欄目《私人訂制》?！端饺擞喼啤反蜷_了與大眾互動的大門，首次以互聯(lián)網(wǎng)與電視渠道相結合的方式，向全國觀眾征集夢想。北京電視臺網(wǎng)站作為夢想文字稿的征集地址，酷6網(wǎng)成為夢想視頻的惟一征集平臺。這次合作，將“網(wǎng)臺聯(lián)動”推向了3.0的全面互通階段，即內容互通、宣傳互通、合作伙伴互通的全新合作模式。

“電視臺和視頻網(wǎng)站在未來更多還是融合的關系，雙方的融合，不論是對電視還是對網(wǎng)絡視頻行業(yè)都是一種極大的促進。”龔宇表示，“回顧中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展路徑，1998年網(wǎng)絡媒體開始誕生，到2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入開始超過電視廣告，整整用了14年?！?/font>

與此同時，技術的迅猛發(fā)展帶來了一云多屏的全新視頻觀看時代。受眾越來越差異化，想要通過一個渠道一個屏籠絡大部分的用戶變成一件不可能完成的事情。并且，不同年齡、不同階層的人也會看不同的內容，這就產(chǎn)生差異化，為不同媒體之間的融合與合作帶來了新的契機。

“我們彼此都必須加快對運營及商業(yè)模式的探索。如果說網(wǎng)絡視頻和電視融合的話，彼此的發(fā)展進度都會大大加快，這不論是對電視行業(yè)還是對網(wǎng)絡視頻行業(yè)都是一種極大的促進?！饼徲钫f。

iufCv · 發(fā)表于 2014-1-14 15:10

正需要看帖

漫步者 · 發(fā)表于 2014-1-24 01:09

LZ給力

古人傳說 · 發(fā)表于 2014-1-28 14:20

學習來了

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