沒有免費直播，卻有會員收費，大神分析電視盒子怎么愛？

智能電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，讓電視這塊大屏幕的傳播意義早已不能同日而語。在網(wǎng)絡(luò)正規(guī)化的大趨勢下，所有的資源內(nèi)容都將被整改。電視盒子因為資源內(nèi)容過于雜亂遭受血洗，這也是情理之中。電視機在我們的日常生活中的確扮演著較為成熟的傳播角色，一旦因為電視盒子因為沒有進行一體化的管理傳播了不良信息，其造成的后果是不堪想象的。任何事物的出現(xiàn)都是因為大眾所苦惱的問題應(yīng)運而生的，而電視盒子的出現(xiàn)就是因為很多人不愿意交有線電視費。電視盒子能夠免費看直播還具有更加豐富的資源，何樂而不為呢？

而2015年廣電對電視盒子的全面整改也是給人們敲響了第一聲警鐘——天下沒有免費的午餐。被整改后的電視盒子以其“綠色健康”的形象重新和大眾見面，資源內(nèi)容無疑是縮水了。2016年從許多典型直播軟件的更名洗白中也可以看出，免費直播再也不是觸手可及的了。如今很多直播軟件都已經(jīng)取消了直播功能，并實行會員收費制度。很多用戶在更新軟件之后發(fā)現(xiàn)沒有免費直播，大多都是選擇直接卸載或者尋求其他破解教程插入直播，而選擇沖會員的少數(shù)用戶也都是奔著自己非常想追的劇。就像如今最火熱的《太陽的后裔》，想看最新兩集的劇迷們才會去沖會員，不過其中大部分劇迷還是選擇去網(wǎng)上查找其他人分享的會員賬號，或者是云盤資源分享。換言之收費的確是消費者的一個雷區(qū)，沒有比較好的營銷方式很容易讓消費者爆炸。

直播改輪播，到底令人多不能接受？

雖然現(xiàn)在很多熱門影視都轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站，但是看直播仍舊是用戶最基礎(chǔ)的需求。如今已經(jīng)有很少有軟件提供免費直播，都改成了輪播的播放模式。輪播就是同一套節(jié)目以一定時間間隔(如10分鐘)采用多個頻道進行循環(huán)播放，用戶通過頻道選擇來達到前進后退的視頻點播效果。聽這樣介紹好像提高了用戶的自主性，可以直接觀看自己喜歡的節(jié)目并且調(diào)整時間。但問題是我看電視追的是電視臺還是節(jié)目呢？答案是兩者都有，就好像雖然你給我安排好所有現(xiàn)成的東西，但是遠沒有自己去發(fā)現(xiàn)來得好。雖然滿目都是可看的節(jié)目，但是看電視的樂趣卻少了。而且輪播目的性過強很容易造成用戶對看電視這一過程的乏味。但是免費直播正是電視盒子搶有線機頂盒的強勢，更是被封殺最主要原因。電視盒子想要生存下去，就不能 在廣電頭上動土。

既不能直播，輪播又不能讓大眾滿意，電視盒子又怎么活呢？當然一山更比一山高，群眾的智慧是不可估量的。像智能電視網(wǎng)很多玩機大神就經(jīng)常會分享一些恢復(fù)直播功能的技巧，但是電視盒子想要在直播和輪播之間達到一個平衡點，就要在資源內(nèi)容上做文章了。像爸媽那一輩或許還有閑情去瀏覽各種節(jié)目，而對于我們來說一般都是選擇電腦觀看。電腦上的資源內(nèi)容更加豐富這也是首要原因，現(xiàn)代人沒有耐心的特點也使得電視盒子不得不把內(nèi)容做精。有人說買電視就是買屏幕，但是電視盒子把人們關(guān)注點都放在了資源內(nèi)容方面。電腦上能看的影視資源電視上也能看，各種視頻網(wǎng)站的TV版讓很多用戶都轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視，同樣的內(nèi)容為什么不用更大的屏幕看呢？

只要一款軟件需要收費，友誼的小船說翻就翻。這里我們說的是電視盒子第三方軟件的會員收費制度，并非智能電視本身的電視會員。當然電視盒子并不會走有線機頂盒的老路，過去只有交有線電視費電視才有存在的價值。而如今我們不交會員照樣能看較為豐富的影視資源，只不過想看更為熱門的影視更新就需要沖會員了。相對來說電視盒子走的是一條更加靈活的道路。向消費者接受收費，就需要從他們的需求入手。換句話說，無論你怎么忽悠我不想買的東西偏偏就不買。但假如是用戶需要的東西就要重新規(guī)劃了。談錢還能做到不傷感情，就只能是對癥下藥。

電視盒子終結(jié)了免費時代之后，就需要把營銷做到用戶的生活之中，會員收費的靈活性也是“對癥下藥”的策略之一，就比如愛奇藝的會員收費，它是最近更新的兩集才收費，其他對于用戶來說只不過是延遲了一個禮拜播出。而第三方軟件也正是廣告、購物、生活消費的平臺，電視盒子將讓你需要在電視上消費，而不是強制你收費。而且第三方軟件的豐富程度早已超越了原本直播軟件的范圍，當貝市場里面的軟件豐富性就證明了這一點，大家可以通過安裝當貝市場（https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk）來使你的智能電視變得更智能化。消費和收費的敏感度真的是大有區(qū)別，電視盒子的第三方軟件除了直播軟件，還有購物軟件，以后也會有電視銀行?？偟膩碚f電視盒子的營銷不會局限于影視資源的會員收費，將智能電視做成生活消費場所，改變智能電視的傳統(tǒng)意義才是最終目的。

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