人氣爆款愛奇藝桔豆電視盒子為什么火了？

justdotv · 發(fā)表于 2015-10-14 16:57

電視盒子以其更具性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)影視解決方案，已成為許多家庭標(biāo)配。電視盒子產(chǎn)品發(fā)展至今已經(jīng)日趨成熟，從99元到699元的價(jià)位，從簡潔到豪放的外觀產(chǎn)品形態(tài)各異百花齊放。在紛雜的產(chǎn)品中，愛奇藝桔豆電視盒子在消費(fèi)市場，逐漸成為攪動(dòng)風(fēng)云的爆款，憑的是什么？這背后有著怎樣的真相？

1、“老人電視盒子”愛奇藝桔豆盒子人氣排名TOP1

在淘寶輸入“老人電視盒子”，排名TOP1的即為愛奇藝桔豆盒子（數(shù)據(jù)采集時(shí)間為10月9日）。淘寶大數(shù)據(jù)“人氣”排名，是根據(jù)消費(fèi)者搜索、點(diǎn)擊、頁面停留、好評(píng)率……等等多達(dá)百余項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)的結(jié)果。作為衡量產(chǎn)品口碑、人氣的重要平臺(tái)——淘寶大數(shù)據(jù)搜索結(jié)果極為精準(zhǔn)。進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品類目的人氣排行榜TOP3以內(nèi)即被定義為爆款。

排名TOP3以內(nèi)的產(chǎn)品包括：TOP1為愛奇藝桔豆盒子，TOP2為99元的憶典，TOP3為299元的天敏。從數(shù)據(jù)分析來看，銷量最大為最便宜的99元的產(chǎn)品，不過其人氣卻只能排在第2，可見90%的消費(fèi)者在選購電視盒子產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格并不是主導(dǎo)因素。排名第3的天敏盒子，主打配置，但在體驗(yàn)為王的時(shí)代，這個(gè)策略消費(fèi)者并不埋單，銷量與人氣雙雙不占優(yōu)勢，排在第3名在情理之中。

2、精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品差異化接地氣

在媒體評(píng)價(jià)上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯對(duì)愛奇藝桔豆盒子的主觀評(píng)價(jià)“最適合父母的機(jī)頂盒”、“送給父母最佳禮物”……能夠獲得媒體一致好評(píng)，作為一款定位于父母、老人的產(chǎn)品，愛奇藝桔豆盒子的精準(zhǔn)定位備受媒體贊譽(yù)。但產(chǎn)品上的差異化，接地氣，符合老人的應(yīng)用剛需、使用習(xí)慣，或才是該產(chǎn)品真正備受追捧的緣由。

在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，例如遙控器：一共12個(gè)鍵，包括電源鍵、菜單鍵、首頁鍵、確認(rèn)鍵、4個(gè)方向鍵、返回鍵、音量加、減鍵和一個(gè)特有的“家”鍵。將簡潔易用體現(xiàn)到極致。

在功能體驗(yàn)上，愛奇藝桔豆盒子UI更簡潔易用，大圖標(biāo)、大文字，非常方便老人操作。家人分享圈功能讓不在父母身邊的子女，可通過手機(jī)遠(yuǎn)程分享照片、視頻、安裝APP到千里之外的盒子上?；?dòng)性更有家的味道。

在視頻內(nèi)容上，與愛奇藝和央廣銀河牌照方合作，提供超過100萬部量級(jí)的影視資源，包括電視、電影、綜合、戲曲、兒少。養(yǎng)身、戲曲、廣場舞、健康……老人點(diǎn)播量最高的均被放在開機(jī)首頁。安裝直播類APP，可獲全球直播。內(nèi)容強(qiáng)烈的針對(duì)性，讓老人一觸即愛。

在產(chǎn)品上，愛奇藝桔豆盒子細(xì)節(jié)上的專注，針對(duì)老人類產(chǎn)品定制化的內(nèi)容體系，針對(duì)子女孝心親情上的互動(dòng)設(shè)計(jì)，都是為其成為人氣TOP1爆款創(chuàng)造了充分條件。

3、口碑力量，99%好評(píng)率人氣爆棚

“為發(fā)燒而生”，雷軍將“專注、極致、口碑、快”七字箴言廣為布道，更優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者都變成“自來水”，口口相傳的力量，勝過千萬廣告。盡管業(yè)界評(píng)價(jià)小米已經(jīng)不再是當(dāng)年的小米，但產(chǎn)品的口碑力量，在愛奇藝桔豆盒子上卻也體現(xiàn)得非常充分。

在愛奇藝桔豆盒子官方旗艦店寶貝評(píng)價(jià)的4213條中，好評(píng)數(shù)高達(dá)4188個(gè)，也就是說，好評(píng)率高達(dá)99%。這或?yàn)槿W(wǎng)電視盒子類產(chǎn)品好評(píng)率最高的。

“愛奇藝桔豆盒子太好了，雖然價(jià)格稍貴，但看了評(píng)價(jià)非常好，果斷買下，安裝操作非常方便，還可以微信分享照片，也非常適合老人使用，看在線電視也不卡，有海量的連續(xù)劇非常喜歡?！薄耙呀?jīng)幫自己和父母，公婆買了四臺(tái)了，好的無法比喻了，太好用也太實(shí)用了?！敝T如此類好評(píng)不勝枚舉。

在電商平臺(tái)，通過好評(píng)率帶動(dòng)產(chǎn)品的爆發(fā)式增長很容易，但始終保持在99%的好評(píng)率，持續(xù)好口碑所帶來的結(jié)果自然就是TOP1。

業(yè)內(nèi)經(jīng)常會(huì)對(duì)某款產(chǎn)品一夜爆紅提出為什么的疑問。其實(shí)凡事皆有因果，人們往往看到結(jié)果而忽視過程。一個(gè)爆款，它的發(fā)力是從思路、研發(fā)、制造開始，營銷只是最后的結(jié)果。小米、小牛電動(dòng)車、蘋果、愛奇藝桔豆盒子，無外如是。雖然爆紅不容易，但始終保持高人氣更不容易，只有在產(chǎn)品上始終堅(jiān)持，不忘初心。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-10-14 17:02

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