智能電視：誰(shuí)是客廳革命的第一個(gè)失敗者？

　　互聯(lián)網(wǎng)思維再等等：內(nèi)容根本需提升

　　對(duì)于智能電視這一新鮮產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，外行人看“智能”，內(nèi)行人看“電視”。普通消費(fèi)者更容易被“智能”兩個(gè)字吸引，目前幾乎所有的智能電視都基于Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，理論上搭載Android系統(tǒng)的智能電視能夠同Android手機(jī)一樣無(wú)限拓展，開(kāi)發(fā)者能夠?yàn)槠溟_(kāi)發(fā)出一系列的應(yīng)用提升可玩性。

　　同時(shí)，“智能”也能夠體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)層面。智能電視擁有普通彩電并不具備的互聯(lián)網(wǎng)功能，再加上現(xiàn)在視頻網(wǎng)站將PC上的內(nèi)容無(wú)縫遷移到電視里，用戶(hù)就可以在電視上完成過(guò)去只能在PC上才能完成的事情。

　　內(nèi)行人看“電視”，實(shí)際上是指智能電視的根本其實(shí)依然是內(nèi)容?！爸悄堋睂用娴臄U(kuò)展到目前為止并不成功，或者說(shuō)不順利。各家廠(chǎng)商圍繞智能電視所展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上還是關(guān)于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

　　現(xiàn)在的市場(chǎng)情況是，視頻網(wǎng)站要么自己“獨(dú)斷專(zhuān)行”通吃產(chǎn)業(yè)鏈，譬如樂(lè)視網(wǎng)。樂(lè)視TV硬件、樂(lè)TV UI系統(tǒng)均自主研發(fā)，其電視內(nèi)容源自樂(lè)視網(wǎng)積累下來(lái)的PC版權(quán)，近幾年樂(lè)視又加大對(duì)樂(lè)視影業(yè)的投資，試圖參與內(nèi)容上游生產(chǎn)。

　　還有一種是視頻網(wǎng)站與硬件企業(yè)合作，比如愛(ài)奇藝與TCL。愛(ài)奇藝負(fù)責(zé)軟件和內(nèi)容，TCL負(fù)責(zé)硬件與售后。這是眼下一種常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)公司涉硬模式，各自都做自己最擅長(zhǎng)的事情，但真的是1+1>2么？

　　無(wú)論是樂(lè)視產(chǎn)業(yè)鏈通吃還是愛(ài)奇藝1+1合作，兩種模式的共同點(diǎn)是內(nèi)容幾乎都照搬PC，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為智能電視生產(chǎn)的專(zhuān)有內(nèi)容。視頻網(wǎng)站在PC和手機(jī)時(shí)代，因高度自由性和便攜性得到用戶(hù)認(rèn)可，內(nèi)容匱乏能夠得到補(bǔ)充。但在智能電視時(shí)代，便攜性已經(jīng)失效，僅憑一個(gè)自由性恐怕不能成為用戶(hù)的選擇理由。

　　相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在參與智能電視功能使用調(diào)研用戶(hù)中，有100%的用戶(hù)首先會(huì)選擇收看電視節(jié)目，在線(xiàn)點(diǎn)播觀看影視排在第二，數(shù)額為84.2%，休閑娛樂(lè)功能僅為42.1%。從數(shù)據(jù)中便能看出，內(nèi)容仍然是當(dāng)下智能電視用戶(hù)的第一選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師蔣華認(rèn)為，智能電視的核心在于易用性和內(nèi)容，但單純純靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或硬件企業(yè)難以完成，必須合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能渠道產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　商業(yè)模式：大想象空間下誰(shuí)能勝出

　　正如蔣華所言，智能電視核心除內(nèi)容外，易用性也是關(guān)鍵指標(biāo)。易用性包括系統(tǒng)優(yōu)化、操作體驗(yàn)、電視應(yīng)用等等多方面內(nèi)容，更重要的是，易用性是一個(gè)在企業(yè)商業(yè)模式里才能完全表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)概念。

　　2013年被譽(yù)為是智能電視發(fā)展元年，視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)公司蜂擁至此。因此關(guān)于智能電視的商業(yè)模式也發(fā)展出兩種，一種以視頻網(wǎng)站為主。視頻網(wǎng)站將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引用戶(hù)和廣告主。最早進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)時(shí)，其廣告規(guī)模將達(dá)到一個(gè)衛(wèi)視的水平，而當(dāng)用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)時(shí)，其廣告收入將達(dá)到央視頻道的級(jí)別。

　　視頻網(wǎng)站對(duì)于智能電視廣告的渴求隨處可見(jiàn)，這是視頻網(wǎng)站不斷超越傳統(tǒng)衛(wèi)視的一個(gè)有力佐證。然而互聯(lián)網(wǎng)公司卻不只停留在廣告層面，騰訊微信電視、阿里云OS電視的出現(xiàn)，令智能電視有了新的發(fā)展方向。

　　這是一種典型的互聯(lián)網(wǎng)思維電視，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容設(shè)置為主要賣(mài)點(diǎn)同時(shí)也是主要營(yíng)收來(lái)源。比如阿里云OS電視，阿里希望在PC、手機(jī)之外挖掘到智能電視電商的一桶金。這其中，內(nèi)容只是它提供的一個(gè)次要服務(wù)，里面內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)功能才是阿里的重中之重。

　　除此之外，游戲公司也瞄準(zhǔn)了智能電視。完美世界副總裁張?jiān)品诮邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)曾表示，大屏幕帶給用戶(hù)的臨場(chǎng)感和視覺(jué)感受激發(fā)游戲廠(chǎng)商一試，例如大場(chǎng)景的多人游戲，在電視上可以更好呈現(xiàn)3D效果。目前，像《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經(jīng)被移植到智能電視屏幕。

　　當(dāng)然，智能電視的想象空間還不止如此。智能電視的天然大屏優(yōu)勢(shì)未來(lái)在付費(fèi)內(nèi)容的模式中可能會(huì)扮演重要角色，這種模式對(duì)當(dāng)下和未來(lái)的內(nèi)容制作行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家劉沖表示，電視機(jī)天然的大屏幕優(yōu)勢(shì)、廣告價(jià)值、容易獲得的一個(gè)入口，以及智能電視對(duì)比傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，吸引更多公司的關(guān)注。

　　智能電視未來(lái)的走向現(xiàn)在還很難界定，但總體上“智能”與“電視”的對(duì)決肯定會(huì)出現(xiàn)。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容層面的“內(nèi)斗”與互聯(lián)網(wǎng)公司之間創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)成為這一群客廳革命者中的一次標(biāo)志性戰(zhàn)役，誰(shuí)能從戰(zhàn)役中勝出，誰(shuí)又將成為第一個(gè)失敗者，拭目以待。