智能電視低價來襲跨界融合是趨勢？

kjddkun · 發(fā)表于 2013-12-31 20:51

有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)自2013年“闖入”彩電帝國以來，對彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，但也在彩電行業(yè)陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。與此同時，行業(yè)競爭不再單純局限于彩電制造商或內(nèi)容商，而是集硬件、軟件、內(nèi)容、服務等為一體的生態(tài)圈之間的競爭。

　　據(jù)證券日報報道，新七天聯(lián)合奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了2013年《中國智能電視電商渠道白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電市場上，電商渠道銷售占比達到8.6%，預計2015年電商渠道銷量占比將達到15%。以競爭最激烈的智能電視領域看，今年三季度，智能電視線上銷售占比已達到10.4%，同比增長84%，呈井噴式發(fā)展。

　　值得一提的是，從今年第一季度的智能電視銷售份額來看，傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開始，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。

　　對此，有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相較傳統(tǒng)電視廠商的一大優(yōu)勢就是利用渠道成本低的優(yōu)勢，大打價格戰(zhàn)。以樂視、小米電視為例，其價格都遠低于同級別產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道價格。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，走電商渠道出貨的智能電視，其價格僅是傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品的80%。

　　“從人口結構的角度來說，70后、80后的年輕人成為當下消費的主力軍，這個群體是伴隨著網(wǎng)絡的發(fā)展成長起來的，因此也是電商渠道消費的主要群體。智能電視的發(fā)展是在這代人的需求下催生出來的，因此，在電商渠道推廣智能電視可謂是找對了消費群體?！鄙鲜龇治鋈耸空f。

　　據(jù)長虹電器中報顯示，上半年公司實現(xiàn)營收280億元，同比增21%；凈利潤2.3億元，同比增54%。長虹方面稱，上半年彩電業(yè)務的貢獻較為突出(上半年彩電業(yè)務實現(xiàn)營收約77億元，同比增長44%)，而彩電業(yè)務的強勢發(fā)展則源于長虹“智能戰(zhàn)略”的成功推進。

　　需要指出的是，隨著智能電視快速發(fā)展，跨界融合是必然趨勢。據(jù)法制晚報報道，今年5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領域。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。為應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強闖”電視市場，創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視企業(yè)開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強勢推出線上品牌，直接拉動了電視銷量的快速增長。

　　另據(jù)了解，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬臺，同比增長率為96.8%，智能電視在市場規(guī)模和增速上均已超過3D電視。

伸出腿來攔火車 · 發(fā)表于 2013-12-31 21:23

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mayaya · 發(fā)表于 2014-1-18 09:31

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