IP熱潮下，電視機(jī)頂盒的發(fā)展機(jī)遇是什么

曦達(dá)truman · 發(fā)表于 2016-1-20 15:50

IP在2015年火的一塌糊涂，它不再單單指網(wǎng)絡(luò)地址，而是延伸了更多含義，連外國人都不甚了解，國人起名字叫：知識產(chǎn)權(quán)。

IP是什么？

IP是什么？先說一個現(xiàn)象?！痘ㄇЧ恰肥?015年最火熱的一部劇，從開播當(dāng)天起就創(chuàng)下了收視紀(jì)錄，同時，以《花千骨》同名的游戲也暢銷榜首，電影版在《花千骨》播完之后立即開始籌拍，就連某些手機(jī)廠商的新品手機(jī)也起名叫小骨手機(jī)。這一系列現(xiàn)象就是IP。

IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。

IP熱潮帶來什么？

1. 重視版權(quán)

《花千骨》熱播后，發(fā)生了一系列的侵權(quán)事件，無論是游戲還是網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，甚至連主演的肖像權(quán)等都不同程度上出現(xiàn)問題?？梢?，IP火熱帶來的熱播影視，版權(quán)保護(hù)是非常重要，對于侵權(quán)事件，如果處理不當(dāng)，也會帶來不少的負(fù)面影響。12月22日，國務(wù)院發(fā)文稱依法建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)，其中，重要“意見”提出“實(shí)施嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)”，這從國家法律層面增強(qiáng)了保障，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，無疑又會帶動新一輪的IP熱潮。

2. 付費(fèi)意識

除了重視版權(quán)外，IP火熱的背后也帶了付費(fèi)視頻的春天。《盜墓筆記》的播出為愛奇藝帶來300萬的付費(fèi)會員，一時間，朋友圈里誰要是有個愛奇藝會員，那自然會是帶來32個贊的。不止愛奇藝一家，最近熱播的《太子妃升職記》由樂視視頻獨(dú)播，求借樂視會員、炫耀樂視會員又一輪刷爆朋友圈。從這些現(xiàn)象不難看出，付費(fèi)視頻是源于獨(dú)家播放，版權(quán)獨(dú)有，但同時也離不開IP市場的火熱。視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員一直是緩慢增長，這是因?yàn)橛脩舻母顿M(fèi)意識不強(qiáng)，隨著IP市場的火爆，以及各種付費(fèi)模式的培養(yǎng)，用戶的付費(fèi)意識也逐漸提升。

電視機(jī)頂盒的機(jī)遇是什么？

好像說這么多，IP也只是給創(chuàng)作者以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站帶來不少利益，但是對互聯(lián)網(wǎng)電視以及OTT機(jī)頂盒能帶來什么呢？畢竟電視劇的最大播放平臺還是電視。

當(dāng)然一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都有自己的盒子或者電視產(chǎn)品，比如樂視視頻有樂視盒子，樂視超級電視，這些終端產(chǎn)品有樂視視頻支撐，不斷的有原創(chuàng)內(nèi)容輸出，吸引大批用戶。而更多的電視產(chǎn)品和盒子產(chǎn)品并不是像樂視一樣，沒有自己的視頻網(wǎng)站，但是它們都分別與知名視頻網(wǎng)站合作。比如華曦達(dá)是專門生產(chǎn)OTT機(jī)頂盒的企業(yè)，內(nèi)容方面則與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家引進(jìn)芒果TV旗下的《爸爸去哪兒》《我是歌手》等現(xiàn)象級IP內(nèi)容。華曦達(dá)的品牌運(yùn)營部負(fù)責(zé)人表示，與芒果TV合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在擴(kuò)展華曦達(dá)的用戶覆蓋率的同時，也為芒果TV增加用戶數(shù)量，達(dá)到雙贏的合作效果。電視機(jī)頂盒企業(yè)跟有能力開發(fā)IP內(nèi)容的視頻網(wǎng)站合作，是多數(shù)企業(yè)的選擇，也是市場的選擇。

用戶的付費(fèi)意識增強(qiáng)，不僅是在線視頻網(wǎng)站的春天，也是整個電視行業(yè)的春天。電視作為客廳娛樂的主體，不單單只是局限于影視劇的播放，更多功能在于娛樂，比如電視游戲、健身美食、幼兒教育、體育戶外……，這其中每一方面都會產(chǎn)生巨大的收益，隨著用戶付費(fèi)意識的增強(qiáng)，這些內(nèi)容也會逐漸向優(yōu)質(zhì)化、精品化發(fā)展，同時，用戶付費(fèi)也會得到更好的體驗(yàn)。華曦達(dá)機(jī)頂盒的OTT云平臺涵蓋了影視、游戲、幼教以及健康美食、戶外旅行等多種內(nèi)容，初期秉承小而精的理念，精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，旨在為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)。

IP火熱并非偶然，是影視市場繁榮到一定程度的產(chǎn)物，也是國內(nèi)知識產(chǎn)品逐漸得到重視的產(chǎn)物，未來隨著更多人的版權(quán)意識，付費(fèi)意識的提升，IP至少在幾年內(nèi)不會消沉，而IP熱潮下，電視機(jī)頂盒行業(yè)的機(jī)遇遠(yuǎn)不止這些，還有更多的發(fā)展模式值得探索。

Discuz! · 發(fā)表于 2016-1-20 15:55

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