微鯨發(fā)布“刺客”新品，殺入小米樂視腹地

天好藍(lán)哦 · 發(fā)表于 2016-3-2 20:46

　　機(jī)身的“全金屬狂潮”不單屬于手機(jī)，也屬于電視。

　　春節(jié)剛過，當(dāng)其它電視廠商可能在做調(diào)試、準(zhǔn)備造勢甚至還在著手產(chǎn)品設(shè)計的時候，3月2日，微鯨在京東全網(wǎng)開啟了50寸電視新品的預(yù)約首發(fā)，關(guān)鍵詞——“一鍛鋁成”，隱喻新品的全金屬機(jī)身。產(chǎn)品代號“刺客”，除了表明產(chǎn)品特點(diǎn)“輕、薄、快”之外，也暗合微鯨此次低調(diào)發(fā)布的做法?！按炭汀本褪且[遁身形，殺敵無影。“刺客”要在合適的時機(jī)先手制敵，也符合微鯨發(fā)布的時間。

　　“刺客”亮劍，又是三個月間隔，新品發(fā)布的背后是微鯨向“藍(lán)鯨”成長的邏輯。

　　三月一迭代：延續(xù)爆品思路

　　作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，微鯨的產(chǎn)品發(fā)布速度對自身發(fā)展而言，可以稱為恰到好處。

　　距離3月2日最近的一次產(chǎn)品發(fā)布還是在15年年底，兩款產(chǎn)品相隔的時間約為3個月，與首款產(chǎn)品和“小鋼炮”之間的時間間隔大致相同。

　　釘科技認(rèn)為，作為成立剛過半年的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，微鯨成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容運(yùn)營，微鯨的優(yōu)勢也在內(nèi)容運(yùn)營。在內(nèi)容層面，微鯨一出手，往往就是大動作。而在硬件方面，作為新晉品牌，微鯨先期階段需要一個比較穩(wěn)定的產(chǎn)能。

　　微鯨看似在每個時間段都是憑一款產(chǎn)品來包打天下，但這也正是微鯨的明智之處，除了能夠更好地保障產(chǎn)品品質(zhì)之外，也符合微鯨互聯(lián)網(wǎng)品牌的特點(diǎn)，那就是打造爆品，在較短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破和口碑傳播?？梢钥吹降氖?，微鯨在15年不到半年的時間里已經(jīng)拿下多個單品銷冠，這是微鯨產(chǎn)品策略的階段性成功。

　　同樣的三個月產(chǎn)品發(fā)布間隔則表明，微鯨形成了自己的節(jié)奏，與上游產(chǎn)業(yè)鏈的磨合也在走向成熟，之后或許就是微鯨產(chǎn)品迭代的增速期。當(dāng)然，在“軟硬兼施”打法的推動下，微鯨可以繼續(xù)保持同樣的迭代頻次，而將更大的精力繼續(xù)投入內(nèi)容運(yùn)營，這會讓微鯨的運(yùn)轉(zhuǎn)更加游刃有余。

　　對微鯨而言，現(xiàn)階段，電視終端像一盅肉湯，烹飪時間正是要恰到好處用，文火細(xì)煨，美味可成。一口吃不成“藍(lán)鯨”，不疾不徐，正是“鯨變”之道。

　　豐富產(chǎn)品線：競逐更大市場

　　去年獲得多個單品銷冠的微鯨的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，憑一款產(chǎn)品豪賭市場的局面早已過去，需要滿足更有多差異化的需求。

　　微鯨新品采用了50寸顯示屏，在現(xiàn)有的三款產(chǎn)品中處于中間位置，在釘科技看來，50寸電視的發(fā)布，在豐富產(chǎn)品線的同時，或許還暗示著微鯨在此后會有真正的“大動作”。

　　55寸首款產(chǎn)品，是對電視“大屏化”趨勢的順應(yīng)，同時也在奠定微鯨的高端品牌定位。釘科技認(rèn)為，盡管微鯨的用戶定位主要集中在年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，但獲得社會中堅(jiān)力量的支持是必要的，他們年齡并不大，容易接受更加有趣的產(chǎn)品，對電視的依賴性也相對較強(qiáng)。首款產(chǎn)品，是微鯨的起點(diǎn)，也是微鯨的“陽謀”。

　　嚴(yán)格來說，43寸“小鋼炮”是最適合互聯(lián)網(wǎng)“微鯨一代”的產(chǎn)品，他們或許初入職場，并沒有太多的物質(zhì)積累，居住面積可能并不大，電視對于他們而言可能是一個人在臥室放松的不錯選擇。同時，“小鋼炮”也是微鯨在實(shí)現(xiàn)初期口碑傳播之后迅速占領(lǐng)市場的利器。

　　50寸比較微妙，追求大屏的同時，這個尺寸整體來講比較適中，也是電視廠商或明或暗都在努力爭奪的“一塊蛋糕”，微鯨發(fā)布50寸產(chǎn)品，就表明微鯨要加入槍林彈雨更為密集的戰(zhàn)場，參與在更多市場段位的競逐。這是微鯨的機(jī)會，也是考驗(yàn)。這或許也是“刺客”代號的由來之一——深入對手“腹地”，給予致命打擊。特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品，都在朝大屏集中，50寸是一種進(jìn)擊，微鯨要跟對手展開直接角逐，獲得更大的市場空間。

　　軟硬結(jié)合：發(fā)力內(nèi)容運(yùn)營

　　春節(jié)前，眾多傳統(tǒng)電視整機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都曾表示，16年將會是他們的內(nèi)容運(yùn)營年，因?yàn)檎麢C(jī)廠商階段性實(shí)現(xiàn)了用戶積累，而互聯(lián)網(wǎng)品牌，特別是微鯨、風(fēng)行、樂視等以內(nèi)容服務(wù)為后續(xù)驅(qū)動力的品牌，則需要不斷運(yùn)營用戶。

　　如前文所說，微鯨的內(nèi)容運(yùn)營依舊會是微鯨的核心競爭力，微鯨致力于為年輕一代家庭提供電視終端娛樂全套解決方案。黎叔掌舵的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金為微鯨電視提供了旗下海量內(nèi)容資源——時代華納、TVB、東方夢工廠、燦星制作、IMAX中國、財新傳媒、體奧動力、盛力世家、格瓦拉、夢中心。同時，華人文化還通過強(qiáng)勢資金能力對微鯨大力支持。

　　微鯨的新品就采用了分辨率高達(dá)3840×2016的RGB真4K屏幕并結(jié)合運(yùn)動圖像補(bǔ)償技術(shù)解決“運(yùn)動模糊”的問題。16年是體育大年，搭載運(yùn)動圖像補(bǔ)償技術(shù)的微鯨“刺客”，堪稱看球神器。適中的大屏，帶來的應(yīng)該是震撼同時更為舒適的觀看體驗(yàn)。軟硬的結(jié)合，不僅是要把豐富內(nèi)容賦予終端，也要注重二者的匹配方式，4K內(nèi)容匹配4K顯示，才能使其真正發(fā)揮作用。

　　除了4K屏之外，微鯨在其它配置方面也一如既往地延續(xù)了對高體驗(yàn)硬件的追求，而在京東的售價僅為3398元，在互聯(lián)網(wǎng)電視及50寸電視產(chǎn)品中體現(xiàn)著極高的“性價比”。

　　釘科技曾經(jīng)在不止一篇文章中表述，互聯(lián)網(wǎng)電視正在經(jīng)歷一場浩大的“價格戰(zhàn)”，但“價格戰(zhàn)”之后，一定是用戶價值的比拼。而微鯨們，在價格戰(zhàn)的同時，已經(jīng)為價值戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備，那么，價格戰(zhàn)或許會更加激烈，而價值戰(zhàn)或許馬上就會打響。

　　渠道再整合：激發(fā)“貴公子”基因

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，微鯨絕對是個“貴公子”。

　　自創(chuàng)立以來，微鯨就集聚了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的強(qiáng)勢資源。華人文化、阿里巴巴、騰訊、中央人民廣播電臺參加了微鯨的創(chuàng)始發(fā)起人組合，從資本、政策、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等各種資源角度形成了深度的戰(zhàn)略合作。

　　華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金為微鯨電視提供了旗下海量內(nèi)容資源；騰訊除了提供內(nèi)容支持，更通過社交網(wǎng)絡(luò)推動微鯨的品牌曝光和口碑爆破；阿里通過其強(qiáng)大的電商流量和物流體系，幫助微鯨實(shí)現(xiàn)線上銷量爆破。

　　此次，“刺客”再次在京東線上首發(fā)，這表明微鯨的渠道資源正在沉淀，而微鯨的潛力，也就是它的“貴公子”基因，正在被再次深度“喚醒”。

　　有節(jié)奏地打造爆品，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的順暢對接，同時豐富產(chǎn)品類型，進(jìn)擊大屏市場，之后依托高品質(zhì)硬件與豐富內(nèi)容的結(jié)合，發(fā)力內(nèi)容運(yùn)營，玩轉(zhuǎn)核心用戶積累，發(fā)揮先天優(yōu)勢，進(jìn)而激發(fā)渠道潛力達(dá)成銷量爆破，這就是微鯨向“藍(lán)鯨”漸變的方式。

　　“刺客”現(xiàn)市，微鯨期待的是伴隨著挑戰(zhàn)的更大機(jī)會；“一鍛鋁成”，也正是微鯨一段新的旅程?，F(xiàn)在的微鯨，依舊在成長為“藍(lán)鯨”的道路上蓄力，微鯨將會實(shí)現(xiàn)它的“鯨變”，而這個速度，隨著微鯨的發(fā)展，可能會越來越快！

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515ssok · 發(fā)表于 2016-3-2 21:04

發(fā)布好低調(diào) 就這么上市了

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