未來客廳里，你選擇投影還是電視？

gasdg · 發(fā)表于 2016-4-18 15:58

智能微投行業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的穩(wěn)步發(fā)展之后，2016年微投圈內(nèi)也變得更加熱鬧，隨著資本的進入和技術的驅動，智能微投這個依然很小眾的產(chǎn)品正在很努力地走向大眾，甚至不惜打著“無屏電視”旗號走到了電視機的對立面，刨除宣傳上帶有的濃重營銷色彩，智能微投短短幾年的進步可圈可點，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是市場培育。筆者樂觀的相信，智能微投和電視機終將有一場直面廝殺，但并不是現(xiàn)在。
未來客廳里，你選擇投影還是電視？

3月以來，投影行業(yè)便顯現(xiàn)出一副欣欣向榮的景象：堅果智能影院宣布完成 6 億元 C 輪融資，極米推出新一代旗艦機器，酷樂視也新推出的家用投影S1+S2+做了一輪推廣，與這些微投品牌相比，3C 領域的老兵和傳統(tǒng)投影的品牌也不甘示弱。1月的 CES 上，?聯(lián)想推出了內(nèi)置投影的迷你 PC；2月的 MWC 上，中興發(fā)布了智能投影 Spro Plus；4月份海爾小帥也將推出新一代產(chǎn)品。索尼在 SXSW 上展示了概念投影儀，可以將任何平面轉換成光學觸摸屏。
這種繁榮景象的背后呈現(xiàn)了大家對智能投影未來的信心,作為電視、電腦、手機之外的娛樂第四屏，微型投影憑著其便攜大屏的獨特優(yōu)勢，將市場培育到一定進程后，將有機會成為新的硬件平臺，甚至打造成和樂視一樣的生態(tài)鏈，硬件和內(nèi)容共同形成閉環(huán)，多方持續(xù)創(chuàng)造價值。但想要占領客廳市場，首先需要更為成熟的產(chǎn)品和市場之上。

智能微投，需要更成熟的產(chǎn)品
產(chǎn)品永遠是企業(yè)盈利的重中之重，從基礎的硬件改進、軟件優(yōu)化、交互設計到內(nèi)容資源的填充，微投行業(yè)還有很長的一條路要走。
未來客廳里，你選擇投影還是電視？

亮度方面，目前普遍采用DLP 方案LED光源的微投產(chǎn)品，雖然在一定程度上解決了亮度問題，但還是與傳統(tǒng)投影有所差距，目前就筆者所知微投普遍亮度還在200-500ANSI流明之間，只有極少數(shù)微投產(chǎn)品能夠超過500ANSI流明，還是會存在“晚上效果極佳，白天效果一般”的問題，不過有消息稱酷樂視將在4月推出一款千流明級微投，筆者很是期待。
畫質(zhì)方面，受上游技術廠商嚴格的價格控制，目前市場上家用市場主要采用的是0.45英寸、0.47英寸顯示芯片，也能達到1280×720/1920×1080的分辨率顯示，滿足日常所需，但微投想獲得主流電視動輒2K或4K的顯示，價錢就不是普通用戶能夠承受的?？梢耘卸ǖ氖?，1080P或許會是微型投影的終點，除開價格的因素，資源和寬帶也會是制止微型投影機分辨率的關鍵。另外不同廠家使用的光機、鏡頭、調(diào)色技術等也會很大程度上會影響到畫質(zhì)。

微投占領客廳，短期難以實現(xiàn)
從傳播學的角度看來，微投行業(yè)雖然發(fā)展了十年，但近兩年才開始大幅增長，還屬于行業(yè)發(fā)展的最早期，市場仍需要培育。雖然說微投市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)出喜人的增速，但相對于更為成熟的電視行業(yè)來說顯然是九牛一毛。
未來客廳里，你選擇投影還是電視？

在近幾十年的客廳場景中，只有兩件物品最重要，一件是沙發(fā)或凳子，另一件則是電視機。從家庭的角度來講，智能電視甚至傳統(tǒng)電視機仍是家庭娛樂中心，統(tǒng)籌著內(nèi)容和服務資源，連接著家庭成員，微投不具備替代性，短時間無法撼動。這是因為：
一：客廳固有印象/電視的裝飾屬性，現(xiàn)在很多人年輕朋友用在手機、平板、電腦的時間比電視多很多，但還是認為一個客廳就是需要有一臺電視，購買電視就是為了買電視機本身，心理需求大于實際使用需求。
二：更換周期慢，電視機一般到損壞、置新房或改善需求較大時才會考慮更換，且較小受營銷刺激影響，更何況微投行業(yè)營銷推廣還沒達到人盡皆知的程度，很多人對投影儀的理解還停留在傳統(tǒng)投影，微投再好也難以說服用戶去扔掉家里已有的電視，去購買新接觸到的微投。
三：客廳面向的是整個家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客廳場景的主要用戶，他們需要的是簡單的界面，易操作的遙控和長時間的視聽享受，而不是繁雜地應用APP，而搭配智能系統(tǒng)的微型投影機在目前來看顯然過于“復雜”，并非當下家庭用戶的核心需求。

短期不能替代電視，就做隨身影院和普通人的家庭影院
投影進入個人或家庭的機會，除了自身技術進步外，主要來源于消費者多元化需求，也就是目前的玻璃面板電視機無法實現(xiàn)而用戶大屏需求的部分，而微型投影又恰好可以很好的平衡屏幕大小與價格，我們從這個方面來分析智能投影未來的機會。
未來客廳里，你選擇投影還是電視？

顯示設備的發(fā)展史就是一部屏幕由小變大的歷史，可以斷定我們有更大屏幕的需求，而這是目前 LCD/LED 玻璃屏很難滿足的部分，它們無法做到一個可以隨身帶走的 50 寸屏幕，而 100 寸的大屏對于這些玻璃屏來說已經(jīng)是天價了也是極限。
而便攜和更大屏幕恰恰是投影技術的優(yōu)勢，既然有需求，原有的電視工業(yè)無法滿足這個需求，這就是投影技術面臨的兩個機會：隨身的移動私人電視和普通人的家庭影院，筆者將這種需求又稱為“補充場景需求”，所謂補充場景需求即：智能微投憑借其獨有的優(yōu)點：易用性、攜帶性、應用環(huán)境等，可以同時兼顧移動和大屏，更易實現(xiàn)多場景切換使用：客廳、臥室、書房、辦公室、室外、旅行等。智能微投雖然有“無屏電視”之稱，但筆者認為無屏和有屏并不是對立面的存在，它們可以相生相存，電視機繼續(xù)滿足著日常所需，智能微投來滿足其他多場景大屏需求。
對于普通人而非土豪的家庭影院而言，價格是關鍵因素，要普通人用的起。安裝簡單，操作容易，最好開箱即用，就像家庭影院領域的方便面。當然基本的效果也是關鍵，屏幕要能達到 70 寸以上，亮度對比度要能夠接受。對于以上兩種場景的產(chǎn)品，都要做到內(nèi)部自有內(nèi)容，無需外部供給，只要連網(wǎng)，應有盡有，如同智能電視一般的操控體驗。

總結：
短期來說，微型投影很難與電視正面抗爭，但如果作為一種“補充需求”則會是一步好棋。筆者堅信，在微投快速成長的不遠未來，它和電視機終將有一場直面廝殺，畢竟微投的便攜和大屏特性也是符合發(fā)展需求所在。不過未來歸未來，我們畢竟活在當下，作為消費者怎樣在參差不齊的微投產(chǎn)品中選擇好商品呢？
未來客廳里，你選擇投影還是電視？

筆者建議盡量選擇有資歷的大品牌。國內(nèi)的本土品牌中，明基(benq)、酷樂視(coolux)、昱為(telestar)是最早專注于智能微型投影機產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、極米、聯(lián)想、zeco、火樂、中興通訊、山水、神畫等50余家新品牌陸續(xù)加入。近期酷樂視更是推出了一款以“全彩高清高亮”為主打，配備1.3倍變焦鏡頭的發(fā)燒級家用投影：酷樂視S1+/S2+，大家不妨關注下。

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