蘋果不做電視了 智能電視即將步入“末路”？

蘋果緣何放棄智能電視

　　蘋果的股東伊坎曾預(yù)言，蘋果將會(huì)進(jìn)入電視機(jī)行業(yè)，2016年的銷量可能達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，獲得150億美元收入，美國(guó)科技行業(yè)分析師穆斯特（GeneMunster）也曾在早些年預(yù)測(cè)，“未來(lái)兩到四年之內(nèi)”蘋果將推出電視機(jī)。就在大量果粉在對(duì)蘋果電視翹首期盼的時(shí)候，從蘋果總部傳來(lái)消息：蘋果的智能電視計(jì)劃被庫(kù)克否掉了。雖然蘋果官方?jīng)]有人站出來(lái)說(shuō)我們不做智能電視了，但至少他們的內(nèi)部已經(jīng)達(dá)成了一致，那就是放棄智能電視項(xiàng)目。這到底是怎么回事?

　　蘋果對(duì)于電視機(jī)項(xiàng)目并非只是一種設(shè)想，在喬布斯時(shí)代就已經(jīng)啟動(dòng)，而且喬布斯還將其作為一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)開發(fā)，投入研發(fā)資金超過(guò)數(shù)千萬(wàn)美元，到底是什么原因讓庫(kù)克不再遵從喬布斯的遺愿呢？應(yīng)該是iPhone在蘋果公司中如日中天的地位，讓庫(kù)克做了這個(gè)決定。

　　蘋果公司是舉世聞名的高毛利公司，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的全部利潤(rùn)，幾乎都被蘋果吞吃?？萍际袌?chǎng)研究公司IHS的分析師高儂（PauLGagnon）指出，在全球電視機(jī)都是一個(gè)“臭名昭著的低毛利產(chǎn)品”，毛利率平均為10%，如果考慮到其他市場(chǎng)營(yíng)銷和研發(fā)費(fèi)用的凈利潤(rùn)率，幾乎為零（勉強(qiáng)維持盈虧平衡）。在中高端電視機(jī)領(lǐng)域，日本廠商占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為日本電子企業(yè)的巨大包袱，成為夏普、索尼等公司的虧損重要來(lái)源。之前松下、東芝等公司已經(jīng)收縮了電視機(jī)業(yè)務(wù)，索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)，今年才實(shí)現(xiàn)了十年來(lái)第一次盈利。另外，陷入困境的夏普公司，也開始退出北美電視機(jī)市場(chǎng)。

　　上述分析師認(rèn)為，電視機(jī)市場(chǎng)的另外一個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)品更新周期超長(zhǎng)，一臺(tái)電視機(jī)購(gòu)買之后可以使用七八年甚至十年。用戶不會(huì)因?yàn)樾略黾拥墓δ?，而在兩年之?nèi)更換一臺(tái)新電視機(jī)。

　　蘋果今天七成的收入，來(lái)自智能手機(jī)。如此高的收入貢獻(xiàn)，源自蘋果每年對(duì)智能手機(jī)進(jìn)行一次升級(jí)。而大量的果粉，一般都會(huì)升級(jí)甚至排隊(duì)搶購(gòu)蘋果秋季最新上市的手機(jī)。

　　相比智能手機(jī)、超薄筆記本和平板電腦，電視機(jī)的更新周期對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，實(shí)在太長(zhǎng)，這不利于蘋果業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。在產(chǎn)品更新周期對(duì)于銷量的影響上，蘋果自己已經(jīng)吃過(guò)苦頭。最新財(cái)報(bào)顯示，蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%，呈現(xiàn)出夕陽(yáng)產(chǎn)品的跌幅。而除了手機(jī)大屏化蠶食平板電腦市場(chǎng)之外，iPad用戶更換舊產(chǎn)品的動(dòng)力不足，導(dǎo)致iPad銷量增長(zhǎng)曲線和iPhone完全相反。

　　如果借助蘋果的強(qiáng)大品牌力，蘋果在電視機(jī)業(yè)務(wù)上賺錢沒(méi)有問(wèn)題。但是，這種薄利可能無(wú)法進(jìn)入蘋果的視野。蘋果2015年預(yù)測(cè)的毛利率為40%，幾乎是電視機(jī)市場(chǎng)平均水平的四倍。電視機(jī)將會(huì)拖累蘋果的賺錢能力。蘋果公司對(duì)于商業(yè)生態(tài)一般都會(huì)把持牢牢的控制力。在平板和手機(jī)的iOS生態(tài)中，蘋果也扮演著主導(dǎo)角色。然而，在電視機(jī)和電視領(lǐng)域，蘋果很難掌握主導(dǎo)角色。

　　在過(guò)去一年中，基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)和電視流媒體直播開始興起。據(jù)一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上的媒體披露，蘋果也正在開發(fā)自家的電視流媒體服務(wù)（包括節(jié)目點(diǎn)播和頻道直播）。如果蘋果的電視機(jī)緊緊捆綁自家的流媒體服務(wù)，蘋果將會(huì)掌握主導(dǎo)權(quán)。不過(guò)眾所周知，絕大多數(shù)的電視機(jī)買家，仍然難以放棄有線電視、衛(wèi)星電視、開路電視等服務(wù)模式。在電視媒體公司操控的電視生態(tài)中，蘋果很難搶走主導(dǎo)地位。

電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。按照蘋果的風(fēng)格，其必須依靠巨大的創(chuàng)新，重新定義“電視機(jī)”，并制造行業(yè)顛覆。雖然蘋果之前申請(qǐng)過(guò)一些電視技術(shù)專利，但是這些技術(shù)還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機(jī)”產(chǎn)品，或是推出某種“殺手級(jí)特色功能”。另外，蘋果零售店是蘋果最重要的直銷渠道。智能手機(jī)、平板和超薄筆記本等體積小巧的產(chǎn)品，讓蘋果零售店獲得了零售行業(yè)最高的單位面積銷售收入記錄。而電視機(jī)本身體積巨大，將會(huì)在零售效率、物流運(yùn)輸方面給蘋果帶來(lái)不小麻煩。鑒于電視機(jī)業(yè)務(wù)的種種不利因素，蘋果公司最終還是選擇了TV機(jī)頂盒，作為其角逐家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的主力硬件。

                                   

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2015-6-10 10:05 上傳

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)何去何從

　　蘋果終止電視機(jī)項(xiàng)目，是給國(guó)內(nèi)眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)敲響了警鐘嗎？我們并不這么認(rèn)為。智能電視今后絕對(duì)是帶有地域?qū)傩缘?，原因就是由?nèi)容來(lái)決定的，沒(méi)有內(nèi)容的智能電視是毫無(wú)價(jià)值的。因此，今后對(duì)于所有電視企業(yè)來(lái)說(shuō)都是新的考驗(yàn)：跳出硬件做內(nèi)容，跳出電視做體驗(yàn)。以智能電視為平臺(tái)，而不是簡(jiǎn)單地“看與玩”，搭建一個(gè)以大屏電視為中心的家庭客廳生態(tài)圈。這既是革掉傳統(tǒng)電視機(jī)的命，也是重新賦予電視機(jī)新的生命。那就是通過(guò)電視平臺(tái)，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗(yàn)感。

　　雖然目前眾多的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，還沒(méi)有完全找到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)激活電視市場(chǎng)，激活人們對(duì)于電視機(jī)的收視收看需求。但是我們認(rèn)為面向未來(lái)的大門已經(jīng)拉開，剩下的只不過(guò)是時(shí)間的問(wèn)題。