代工廠欲做自主品牌 兆馳豪賭智能電視要打水漂?

智能電視市場又將迎來新的搶食者。日前，傳統(tǒng)彩電代工廠商兆馳股份正式宣布，將通過非公開發(fā)行股票的方式募集36.7億元，推自主品牌智能電視。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，兆馳股份的優(yōu)勢在于硬件生產(chǎn)環(huán)節(jié)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)階段智能彩電競爭十分激烈，同時整個市場正處于下滑趨勢，兆馳股份想要切入該市場恐難言輕松。

兆馳股份脫離代工廠角色

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2015-6-30 09:08 上傳

據(jù)一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站內(nèi)新聞板塊的報道，6月18日，兆馳股份正式發(fā)布公告稱，公司將向青島海爾、東方明珠（原百視通改名，以下簡稱“百視通”）及其母公司上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（以下簡稱“文廣集團(tuán)”）發(fā)行非公開股票，募集資金36.7億元用于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)項目。

兆馳股份是國內(nèi)最大的彩電ODM制造商（原始設(shè)計制造商），主要向國內(nèi)彩電廠商提供代工生產(chǎn)制造，具備年產(chǎn)1400萬臺電視和1500萬臺機(jī)頂盒的能力。

按照兆馳股份的設(shè)想，公司將與百視通、青島海爾共同打造“內(nèi)容+終端+平臺”的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。兆馳股份負(fù)責(zé)彩電硬件的生產(chǎn)制造，借助百視通是國內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，推自主品牌智能電視，豐富影視劇內(nèi)容，依托海爾覆蓋全球的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品快速面向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售。

計劃通過三方合作的模式，在三年內(nèi)發(fā)展1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，通過為用戶提供增值服務(wù)，獲得長期收益。

智能電視市場機(jī)會已不多

“兆馳股份轉(zhuǎn)型進(jìn)軍智能電視是一個不錯的選擇，但是在時機(jī)上卻有些稍晚?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌指出，除了傳統(tǒng)彩電巨頭，樂視、小米、鵬博士等新來者已經(jīng)做到了一定的市場規(guī)模，整個行業(yè)正處于更加激烈、飽和的混戰(zhàn)中。

“6·18”電商大戰(zhàn)一過，彩電廠商便集體推出種種銷量第一。創(chuàng)維酷開6月17日零時到18日12時，在京東平臺，酷開U55單品銷量第一；海信在京東平臺海信電視銷量第一；樂視6月18日，樂視超級電視銷量突破5.5萬臺，在天貓+淘寶平臺，銷量、銷售額均排名第一。彩電市場競爭激烈程度可見一斑。

而通過樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站的了解得知，對于兆馳股份來說，除了激烈的市場競爭外，整體行業(yè)的下滑也是一大阻礙因素。奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏指出，在接下來的7個月里，預(yù)計將有6個月份呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。TCL集團(tuán)董事長李東生此前在接受北京商報記者采訪時便指出，未來彩電企業(yè)的增長將是擠壓式增長，需要去別人的盤子里面搶東西。

“這些因素將嚴(yán)重制約兆馳股份在智能電視市場的發(fā)展，但并非毫無機(jī)會?！焙槭吮笾赋?，面對海信、創(chuàng)維、TCL、樂視等新品牌的競爭，在品牌、內(nèi)容、渠道等方面，兆馳股份很難進(jìn)行正面對抗，但是作為彩電代工廠，兆馳股份在彩電硬件成本方面，肯定要低于其他彩電廠商，抓住這一優(yōu)勢，用超低價格撬市場，還是有機(jī)會占領(lǐng)部分市場。

轉(zhuǎn)型受迫于企業(yè)生存壓力

對于推自主品牌電視，兆馳股份在公告中稱，主要源于廠商ODM需求增長放緩。但在業(yè)內(nèi)專家看來，主要還是受迫于代工業(yè)務(wù)減少甚至消失的壓力。

這種壓力并不局限于彩電行業(yè)。2014年，從事冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品代工制造的寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產(chǎn)。當(dāng)時業(yè)內(nèi)傳聞是公司資金鏈斷裂，但在奧馬電器副總裁姚友軍看來，真正原因是沒了市場。

“家電市場整體向好時，品牌家電商因?yàn)楫a(chǎn)能問題，會將一些訂單委托給代工廠商，當(dāng)市場低迷時，品牌商做減法，最先砍去的便是這部分‘外委’的訂單。對于品牌企業(yè)來說，影響不大，無非是規(guī)模縮小，少了一小部分利潤，但是對于代工廠來說，則是生與死的區(qū)別?！币τ衍娭赋?。

現(xiàn)階段，國內(nèi)彩電市場的發(fā)展勢頭并不樂觀，2014年遭遇了中國30年來的首次負(fù)增長，銷售總量為4461萬臺,同比下降6.6%；銷售額1462億元,同比下降14.5%。

這一行業(yè)現(xiàn)狀也直接影響著兆馳股份的發(fā)展。樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)查閱兆馳股份過去近三年財報也發(fā)現(xiàn)，其營收、凈利潤增速在持續(xù)下滑。2012年，兆馳營收和凈利潤分別為64.57億元、5.36億元，同比增長44.34%和31.58%；2013年，營收和凈利潤分別同比增長4.94%和18.56%；到2014年營收和凈利潤則同比增長4.89%和4.68%?？梢娖錉I收和凈利潤增速都下滑得很厲害。

在洪仕斌看來，兆馳股份進(jìn)軍智能電視承載著公司重大轉(zhuǎn)型，但前路十分艱難。如果突破行業(yè)下滑和同行的圍攻，兆馳股份將獲得新的廣闊市場，而一旦失敗則意味著這些投資將打水漂，難以再支撐企業(yè)未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展。