TopGear中國(guó)收視4連冠，最難制作的汽車綜藝秀憑什么？！

微鯨小當(dāng)家 · 發(fā)表于 2015-11-18 16:53

“當(dāng)你擁有了一輛汽車，你就可以去任何一個(gè)地方，尋找自己想要的生活?！痹谥拿绹?guó)小說(shuō)《達(dá)摩流浪者》中，作家杰克?凱魯亞克如此寫道。在成熟文化娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)中，以汽車為代表的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾文化嘗試新藝術(shù)表達(dá)的手段。

在中國(guó)，首檔本土汽車夢(mèng)想秀《巔峰拍擋》正在嘗試用電視綜藝塑造和傳播中國(guó)汽車文化，并得到了觀眾群體的積極回應(yīng)。11月16日播出的第五集《英國(guó)特輯》，以CMS34城0.83的收視率獲得同時(shí)段綜藝第一名。

這也是《巔峰拍擋》第二季自10月19日開播以來(lái)，取得的第四個(gè)全國(guó)同時(shí)段綜藝排名第一；而酷云提供的數(shù)據(jù)也顯示，節(jié)目在關(guān)注度及市場(chǎng)占有率上均超出其他同時(shí)段綜藝節(jié)目,更具意義的是，《巔峰拍擋》在第二季中通過(guò)自己的內(nèi)容升級(jí)、制作投入和人文情懷成為了垂直類電視綜藝產(chǎn)品的經(jīng)典案例，在一定程度上解答了如何多元化中國(guó)電視熒屏、如何直接投射于特定內(nèi)容粉絲的普遍性問(wèn)題。

“原汁原味”的內(nèi)容生產(chǎn)

相較于廣譜受眾的綜藝節(jié)目，《巔峰拍擋》的一大難度在于還需要兼顧專業(yè)性，從而在汽車愛(ài)好者、原版忠誠(chéng)粉絲和寬松意義上的節(jié)目觀眾三個(gè)群體中同時(shí)抓取自己的受眾群。

為了盡可能地在第二季中體現(xiàn)原版精髓，制作方邀請(qǐng)了《Top Gear》的著名國(guó)際制片人Grant來(lái)到中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，而第二季主創(chuàng)均為《Top Gear》制作團(tuán)隊(duì)的原班人馬，包括制片人、導(dǎo)演、攝影、統(tǒng)籌及車手等核心團(tuán)隊(duì)，更制定了全部流程、劇本創(chuàng)意以及拍攝計(jì)劃。

“這是《Top Gear》原版節(jié)目停播以來(lái)，中英兩國(guó)團(tuán)隊(duì)攜手的一次雄心之作?！稁p峰拍擋》第二季的國(guó)際合作既保證了節(jié)目的品質(zhì)，還有不少的創(chuàng)新，我相信這也是《Top Gear》鳳凰涅槃般的重生與亮相?！惫?jié)目總制片人張春旭曾自信地?cái)嘌浴?/div>

《Top Gear》的一大魅力在于“幽默感”，而幽默感的傳遞和引爆，很大一部分原因歸功于主持人團(tuán)隊(duì)的搭建，特別是功勛級(jí)主持人Jeremy幽默風(fēng)趣，汽車節(jié)目經(jīng)驗(yàn)豐富，以敢言著稱。在第二季《巔峰拍擋》中，制作方重組了主持團(tuán)隊(duì)，由一線“名嘴”馬東、歐弟和程雷擔(dān)當(dāng)，使得整個(gè)節(jié)目活潑感、風(fēng)趣程度和主持人之間的“言語(yǔ)對(duì)抗”得到很大提升。第二季《巔峰拍擋》在制作的精良程度比起第一集的不足可謂是“全面升級(jí)”。

塑造中國(guó)本土汽車文化

《巔峰拍擋》是一檔有著強(qiáng)烈專業(yè)性的垂直類電視綜藝節(jié)目，是否能夠成功不僅是對(duì)電視工作者的艱巨考驗(yàn)，更需要一個(gè)國(guó)家汽車工業(yè)和汽車文化的充分發(fā)展。這也是相比美食類等垂直節(jié)目，《巔峰拍擋》在制作和傳播中遇到的認(rèn)知性挑戰(zhàn)更大的原因，并非單一資金投入便可換來(lái)成功，也正是這些因素使得這檔節(jié)目具有相比娛樂(lè)綜藝節(jié)目而言更大的現(xiàn)實(shí)意義。

令人欣喜的是，適合《巔峰拍擋》的土壤正在逐漸形成。從專業(yè)數(shù)據(jù)上看，中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)擁有了全球第一的汽車保有量，隨著首次購(gòu)車人群平均年齡下降以及第二輛車購(gòu)車速度加快，駕車人群出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢(shì)。這意味著，汽車不再僅僅是傳統(tǒng)交通工具，更具有了自由、個(gè)性等愛(ài)車文化的象征。從2014年開始，《后會(huì)無(wú)期》《心花路放》等帶有公路片色彩的文化產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。

“引爆點(diǎn)”理論顯示，許多難以理解的流行潮背后的原因，都具備直接放大范圍的引爆因素?！稁p峰拍擋》的目標(biāo)受眾不僅僅是5億中國(guó)汽車消費(fèi)者，更重要的是對(duì)于品質(zhì)生活、自由情懷有追求和向往的城市觀眾人群。酷云提供的節(jié)目忠誠(chéng)度29.95%的數(shù)據(jù)，也說(shuō)明觀眾對(duì)制作精良、具有一定專業(yè)度的垂直類節(jié)目有較高的收看粘性。

正是由于足夠垂直和聚焦，《巔峰拍擋》也具備了商業(yè)成功的可能性。據(jù)悉，微鯨電視作為《巔峰拍擋》第二季冠名方及互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，一道為觀眾帶來(lái)高品質(zhì)的專享收看服務(wù)。

作為一檔成熟節(jié)目的中國(guó)版本，《巔峰拍擋》也具有了快速成功的基礎(chǔ)條件。“我們是把成熟的果實(shí)移植過(guò)來(lái)的，相當(dāng)于是一種嫁接，那么原版已經(jīng)身處在一個(gè)高度了，所以我們從一開始也就是高標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得這個(gè)節(jié)目在中國(guó)播出會(huì)得到爆發(fā)式的收視率。”制作方負(fù)責(zé)人表示。

本周一播出的第五集是中西方內(nèi)容風(fēng)格和國(guó)情現(xiàn)狀的完美結(jié)合。在任務(wù)設(shè)置中，三位主持人需要尋找一輛帶有中國(guó)元素的交通工具趕往具有兩百多年歷史的沃德斯登莊園。無(wú)論是程雷選擇的電動(dòng)自行車、馬東選擇的倫敦出租車，還是歐弟所開的長(zhǎng)安逸動(dòng)，都充分證明了中國(guó)車輛制作工業(yè)的發(fā)展，以及中國(guó)汽車行業(yè)的全球化進(jìn)程，也屬于中國(guó)車迷所關(guān)注的汽車文化范疇。

《巔峰拍擋》正在成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入口，擁有成規(guī)模的優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)。隨著汽車文化和汽車消費(fèi)的“風(fēng)口”到來(lái)，其所具有的爆發(fā)力將不容低估。根據(jù)了解，制作方已經(jīng)購(gòu)買原版節(jié)目的另外一個(gè)衍生版權(quán)——Top Gear Live瘋狂汽車秀，將根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行IP的系列化管理和開發(fā)，而第五集所收獲的收視紀(jì)錄無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。

微鯨小當(dāng)家 · 發(fā)表于 2015-11-18 16:54

雖然不是原創(chuàng)，但也是棒棒噠~~~~~

微鯨小當(dāng)家 · 發(fā)表于 2015-11-18 16:54

看到了，是微鯨贊助的~~~~

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