2014年視頻網站版權采購分析報告

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 10:55

2013年被業(yè)界普遍稱為移動互聯(lián)網的發(fā)展元年，而移動游戲和移動視頻的迅速發(fā)展無疑成為強大的推動力。隨著反盜版行動的進行，視頻網站開始自謀出路，自制劇的低成本與高產出，迅速吸引了視頻大佬們的注意，紛紛加大投資與支持力度;與電視臺達成戰(zhàn)略性合作，取得獨播權也是視頻企業(yè)的主流做法。動作頻頻也把視頻網站推向大眾討論焦點。

　　借此，速途研究院針對視頻網站的節(jié)目搜索熱度、移動視頻App下載趨勢、視頻網站發(fā)力自制劇等多方面進行分析，共話視頻網站的市場現狀與未來!

　　根據節(jié)目搜索指數進行排行，分列電視劇、綜藝、電影三大主要方面。最近火的一塌糊涂的《咱們結婚吧》、最新韓劇虐心代表《繼承者們》、輕松幽默自制劇《萬萬沒想到》占領電視劇排行前三。真實親子互動秀，星爸萌娃齊亮相的《爸爸去哪兒》超越快樂大本營成為最受歡迎的綜藝節(jié)目，電影中《速度與激情》拔得頭籌。

　　上圖將近期最受歡迎的《爸爸去哪兒》和《咱們結婚吧》的11月下半月的搜索趨勢進行列示?？梢钥闯觯捎陔娨晞∨c綜藝節(jié)目的播出時間及屬性不同等原因，搜索趨勢完全不同。由于網絡視頻的直播限制，故《爸爸去哪兒》的搜索高峰都集中出現在每周六(11月16日、11月23日、11月30日)?！对蹅兘Y婚吧》搜索指數相對來說較低，但是比較平穩(wěn)，周二、周三、周四的搜索量也一度超越了《爸爸去哪兒》。

　　隨著智能手機的迅猛發(fā)展，移動視頻市場前景廣闊。綜合百度手機助手、豌豆莢、安智市場等多家第三方下載平臺數據，列示下表。

　　數據顯示，快播、優(yōu)酷、愛奇藝視頻三款視頻App下載量位居前三甲，總計下載量為47114萬次、45001萬次、36210萬次。百度視頻、暴風影音分列第四第五位置。

　　排名靠前的移動視頻還有PPS影音(25481萬次)、PPTV聚力(24438萬次)、搜狐視頻(17179萬次)、土豆(9225萬次)、樂視影視(6965萬次)等。

　　從上圖來看，移動視頻市場大致分為三大層次。第一層次是以快播、優(yōu)酷等為代表的下載量在1億次以上視頻App;第二層次的視頻App下載量介于3000萬次至1億次之間;第三層次相對來說較差，下載量未超過1000萬次。

　　在短短一個月內，各大視頻網站大動作不斷，在對版權土豪式瘋狂搶購的同時，瘋狂買斷電視臺衛(wèi)視獨播權，將眼光著眼于“自制”這盤還未大規(guī)模品嘗的美羹上。近期，搜狐視頻和56網分別在自家的年度客戶推介會上向外界著重展示了自己的自制內容，搜狐視頻代理CEO張朝陽更是直呼“2014年是自制元年”。加上之前愛奇藝和優(yōu)酷土豆的自制戰(zhàn)略，視頻網站2014年圍繞自制內容的戰(zhàn)火已經被點燃。

　　對于自制劇市場，各大視頻網站大佬紛紛表示看好，并將加大力度投資與推廣。由于其低成本與高產出，并且獲得較高的收視率、點擊量，甚至廣大廣告主的青睞，這也都成為視頻網站紛紛試水自制劇領域的重要原因。

　　搜狐視頻自制劇《屌絲男士》引起重大反響，點擊量和播放量都創(chuàng)造最新紀錄，也更堅定了搜狐視頻方對于自制劇的信心，其表示，2014年將重點發(fā)展自制劇，投入將是2013年的2倍。

　　樂視TV的《女人幫·妞兒2》的完美收官，上線十幾天，就創(chuàng)下過億播放量、過兩千萬的人數覆蓋。作為“樂視自制”2013年度壓軸收官大劇，《X Girl》無縫隙接檔，將開創(chuàng)下一個精彩。

　　PPTV聚力聯(lián)合廣州英揚?萬盈影業(yè)出品《女神辦公室》近期登錄廣西衛(wèi)視，并同步在PPTV聚力重磅獨播。通過自身互動平臺，將網友的觀點和態(tài)度融入節(jié)目中，進行內容再造，這是其在視頻營銷領域又一次創(chuàng)新。

　　2014年各大視頻網站之間的斗爭，除卻搶灘自制劇市場外，與電臺衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，取得節(jié)目獨播權也是重要手段。

　　熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》合計打包價為2億元賣給愛奇藝。樂視網花費過億元買下2014年《我是歌手》第二季獨家版權。PPTV聚力更是和江蘇衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，其《非誠勿擾》、《非常了得》等多檔節(jié)目獨播權歸PPTV聚力所有。

　　樂視網獲得《我是歌手》第二季獨播權，騰訊視頻買下《中國好聲音》第三季獨播權。同時，美劇、動漫、韓國等熱門綜藝節(jié)目的獨播權也是各家視頻網站爭奪的重點。

　　年底臨近，無論各大衛(wèi)視還是主流視頻網站，對于2014年的發(fā)展趨勢都已初見端倪。特別是關注度和發(fā)展力都在飛速提升的新媒體，以顛覆性的步伐大踏步前進。在視頻行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下，內容資源的爭奪一度是視頻網站吸引目標受眾的重要手段，在這種境況下，各大視頻網站不約而同地將目光投向了原創(chuàng)自制節(jié)目，一方面是豐富網站內容，降低購買版權的成本，另外一方面希望能夠借助內容形成差異化，并能夠在內容營銷和精準營銷等方面開辟營銷空間。

　　時下，視頻網站行業(yè)格局逐漸清晰，內容因素在行業(yè)競爭之中變得格外關鍵，優(yōu)質版權及自制內容不僅可以增強用戶對于平臺的信賴度和忠誠度，還能令視頻網站憑借差異化在行業(yè)中實現品牌塑造和突圍。自制劇加電臺獨播權，預計樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等在內的視頻網站的競爭將在2014年達到空前激烈的狀態(tài)。

池州小洪 · 發(fā)表于 2013-12-27 10:59

看看怎么樣？

xuqingtao · 發(fā)表于 2013-12-27 11:04

明希 · 發(fā)表于 2013-12-27 23:27

現在每個視頻都是有獨播，壟斷視頻！很給力，ZNDS有你更精彩！

張大仙 · 發(fā)表于 2014-1-18 02:48

看看怎么樣啊

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