本帖最后由 人見百態(tài) 于 2016-1-19 11:26 編輯
網(wǎng)絡(luò)盒子熱銷讓整個OTT市場火熱，但是山寨問題越發(fā)嚴(yán)重，據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年網(wǎng)絡(luò)盒子出貨量達100萬臺，從2013年開始，每個月出貨量達100萬臺，而山寨盒子銷售達到80萬臺左右。如此龐大的數(shù)字讓人擔(dān)憂，山寨充斥市場，正版該如何打擊？ 所謂市場上俗稱的“山寨”，是沒有拿到國家授予的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒牌照，即沒有正規(guī)身份的產(chǎn)品。 OTT機頂盒在巨大市場面前無法抵抗誘惑，目前出現(xiàn)了四種代表企業(yè)：與七大牌照商合作的有正規(guī)身份的盒子，如UT蛋蛋、小米等;要么走地下市場，如山寨產(chǎn)品;要么走出口和代工路線，如金亞太等，要么利用新技術(shù)打擦邊球，生產(chǎn)出四不像的融合產(chǎn)品以擺脫監(jiān)管。
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山寨盒子如何生存？ 不需要營銷模式，不需要良好的用戶體驗，但仍然擁有海量的用戶。為何山寨盒子對用戶有如此強的吸引力？ 其一，這些山寨盒子能夠提供海量免費內(nèi)容，可以連接所有視頻網(wǎng)站，可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等，包括海外和私自建立的網(wǎng)站;同時連接各種直播應(yīng)用，直播頻道就多達400~500個。 其二，目前市場上山寨OTT TV盒子價格一般在300元以下，對消費者來說，即使一年換一個也不覺得可惜。 山寨盒子只是帶網(wǎng)絡(luò)功能的播放盒，具備HDMI輸出功能，至于用戶是插在電視、電腦或其他設(shè)備上，根本無法界定，如有風(fēng)吹草動，這些山寨廠商就會及時逃跑轉(zhuǎn)移生產(chǎn)或銷售其他產(chǎn)品。 沒有運營成本，沒有內(nèi)容版權(quán)壓力，其利益導(dǎo)向就是盒子硬件銷售的收入。據(jù)相關(guān)機頂盒企業(yè)統(tǒng)計，即便每臺山寨盒子利潤10-20元左右，每月灰色市場利潤近80萬—1600萬元。
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正規(guī)軍的生存法則 自去年以來，OTT盒子在國內(nèi)市場升溫，一場圍繞普通電視低成本植入網(wǎng)絡(luò)視頻的大戰(zhàn)迅速拉開，從UT斯達康到小米、PPTV、愛奇藝，已經(jīng)有多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在機頂盒行業(yè)掘金，一些電視機企業(yè)創(chuàng)維、海信等也開始加盟。 OTT機頂盒對于正規(guī)軍真正的意義是什么？ 有業(yè)內(nèi)人士認為，UT斯達康只是通過UT蛋蛋盒子來“試水溫”。UT蛋蛋除了免費看影視劇、游戲應(yīng)用，UT蛋蛋盒子還能夠?qū)Phone、iPad內(nèi)的照片和視頻用WiFi投射到電視機上，在多屏互動成為大趨勢前，獲得牌照的盒子廠商需要搶占各種入口才能有機會一搏。
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而基于樂視、奇藝等代表視頻公司的盒子企業(yè)，謀求的利益空間在于未來的廣告和以此所吸引的資本介入，更是比拼“比誰能燒到最后”的互聯(lián)網(wǎng)模式。 樂視為自己規(guī)劃的收入來源包括盒子的硬件收入、終端廣告、內(nèi)容收入及應(yīng)用分成。“機頂盒無法形成規(guī)模市場，PC端的廣告模式在機頂盒領(lǐng)域行不通。國內(nèi)用戶沒有養(yǎng)成付費的習(xí)慣，目前的盈利仍在硬件上。 盒子是過渡產(chǎn)品？ 面對已快速普及的智能電視機終端，盒子究竟只是一個短期套利的產(chǎn)品，還是有更長生命周期？ 業(yè)界也有不同的聲音。有人認為，機頂盒與電視機的更新?lián)Q代時間不同，電視機是耐用消費品，決定用戶不可能短時間更換，機頂盒是不錯的替代方案。 “盒子的產(chǎn)業(yè)鏈和移動互聯(lián)網(wǎng)融合越來越快，手機兩三年就要換，盒子以后也會這樣。電視機更換周期是5-8年?！?/font> 但目前，絕大部分人認為OTT TV贏利最先遇到的難題是山寨盒子。而缺少盈利模式被認為是目前制約OTT盒子健康發(fā)展的另一大難題。對OTT盒子廠商來說，目前很難通過硬件本身賺錢，而在內(nèi)容收費上，觀眾也早已習(xí)慣觀看免費的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。 | 
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