智能電視：誰是客廳革命的第一個失敗者？

　　互聯(lián)網思維再等等：內容根本需提升

　　對于智能電視這一新鮮產品來說，外行人看“智能”，內行人看“電視”。普通消費者更容易被“智能”兩個字吸引，目前幾乎所有的智能電視都基于Android系統(tǒng)開發(fā)，理論上搭載Android系統(tǒng)的智能電視能夠同Android手機一樣無限拓展，開發(fā)者能夠為其開發(fā)出一系列的應用提升可玩性。

　　同時，“智能”也能夠體現(xiàn)在互聯(lián)網層面。智能電視擁有普通彩電并不具備的互聯(lián)網功能，再加上現(xiàn)在視頻網站將PC上的內容無縫遷移到電視里，用戶就可以在電視上完成過去只能在PC上才能完成的事情。

　　內行人看“電視”，實際上是指智能電視的根本其實依然是內容。“智能”層面的擴展到目前為止并不成功，或者說不順利。各家廠商圍繞智能電視所展開的競爭很大程度上還是關于內容的競爭。

　　現(xiàn)在的市場情況是，視頻網站要么自己“獨斷專行”通吃產業(yè)鏈，譬如樂視網。樂視TV硬件、樂TV UI系統(tǒng)均自主研發(fā)，其電視內容源自樂視網積累下來的PC版權，近幾年樂視又加大對樂視影業(yè)的投資，試圖參與內容上游生產。

　　還有一種是視頻網站與硬件企業(yè)合作，比如愛奇藝與TCL。愛奇藝負責軟件和內容，TCL負責硬件與售后。這是眼下一種常規(guī)的互聯(lián)網公司涉硬模式，各自都做自己最擅長的事情，但真的是1+1>2么？

　　無論是樂視產業(yè)鏈通吃還是愛奇藝1+1合作，兩種模式的共同點是內容幾乎都照搬PC，沒有專門為智能電視生產的專有內容。視頻網站在PC和手機時代，因高度自由性和便攜性得到用戶認可，內容匱乏能夠得到補充。但在智能電視時代，便攜性已經失效，僅憑一個自由性恐怕不能成為用戶的選擇理由。

　　相關調研數(shù)據(jù)顯示，在參與智能電視功能使用調研用戶中，有100%的用戶首先會選擇收看電視節(jié)目，在線點播觀看影視排在第二，數(shù)額為84.2%，休閑娛樂功能僅為42.1%。從數(shù)據(jù)中便能看出，內容仍然是當下智能電視用戶的第一選擇?；ヂ?lián)網分析師蔣華認為，智能電視的核心在于易用性和內容，但單純純靠互聯(lián)網企業(yè)或硬件企業(yè)難以完成，必須合作打通整個產業(yè)鏈才能渠道產業(yè)發(fā)展。

　　商業(yè)模式：大想象空間下誰能勝出

　　正如蔣華所言，智能電視核心除內容外，易用性也是關鍵指標。易用性包括系統(tǒng)優(yōu)化、操作體驗、電視應用等等多方面內容，更重要的是，易用性是一個在企業(yè)商業(yè)模式里才能完全表現(xiàn)出來的一個概念。

　　2013年被譽為是智能電視發(fā)展元年，視頻網站和互聯(lián)網公司蜂擁至此。因此關于智能電視的商業(yè)模式也發(fā)展出兩種，一種以視頻網站為主。視頻網站將內容優(yōu)勢發(fā)揮到極致，借助內容優(yōu)勢吸引用戶和廣告主。最早進軍智能電視領域的樂視網CEO賈躍亭曾表示，互聯(lián)網電視用戶超過500萬時，其廣告規(guī)模將達到一個衛(wèi)視的水平，而當用戶超過1000萬時，其廣告收入將達到央視頻道的級別。

　　視頻網站對于智能電視廣告的渴求隨處可見，這是視頻網站不斷超越傳統(tǒng)衛(wèi)視的一個有力佐證。然而互聯(lián)網公司卻不只停留在廣告層面，騰訊微信電視、阿里云OS電視的出現(xiàn)，令智能電視有了新的發(fā)展方向。

　　這是一種典型的互聯(lián)網思維電視，將互聯(lián)網內容設置為主要賣點同時也是主要營收來源。比如阿里云OS電視，阿里希望在PC、手機之外挖掘到智能電視電商的一桶金。這其中，內容只是它提供的一個次要服務，里面內置的互聯(lián)網功能才是阿里的重中之重。

　　除此之外，游戲公司也瞄準了智能電視。完美世界副總裁張云帆在接受媒體采訪時曾表示，大屏幕帶給用戶的臨場感和視覺感受激發(fā)游戲廠商一試，例如大場景的多人游戲，在電視上可以更好呈現(xiàn)3D效果。目前，像《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經被移植到智能電視屏幕。

　　當然，智能電視的想象空間還不止如此。智能電視的天然大屏優(yōu)勢未來在付費內容的模式中可能會扮演重要角色，這種模式對當下和未來的內容制作行業(yè)產生深遠影響?；ヂ?lián)網觀察家劉沖表示，電視機天然的大屏幕優(yōu)勢、廣告價值、容易獲得的一個入口，以及智能電視對比傳統(tǒng)電視業(yè)務的高速發(fā)展，吸引更多公司的關注。

　　智能電視未來的走向現(xiàn)在還很難界定，但總體上“智能”與“電視”的對決肯定會出現(xiàn)。視頻網站在內容層面的“內斗”與互聯(lián)網公司之間創(chuàng)新的競爭，將會成為這一群客廳革命者中的一次標志性戰(zhàn)役，誰能從戰(zhàn)役中勝出，誰又將成為第一個失敗者，拭目以待。