蘋果新Apple TV4竟暗藏玄機(jī)

月光光つ · 發(fā)表于 2015-11-7 13:33

　　新一代 Apple TV 已經(jīng)上市，我也成為了首批買到這款設(shè)備的用戶之一。總的來說，設(shè)備的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面都和其他蘋果產(chǎn)品相同，整合了Siri的遙控器和上一代相比更好了，而新的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于產(chǎn)品來說也是一次巨大的進(jìn)步。

　　如果要說我對(duì)這個(gè)服務(wù)有什么不滿的話，那應(yīng)該就是它沒有視頻和游戲應(yīng)用。也許很多人看到這個(gè)會(huì)忍不住要說了：你可以說點(diǎn)實(shí)際的嗎？一般不都是在 Mac 或者 iPhone 上用這些應(yīng)用嗎？而且隨著 Apple TV 的發(fā)展，這些應(yīng)用遲早也都是會(huì)有的，怎么一點(diǎn)耐心都沒有。

　　但是我們不得不承認(rèn)，Apple TV 的發(fā)展就是得依靠這些視頻應(yīng)用的成功。但是對(duì)于 Apple TV 來說，它最好的機(jī)會(huì)其實(shí)就隱藏在顯而易見的事實(shí)中，因?yàn)樗且粋€(gè)蘋果公司曾經(jīng)成功運(yùn)用過的商業(yè)模式。

　　今年早些時(shí)候，華爾街日?qǐng)?bào)道稱蘋果公司計(jì)劃推出訂閱電視服務(wù)，消息稱蘋果該服務(wù)的月訂閱費(fèi)為 40 美元，有 25-30 個(gè)頻道。這和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)不同，比如美國第二大衛(wèi)星電視服務(wù)提供商 DISH Network 的 Sling TV，它每月收費(fèi) 20 美元，但是提供的頻道也相對(duì)較少。

　　另外 Sling TV 主要針對(duì)那些不使用訂閱電視服務(wù)的用戶，蘋果可以利用的優(yōu)勢(shì)就很多了，包括他們的 iTunes 和 App Store 用戶中已經(jīng)有百萬用戶綁定信用卡、現(xiàn)有的一次性購買音樂的交易關(guān)系、一個(gè)初露頭角的訂閱流音樂服務(wù)等，還有巨大的品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者的好感。

　　不過就在華爾街曝光了這條消息之后，有更多消息稱蘋果和內(nèi)容供應(yīng)商難以達(dá)成雙方都滿意的合作條件，蘋果新服務(wù)沒有內(nèi)容。而其中要數(shù)蘋果和迪士尼公司的談判最為緊張，后者想讓蘋果支持他們所有的頻道，但是這和蘋果的目的是相悖的，蘋果想要提供一個(gè)便宜、頻道不會(huì)太多的捆綁服務(wù)。在目前蘋果訂閱電視服務(wù)因?yàn)楦鞣N阻礙停步不前的情況下，蘋果通過 Apple TV 來發(fā)布電視和電影內(nèi)容，借此盈利或許是一個(gè)更好的選擇。

　　如果付費(fèi)電視服務(wù)計(jì)劃落空，對(duì)于蘋果來說，蘋果或許可以通過另外一個(gè)方式在 iTunes 商店上提供非音樂內(nèi)容，將他們貨幣化。這就和他們將 Apple Music 貨幣化的方式是一樣的：一個(gè)基于訂閱的模式。主要用戶付錢，他們就能夠看 iTunes 上的各種電視節(jié)目和電影。這個(gè)模式也是目前視頻服務(wù)行業(yè)最主要的運(yùn)營模式。

　　當(dāng)然這種模式下是沒有電視直播的，不過從現(xiàn)有這些服務(wù)來看，這并沒有影響到訂閱用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。還有潛在的不好影響就是很多內(nèi)容供應(yīng)商可能不支持這種做法。但是如果這種模式發(fā)展成為主流，內(nèi)容供應(yīng)商和電影工作室也無法無視。不管是電視節(jié)目還是電影，如果時(shí)間上稍有延遲，那么他們損失的觀眾數(shù)量也不會(huì)很少，影響內(nèi)容貨幣化。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-11-7 13:39

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