4K電視將帶動(dòng)全球消費(fèi)電子增長(zhǎng)

wenrun · 發(fā)表于 2015-9-8 15:02

近期，知名機(jī)構(gòu)GfK(捷孚凱)公布了電視與音響行業(yè)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，以4K超高清電視為代表的產(chǎn)品，推動(dòng)了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
　　舉世矚目的IFA2015展會(huì)正在德國(guó)柏林舉辦，吸引了來(lái)自于全球多個(gè)國(guó)家的廠商與參觀者。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)的內(nèi)容也成為很多人的關(guān)注所在。近期，知名機(jī)構(gòu)GfK(捷孚凱)公布了電視與音響行業(yè)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)表明，以4K超高清電視為代表的產(chǎn)品，推動(dòng)了全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的增長(zhǎng)，我們不妨來(lái)關(guān)注一下。

　　由于消費(fèi)者視聽(tīng)習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，全球消費(fèi)類電子市場(chǎng)仍處于波動(dòng)期，而2015上半年零售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如超高清技術(shù)、條形音箱、多房間系統(tǒng)這些創(chuàng)新型解決方案，成為電視和音頻領(lǐng)域增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。除歐洲外，其他地區(qū)的電視市場(chǎng)均呈現(xiàn)積極的增長(zhǎng)勢(shì)頭。GfK預(yù)計(jì)，2015年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1850億歐元，同比2014年增長(zhǎng)近90億歐元。

　　電視市場(chǎng)：超高清是重要的增長(zhǎng)方向

　　2015年，全球電視市場(chǎng)正處于整合階段。2014年實(shí)現(xiàn)液晶電視銷售2.34億臺(tái)，經(jīng)歷了2014年世界杯之后，2015年零售量將減少近400萬(wàn)臺(tái)，同比下降近2%。然而每個(gè)區(qū)域的發(fā)展各不相同。中東和非洲同比增5%，成為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)。亞洲、北美及南美洲地區(qū)對(duì)電視整體市場(chǎng)的推動(dòng)力也顯而易見(jiàn)。2015年西歐有望實(shí)現(xiàn)3530萬(wàn)臺(tái)液晶電視的銷量，同比約6%。東歐地區(qū)(包括俄羅斯和烏克蘭)急劇下降，預(yù)計(jì)液晶電視銷量下滑700萬(wàn)臺(tái)。

　　中東、非洲和西歐等地區(qū)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　與之相反，超高清電視市場(chǎng)在各個(gè)區(qū)域發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。超高清實(shí)現(xiàn)了在更大屏幕尺寸上顯示清晰銳利的圖像，高于以前全高清電視4倍的分辨率。2015年超高清電視銷售有望突破2800萬(wàn)臺(tái)，其中最大的部分很可能在中國(guó)售出，40%的家庭有已經(jīng)擁有了超高清電視。在西歐，GfK預(yù)計(jì)將有近400萬(wàn)臺(tái)超高清電視售出，每10臺(tái)售出的電視中將有不止一臺(tái)是超高清。按零售額計(jì)算，超高清市場(chǎng)更是顯著。以德國(guó)市場(chǎng)為例，2015年10月所有售出的電視中，10%是超高清電視，金額相當(dāng)于一個(gè)季度的電視零售額。

　　以德國(guó)為例，4k電視最高占比達(dá)到了一成

　　除了超高清，還有很多因素刺激新購(gòu)電視的需求。屏幕尺寸仍是一個(gè)實(shí)際賣點(diǎn)。歐洲電視的平均尺寸從2010年的31英寸(79厘米)，提升到2015年的38英寸(97厘米)，這期間平均單價(jià)卻是下降的，因此消費(fèi)者投入的性價(jià)比日益提升。畫質(zhì)進(jìn)一步提升、OLED電視、曲面電視、開放式操作系統(tǒng)，如安卓、Tizen、火狐操作系統(tǒng)、Web操作系統(tǒng)，這些刺激購(gòu)買的因素以及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)帶來(lái)更多的娛樂(lè)享受。

　　提到智能電視，特別是帶視頻點(diǎn)播功能，能夠使觀眾隨時(shí)檢索到互聯(lián)網(wǎng)片源。在歐洲，每售出兩臺(tái)電視中就有一臺(tái)是智能電視，總的來(lái)說(shuō)占據(jù)了近四分之三的零售額。

　　由于通過(guò)智能電視、游戲終端或多媒體播放器獲取視頻資源越來(lái)越容易，消費(fèi)者對(duì)光學(xué)驅(qū)動(dòng)器的需求越來(lái)越弱。GfK預(yù)測(cè)，2015年全球DVD(包括藍(lán)光DVD)零售量?jī)H為5700萬(wàn)臺(tái)，較去年下降將近10%。中國(guó)DVD市場(chǎng)2015年預(yù)計(jì)零售量172萬(wàn)臺(tái)，較去年下降14%，其中藍(lán)光DVD零售量占整體市場(chǎng)24%。

　　條形音箱為家庭提供影院環(huán)境

　　無(wú)論是放置在電視前面還是電視下方，條形音箱為客廳提供了更好的聲音體驗(yàn)以及影院式的音響環(huán)境。2014年全球共銷售條形音箱1150萬(wàn)臺(tái)，同比2013年增長(zhǎng)64% 。對(duì)條形音箱產(chǎn)品的需求將在2015年顯著上升，GfK 預(yù)計(jì)全球零售量將達(dá)1430萬(wàn)臺(tái)，零售額同比增長(zhǎng)21%。特別是拉丁美洲、中東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但是在西歐，條形音箱作為相對(duì)傳統(tǒng)家庭影院更時(shí)尚的解決方案，也有較好的發(fā)展前景。

　　2015上半年，條形音箱在西歐的需求增長(zhǎng)明顯，零售量達(dá)130萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)29%。其中，帶低音炮的條形音箱套裝非常受歡迎，2015年上半年，此類產(chǎn)品為條形音箱市場(chǎng)貢獻(xiàn)了接近60%的零售額。與其他音頻產(chǎn)品類似，藍(lán)牙功能在消費(fèi)者選擇購(gòu)買條形音箱過(guò)程中起到一定作用。如果消費(fèi)者的MP3音樂(lè)存儲(chǔ)在智能手機(jī)或平板電腦上，或者使用目前越來(lái)越流行的在線音樂(lè)服務(wù)，能夠快速簡(jiǎn)單的將音樂(lè)傳至音頻產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要。2015年上半年銷售的條形音箱中，接近80%的產(chǎn)品帶有藍(lán)牙功能。

　　中國(guó)條形音箱市場(chǎng)2014年零售量14萬(wàn)臺(tái)，相比2013年增長(zhǎng)50%。2015年條形音箱產(chǎn)品需求繼續(xù)上升，但增速放緩，GfK預(yù)計(jì)中國(guó)條形音箱市場(chǎng)零售量將達(dá)19萬(wàn)臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)36%;其中接近89%的條形音箱產(chǎn)品帶有藍(lán)牙功能。

　　家庭音響系統(tǒng)銷售受條形音箱影響下滑

　　受條形音箱產(chǎn)品增長(zhǎng)的影響，整合了DVD或藍(lán)光播放器的傳統(tǒng)家庭影院產(chǎn)品需求在全球范圍內(nèi)萎縮大約23%，零售量?jī)H為840萬(wàn)臺(tái)。GfK預(yù)計(jì)2015年家庭影院的零售量還將下降13%，至730萬(wàn)臺(tái)。但是，市場(chǎng)不景氣的情況主要影響的是成熟市場(chǎng)，比如西歐、亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)。在東歐和非洲(撒哈拉沙漠以南非洲)，市場(chǎng)下滑速度較慢，降幅為11%和9%。截至目前，條形音箱在這些市場(chǎng)里面還僅是剛剛起步。下一代超清藍(lán)光碟片給家庭音響系統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)希望，該產(chǎn)品可能于節(jié)日購(gòu)物季為新的播放設(shè)備帶來(lái)需求。首批產(chǎn)品期望在IFA期間發(fā)布。

　　根據(jù)GfK中國(guó)大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)家庭影院市場(chǎng)零售額同比下降56%，其中具備藍(lán)光播放的家庭影院所占零售額份額有所提升，為71.1%。預(yù)計(jì)2015年全年，中國(guó)整體家庭影院零售額將達(dá)3.8億元，同比降幅17%。

　　音樂(lè)系統(tǒng)和高保真音響Hi-Fi

　　去年，音樂(lè)系統(tǒng)及Hi-Fi產(chǎn)品市場(chǎng)下降約4%。GfK預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)將保持穩(wěn)定。根據(jù)預(yù)測(cè)，即使面臨廣受歡迎的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品的替代，音樂(lè)系統(tǒng)及Hi-Fi產(chǎn)品2015年零售量將達(dá)約1860萬(wàn)，零售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約6%。音樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)品愈加智能化，更多的音樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)品擁有與智能產(chǎn)品的鏈接功能，因此音樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格有小幅上漲。多房間系統(tǒng)在北歐和中歐地區(qū)尤其流行，2015上半年零售額增長(zhǎng)達(dá)42%。與此不同，在南歐和東歐經(jīng)典的雙聲道產(chǎn)品依然是主流，但是在智能手機(jī)的時(shí)代，即使是經(jīng)典雙聲道的音樂(lè)系統(tǒng)產(chǎn)品也被賦予了藍(lán)牙功能。

　　在新興市場(chǎng)，特別是南美，音頻產(chǎn)品消費(fèi)者更關(guān)注功率。1000瓦以上的音樂(lè)系統(tǒng)和HIFI產(chǎn)品占整體市場(chǎng)零售額的40%。

　　總體來(lái)看，目前前蘇聯(lián)地區(qū)市場(chǎng)面臨很多困難。市場(chǎng)由于蘇聯(lián)和烏克蘭的矛盾，及禁止相關(guān)貿(mào)易，大幅萎縮。

　　在中國(guó)，受互聯(lián)音響替代，2015年中國(guó)傳統(tǒng)桌面音響市場(chǎng)下滑顯著，全年零售量達(dá)約21.3萬(wàn)，零售額預(yù)計(jì)下降14%。而互聯(lián)音響產(chǎn)品全年零售量將達(dá)17.4萬(wàn)，零售額達(dá)3.32億元，同比增幅分別為69%和64%。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2015-9-8 15:11

恩好的，我知道了

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