隨著各路品牌的混戰(zhàn)，家電市場也呈現(xiàn)了新的局面。一些大牌廠商開始注重軟服務。一些吃“軟”不吃硬的先驅(qū)開始涌現(xiàn)，海信正是其中代表。海信開始向服務收費。
傳統(tǒng)家電企業(yè)終于準備將龐大的“粉絲”進行兌現(xiàn)了。 6月15日，海信電器新任董事長劉洪新在線上發(fā)布會上稱，海信智能電視用戶累計激活量達到1067萬。
值得注意的是，這一巨大的用戶數(shù)字也引發(fā)了第三方企業(yè)的關(guān)注。當日，加多寶、蒙牛分別宣布與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺投放視頻廣告。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過內(nèi)容去實現(xiàn)盈利消費模式已經(jīng)逐漸成為趨勢，但還是要鼓勵全能型廠商，既要探索后向服務收費，也要堅持硬件盈利保住利潤。
電視試水廣告收費
6月15日，海信公布其智能電視用戶累計激活量達到1067萬并同步發(fā)布“信封指數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)達403萬，人均單日使用時長超過180分鐘，人均單日視頻點播時長達160分鐘，其中電視劇、電影和動漫占據(jù)視頻點播前三位。
讓人關(guān)注的是，海信公布的一千萬“信封榜單”數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出極強的家庭用戶特征和大屏用戶更好的付費習慣。
傳統(tǒng)觀點認為，電視用戶正在討論電視轉(zhuǎn)向PC端和移動端。但數(shù)據(jù)顯示恰恰相反，自2013年后開始，移動端用戶規(guī)模的增長率已經(jīng)下滑至30%以下，而TV大 屏端的用戶規(guī)模卻高速增長，比如海信還在以每年大于100%的速度增長。而在視頻人均觀看時長上，海信電視用戶約為移動端視頻用戶的3.75倍。
對此，海視云CEO于芝濤對《每日經(jīng)濟新聞》等媒體表示，逃離電視是個假象，大視頻時代已經(jīng)來臨，海信將推動電視增量價值的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)移電視廣告巨大存量市場。
在昨日的發(fā)布會上，加多寶與蒙牛兩個品牌已經(jīng)選擇海信電視用戶進行精準廣告投放。于芝濤認為，大視頻價值變現(xiàn)首先是廣告，與衛(wèi)視臺以及互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭不同， 海信的電視機用戶可以按照地區(qū)（大、中、小城市）和機型（反應家庭購買力）進行遴選投放，“希望在2017年，廣告收入突破1億元?！?
明年將是服務收費元年
事實上，除了海信，國內(nèi)其他家電企業(yè)也在進行后向服務收費的探索。今年5月28日，創(chuàng)維集團宣布將聯(lián)合Icntv和騰訊共建“GeekLife”互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)圈，在視頻、音樂等方面合作，進一步擴大內(nèi)容服務的資源池。而值得注意地是，這些合作僅僅只是開始，后期創(chuàng)維和騰訊還將在家庭旅游和健康等方面合作。
“2016 年將是智能電視內(nèi)容服務收費元年?！眲?chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時說。他認為，今年各大電視廠商的日活躍電視 用戶數(shù)都已經(jīng)超過300萬，而其認為當2016年日活躍用戶數(shù)達到400萬之后，內(nèi)容服務付費模式將逐漸成熟起來。
在過去兩年，關(guān)于家電企業(yè)是從硬件盈利還是從服務收費的爭論一直不斷。但是隨著傳統(tǒng)家電制造業(yè)發(fā)展開始觸摸增長的天花板，利潤已變得很薄，因此不少家電企業(yè)從硬件盈利開始向內(nèi)容服務收費方面探索。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2014年成為中國彩電業(yè)的拐點，國內(nèi)彩電市場總量30年來首次下滑，2014年中國彩電市場銷售總量為 4461萬臺，同比下降6.6%，銷售金額1462億元，同比下降14.5%。而伴隨著行業(yè)規(guī)模的下滑，中國各大家電企業(yè)的日子也不好過，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等各大家電企業(yè)的財報顯示，營收和利潤都出現(xiàn)了不斷程度的下滑。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始打著免費模式進入家電行業(yè)，尤其是以樂視和小米為代表，依靠內(nèi)容服務的盈利模式和低價競爭給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來不小沖擊。因此，彩電企業(yè)也希望進行轉(zhuǎn)型，尋找新的盈利模式。而這時候，傳統(tǒng)彩電企業(yè)本身擁有的龐大電視用戶開始被重視起來。
劉棠枝說，近兩年愿意為內(nèi)容服務付費的消費者越來越多，包括付費視頻、游戲以及部分廣告收入，雖然占比不是很大，但是是一個好的開始。他認為，當用戶數(shù)足夠大的時候就可以變現(xiàn)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所玩的“羊毛出在豬身上熊來付款”的商業(yè)模式。
家電市場的新局勢，各路品牌都已看到。相信海信的向服務消費定會引起新的話題點。
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發(fā)表于 2015-6-17 09:56
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