樂(lè)視模式的“護(hù)城河”到底在哪里？

　　如果是5月7日樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布的時(shí)候還有人質(zhì)疑的話，那么時(shí)隔半年之后，隨著超級(jí)電視被消費(fèi)者接受，追隨者不斷涌現(xiàn)，對(duì)“樂(lè)視模式”持肯定態(tài)度的已經(jīng)越來(lái)越多。比如小米、愛(ài)奇藝等，蘇寧孫為民在入股PPTV后，也曾公開表示，“我們肯定會(huì)做樂(lè)視的模式”。據(jù)說(shuō)，京東和優(yōu)酷也將推出電視機(jī)。

　　樂(lè)視的電視生意，已經(jīng)成為2013年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)難以漠視的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

　　那么所謂“樂(lè)視模式”到底是什么呢?11月初與“賈布斯”賈躍亭相約長(zhǎng)聊過(guò)一次。賈躍亭講了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的閉環(huán)生態(tài)鏈，包括與富士康合作的互聯(lián)網(wǎng)電視制造、樂(lè)視網(wǎng)的內(nèi)容銷售、樂(lè)視影業(yè)及花兒影視的內(nèi)容生產(chǎn)、樂(lè)迷社區(qū)等等。他把樂(lè)視未來(lái)的盈利來(lái)源分為四種：一是硬件；二是視頻付費(fèi)；三是廣告；四是Letv Store及基于智能終端開發(fā)的增值盈利。而對(duì)未來(lái)收入最大的期待則來(lái)自廣告業(yè)。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻只有100多億的廣告，而電視廣告有1000多億，要想把電視廣告向互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)移的話，真正的前途還是在電視機(jī)上。

　　2013年的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)為樂(lè)視所引爆，但有一個(gè)問(wèn)題不能忽略，其實(shí)在樂(lè)視之前，市場(chǎng)上早已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)電視這種形體，從apple tv到樂(lè)視盒子、小米盒子與傳統(tǒng)電視的組合，再到三星生產(chǎn)的智能電視，為什么非到樂(lè)視超級(jí)電視才開始被引爆。

　　或許是因?yàn)闃?lè)視運(yùn)氣好，恰好趕到了一個(gè)瓜熟蒂落的節(jié)點(diǎn)上，就像09年的新浪微博......但我以為，真實(shí)的原因還是在產(chǎn)品以及用戶體驗(yàn)上，樂(lè)視至少做到了80分，這是出乎用戶預(yù)料的，也是激活市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　其實(shí)樂(lè)視超級(jí)電視說(shuō)白了沒(méi)什么奇妙的，就是把盒子集成在電視里，這要做起來(lái)很簡(jiǎn)單，也是為什么很多后來(lái)者紛紛下水追趕的原因，他們門檻很低。但賈躍亭所采取的卻是一種“笨辦法”，也就是垂直整合思維，把樂(lè)視的內(nèi)容產(chǎn)品、系統(tǒng)、UI設(shè)計(jì)、硬件產(chǎn)品盡量通過(guò)樂(lè)視一己之力整合在一起，從效率看，這種做法與傳統(tǒng)的專業(yè)分工模式?jīng)]法比，但他追求的卻是盡量極致的產(chǎn)品和極致的用戶體驗(yàn)，超級(jí)電視做得好不好還需要更多用戶評(píng)價(jià)，但取乎其上，得乎其中，賈躍亭的訴求就是這樣的。

　　外界把賈躍亭稱為賈布斯，他在學(xué)蘋果，不僅學(xué)了，還超越了。蘋果當(dāng)年做手機(jī)，追求的也是硬件、軟件、應(yīng)用市場(chǎng)的完美融合，是給用戶提供極致體驗(yàn)。蘋果CEO蒂姆庫(kù)克說(shuō)過(guò)，最初，人們認(rèn)為蘋果同時(shí)兼做軟硬件的戰(zhàn)略太荒唐，認(rèn)為那太瘋狂了，而Windows和英特爾合作的模式才是創(chuàng)新的源泉。這樣顯然能在處理器和操作系統(tǒng)兩個(gè)獨(dú)立層面帶來(lái)些許創(chuàng)新，但具體到用戶所獲得的產(chǎn)品，卻沒(méi)有多少創(chuàng)新。在硬件、軟件、應(yīng)用市場(chǎng)之外，樂(lè)視還把被上帝搶去的那口蘋果-內(nèi)容搶了回來(lái)。賈布斯有樂(lè)視網(wǎng)這一中國(guó)最大的影視劇版權(quán)資源庫(kù)作為天然的屏障，這不是其他公司能夠模仿的來(lái)。

　　蘋果的生態(tài)鏈?zhǔn)且粋€(gè)閉環(huán)，根本不用考慮是否匹配安卓，是否匹配山寨機(jī)，甚至它的芯片都是完全自己設(shè)計(jì)的，但卻達(dá)成了極致體驗(yàn)。樂(lè)視的生態(tài)鏈?zhǔn)情_放的，不僅向生態(tài)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)的合作伙伴開放，更向用戶開放。蘋果是精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，而樂(lè)視向“千萬(wàn)人”要智慧，每個(gè)人都是超級(jí)電視的產(chǎn)品經(jīng)理，共同發(fā)展超級(jí)電視。

　　“要想做出真正的好體驗(yàn)，必須從頭至尾”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維。垂直整合在中國(guó)存在的理由或許更充分，因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)圈興盛的是山寨文化，再加上巨頭橫行，比如“騰訊做什么，別人死什么”，而以垂直整合做一套自有生態(tài)，則比較難以被復(fù)制，這也是一種護(hù)城河效應(yīng)。

　　所以說(shuō)，看樂(lè)視模式，不能只看它未來(lái)的盈利模式，它的硬件配置、技術(shù)參數(shù)......這些東西都很容易被模仿與復(fù)制，真正關(guān)注的應(yīng)該是垂直整合下的用戶體驗(yàn)，否則就很容易跌進(jìn)賈躍亭設(shè)下的陷阱。貿(mào)然跟風(fēng)進(jìn)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)有內(nèi)容源、CDN、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容收費(fèi)等一系列的問(wèn)題，當(dāng)然，更重要的是平滑的用戶體驗(yàn)。

　　從超級(jí)電視目前提供的用戶體驗(yàn)看，賈躍亭一定是很早就投入了巨大精力經(jīng)營(yíng)此事，我真正好奇的是，到底是什么樣的因素會(huì)使樂(lè)視那樣的企業(yè)早早的去決定干這件事，從對(duì)樂(lè)視網(wǎng)基因的一貫印象看，它實(shí)在是跟蘋果這類高大上不太搭界!