隨著各路品牌的混戰(zhàn)，家電市場(chǎng)也呈現(xiàn)了新的局面。一些大牌廠商開始注重軟服務(wù)。一些吃“軟”不吃硬的先驅(qū)開始涌現(xiàn)，海信正是其中代表。海信開始向服務(wù)收費(fèi)。
傳統(tǒng)家電企業(yè)終于準(zhǔn)備將龐大的“粉絲”進(jìn)行兌現(xiàn)了。 6月15日，海信電器新任董事長(zhǎng)劉洪新在線上發(fā)布會(huì)上稱，海信智能電視用戶累計(jì)激活量達(dá)到1067萬(wàn)。
值得注意的是，這一巨大的用戶數(shù)字也引發(fā)了第三方企業(yè)的關(guān)注。當(dāng)日，加多寶、蒙牛分別宣布與海視云公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為首批廣告主在海視云平臺(tái)投放視頻廣告。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)家電企業(yè)通過(guò)內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)盈利消費(fèi)模式已經(jīng)逐漸成為趨勢(shì)，但還是要鼓勵(lì)全能型廠商，既要探索后向服務(wù)收費(fèi)，也要堅(jiān)持硬件盈利保住利潤(rùn)。
電視試水廣告收費(fèi)
6月15日，海信公布其智能電視用戶累計(jì)激活量達(dá)到1067萬(wàn)并同步發(fā)布“信封指數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視平均日活躍用戶數(shù)達(dá)403萬(wàn)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘，人均單日視頻點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)160分鐘，其中電視劇、電影和動(dòng)漫占據(jù)視頻點(diǎn)播前三位。
讓人關(guān)注的是，海信公布的一千萬(wàn)“信封榜單”數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的家庭用戶特征和大屏用戶更好的付費(fèi)習(xí)慣。
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，電視用戶正在討論電視轉(zhuǎn)向PC端和移動(dòng)端。但數(shù)據(jù)顯示恰恰相反，自2013年后開始，移動(dòng)端用戶規(guī)模的增長(zhǎng)率已經(jīng)下滑至30%以下，而TV大 屏端的用戶規(guī)模卻高速增長(zhǎng)，比如海信還在以每年大于100%的速度增長(zhǎng)。而在視頻人均觀看時(shí)長(zhǎng)上，海信電視用戶約為移動(dòng)端視頻用戶的3.75倍。
對(duì)此，海視云CEO于芝濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體表示，逃離電視是個(gè)假象，大視頻時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，海信將推動(dòng)電視增量?jī)r(jià)值的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)移電視廣告巨大存量市場(chǎng)。
在昨日的發(fā)布會(huì)上，加多寶與蒙牛兩個(gè)品牌已經(jīng)選擇海信電視用戶進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。于芝濤認(rèn)為，大視頻價(jià)值變現(xiàn)首先是廣告，與衛(wèi)視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭不同， 海信的電視機(jī)用戶可以按照地區(qū)（大、中、小城市）和機(jī)型（反應(yīng)家庭購(gòu)買力）進(jìn)行遴選投放，“希望在2017年，廣告收入突破1億元?！?
明年將是服務(wù)收費(fèi)元年
事實(shí)上，除了海信，國(guó)內(nèi)其他家電企業(yè)也在進(jìn)行后向服務(wù)收費(fèi)的探索。今年5月28日，創(chuàng)維集團(tuán)宣布將聯(lián)合Icntv和騰訊共建“GeekLife”互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)圈，在視頻、音樂(lè)等方面合作，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容服務(wù)的資源池。而值得注意地是，這些合作僅僅只是開始，后期創(chuàng)維和騰訊還將在家庭旅游和健康等方面合作。
“2016 年將是智能電視內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)元年。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)說(shuō)。他認(rèn)為，今年各大電視廠商的日活躍電視 用戶數(shù)都已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)，而其認(rèn)為當(dāng)2016年日活躍用戶數(shù)達(dá)到400萬(wàn)之后，內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)模式將逐漸成熟起來(lái)。
在過(guò)去兩年，關(guān)于家電企業(yè)是從硬件盈利還是從服務(wù)收費(fèi)的爭(zhēng)論一直不斷。但是隨著傳統(tǒng)家電制造業(yè)發(fā)展開始觸摸增長(zhǎng)的天花板，利潤(rùn)已變得很薄，因此不少家電企業(yè)從硬件盈利開始向內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)方面探索。
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年成為中國(guó)彩電業(yè)的拐點(diǎn)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總量30年來(lái)首次下滑，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售總量為 4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，銷售金額1462億元，同比下降14.5%。而伴隨著行業(yè)規(guī)模的下滑，中國(guó)各大家電企業(yè)的日子也不好過(guò)，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等各大家電企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)了不斷程度的下滑。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始打著免費(fèi)模式進(jìn)入家電行業(yè)，尤其是以樂(lè)視和小米為代表，依靠?jī)?nèi)容服務(wù)的盈利模式和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)不小沖擊。因此，彩電企業(yè)也希望進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尋找新的盈利模式。而這時(shí)候，傳統(tǒng)彩電企業(yè)本身?yè)碛械凝嫶箅娨曈脩糸_始被重視起來(lái)。
劉棠枝說(shuō)，近兩年愿意為內(nèi)容服務(wù)付費(fèi)的消費(fèi)者越來(lái)越多，包括付費(fèi)視頻、游戲以及部分廣告收入，雖然占比不是很大，但是是一個(gè)好的開始。他認(rèn)為，當(dāng)用戶數(shù)足夠大的時(shí)候就可以變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所玩的“羊毛出在豬身上熊來(lái)付款”的商業(yè)模式。
家電市場(chǎng)的新局勢(shì)，各路品牌都已看到。相信海信的向服務(wù)消費(fèi)定會(huì)引起新的話題點(diǎn)。
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發(fā)表于 2015-6-17 09:56
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果然天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐
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