代工廠欲做自主品牌 兆馳豪賭智能電視要打水漂?

智能電視市場(chǎng)又將迎來(lái)新的搶食者。日前，傳統(tǒng)彩電代工廠商兆馳股份正式宣布，將通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票的方式募集36.7億元，推自主品牌智能電視。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，兆馳股份的優(yōu)勢(shì)在于硬件生產(chǎn)環(huán)節(jié)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)階段智能彩電競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，同時(shí)整個(gè)市場(chǎng)正處于下滑趨勢(shì)，兆馳股份想要切入該市場(chǎng)恐難言輕松。

兆馳股份脫離代工廠角色

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2015-6-30 09:08 上傳

據(jù)一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站內(nèi)新聞板塊的報(bào)道，6月18日，兆馳股份正式發(fā)布公告稱，公司將向青島海爾、東方明珠（原百視通改名，以下簡(jiǎn)稱“百視通”）及其母公司上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“文廣集團(tuán)”）發(fā)行非公開(kāi)股票，募集資金36.7億元用于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)項(xiàng)目。

兆馳股份是國(guó)內(nèi)最大的彩電ODM制造商（原始設(shè)計(jì)制造商），主要向國(guó)內(nèi)彩電廠商提供代工生產(chǎn)制造，具備年產(chǎn)1400萬(wàn)臺(tái)電視和1500萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的能力。

按照兆馳股份的設(shè)想，公司將與百視通、青島海爾共同打造“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。兆馳股份負(fù)責(zé)彩電硬件的生產(chǎn)制造，借助百視通是國(guó)內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，推自主品牌智能電視，豐富影視劇內(nèi)容，依托海爾覆蓋全球的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品快速面向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

計(jì)劃通過(guò)三方合作的模式，在三年內(nèi)發(fā)展1000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，通過(guò)為用戶提供增值服務(wù)，獲得長(zhǎng)期收益。

智能電視市場(chǎng)機(jī)會(huì)已不多

“兆馳股份轉(zhuǎn)型進(jìn)軍智能電視是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是在時(shí)機(jī)上卻有些稍晚。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家委員洪仕斌指出，除了傳統(tǒng)彩電巨頭，樂(lè)視、小米、鵬博士等新來(lái)者已經(jīng)做到了一定的市場(chǎng)規(guī)模，整個(gè)行業(yè)正處于更加激烈、飽和的混戰(zhàn)中。

“6·18”電商大戰(zhàn)一過(guò)，彩電廠商便集體推出種種銷(xiāo)量第一。創(chuàng)維酷開(kāi)6月17日零時(shí)到18日12時(shí)，在京東平臺(tái)，酷開(kāi)U55單品銷(xiāo)量第一；海信在京東平臺(tái)海信電視銷(xiāo)量第一；樂(lè)視6月18日，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量突破5.5萬(wàn)臺(tái)，在天貓+淘寶平臺(tái)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均排名第一。彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。

而通過(guò)樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站的了解得知，對(duì)于兆馳股份來(lái)說(shuō)，除了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，整體行業(yè)的下滑也是一大阻礙因素。奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏指出，在接下來(lái)的7個(gè)月里，預(yù)計(jì)將有6個(gè)月份呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)便指出，未來(lái)彩電企業(yè)的增長(zhǎng)將是擠壓式增長(zhǎng)，需要去別人的盤(pán)子里面搶東西。

“這些因素將嚴(yán)重制約兆馳股份在智能電視市場(chǎng)的發(fā)展，但并非毫無(wú)機(jī)會(huì)?！焙槭吮笾赋觯鎸?duì)海信、創(chuàng)維、TCL、樂(lè)視等新品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在品牌、內(nèi)容、渠道等方面，兆馳股份很難進(jìn)行正面對(duì)抗，但是作為彩電代工廠，兆馳股份在彩電硬件成本方面，肯定要低于其他彩電廠商，抓住這一優(yōu)勢(shì)，用超低價(jià)格撬市場(chǎng)，還是有機(jī)會(huì)占領(lǐng)部分市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型受迫于企業(yè)生存壓力

對(duì)于推自主品牌電視，兆馳股份在公告中稱，主要源于廠商O(píng)DM需求增長(zhǎng)放緩。但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，主要還是受迫于代工業(yè)務(wù)減少甚至消失的壓力。

這種壓力并不局限于彩電行業(yè)。2014年，從事冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品代工制造的寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時(shí)宣布破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)傳聞是公司資金鏈斷裂，但在奧馬電器副總裁姚友軍看來(lái)，真正原因是沒(méi)了市場(chǎng)。

“家電市場(chǎng)整體向好時(shí)，品牌家電商因?yàn)楫a(chǎn)能問(wèn)題，會(huì)將一些訂單委托給代工廠商，當(dāng)市場(chǎng)低迷時(shí)，品牌商做減法，最先砍去的便是這部分‘外委’的訂單。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響不大，無(wú)非是規(guī)?？s小，少了一小部分利潤(rùn)，但是對(duì)于代工廠來(lái)說(shuō)，則是生與死的區(qū)別?！币τ衍娭赋?。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭并不樂(lè)觀，2014年遭遇了中國(guó)30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售總量為4461萬(wàn)臺(tái),同比下降6.6%；銷(xiāo)售額1462億元,同比下降14.5%。

這一行業(yè)現(xiàn)狀也直接影響著兆馳股份的發(fā)展。樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)站鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)查閱兆馳股份過(guò)去近三年財(cái)報(bào)也發(fā)現(xiàn)，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速在持續(xù)下滑。2012年，兆馳營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為64.57億元、5.36億元，同比增長(zhǎng)44.34%和31.58%；2013年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)4.94%和18.56%；到2014年?duì)I收和凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)4.89%和4.68%。可見(jiàn)其營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速都下滑得很厲害。

在洪仕斌看來(lái)，兆馳股份進(jìn)軍智能電視承載著公司重大轉(zhuǎn)型，但前路十分艱難。如果突破行業(yè)下滑和同行的圍攻，兆馳股份將獲得新的廣闊市場(chǎng)，而一旦失敗則意味著這些投資將打水漂，難以再支撐企業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。