【樂視盒子】醉里挑燈深度分析:理性回歸下的OTT TV 思考

什么是OTT?    、女裝品牌：源于杭州的一個品牌，OTT的意義代表，自由，獨立，時尚，    、籃球術(shù)語：就是眾所周知的“過頂傳球”現(xiàn)在普遍被用于指代OTT業(yè)務的含義。    、名詞解釋：我前幾天在百度時，突然發(fā)現(xiàn)OTT還有個新含意“言過其實，名不符實“    其實，反觀國內(nèi)的OTT 產(chǎn)業(yè)這幾年的現(xiàn)狀，我覺得第三個名詞解釋更貼近如今產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實，過于浮躁，過于炒作，使得OTT始終缺乏地氣。因此，如何在現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)格局下來理性看待OTT，尋求OTT的產(chǎn)業(yè)出路，這是我們流媒體網(wǎng)召開此次“理性回歸和趨勢展望“論道高峰的目的所在。

應該說，從這兩天的會議討論來看，大家都已經(jīng)脫離了前幾年大談概念的階段，介紹的更多是這幾年的思考和感悟，干貨很多，經(jīng)驗不少，而這相信對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會起到很大的借鑒。因此也在此，謝謝各位的分享。

關(guān)于國內(nèi)的OTT TV現(xiàn)狀    不可否認，國內(nèi)OTT TV的發(fā)展，正成為電視新媒體的鯰魚，在極大的推進著電視新媒體的變革。     但從OTT TV業(yè)務本身來看，如何讓用戶付費? 如何從產(chǎn)品創(chuàng)新階段，進入到產(chǎn)業(yè)革新時期? 這兩個問題正成為OTT 發(fā)展艱難逾越的瓶頸。    而今天，也借這個機會，和大家分享下流媒體網(wǎng)對于OTT發(fā)展的幾點思考！

一、OTT的本質(zhì)不是過頂傳球    OTT的開放性是其先天的優(yōu)勢，使得進入門坎被降低，造成現(xiàn)在各行各業(yè)都在進入OTT的百花齊放局面，甚至一些八桿子打不著的企業(yè)都在進入OTT。    但進入易，成長難，百舸爭流將使得企業(yè)間的競爭洗牌更趨激烈。何況OTT還面臨著政策這個看不見的手在主導，而這些隱在背后的因素，對于現(xiàn)在沖進來的進入者而言，缺乏認知。    從OTT產(chǎn)業(yè)鏈本身而言，由于缺少了來自用戶的付費根基，使得其缺乏自我造血潤滑，我們現(xiàn)在看到的OTT所謂越頂，其實都是在占用別人的資源，來謀自己的利，從長遠來看，不僅難以構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的和諧，而且還損人不利己。              其實：技術(shù)可以過頂傳球，但利益不能過頂傳球，這是產(chǎn)業(yè)價值鏈共同成長的本質(zhì)。--（牌照越管道，終端越內(nèi)容）     但現(xiàn)狀是，當牌照商＋終端商，“越”了運營商之后面臨的是無可持續(xù)收入的局面。     因此，近期，我們看到的是各大牌照商都在積極探索回歸運營商的懷抱。

           上圖是對現(xiàn)有IPTV和OTT產(chǎn)業(yè)鏈的一個對比，其實我們可以清晰的看到目前雙方的利益現(xiàn)狀，IPTV正在進入一個自我造血的良性的循環(huán)圈，而OTT依舊處于依靠外力的局面，但是同樣在這個圖中，值得我們學習和思考的是，在OTT這個產(chǎn)業(yè)圈中，用戶是核心，而這個結(jié)果導致的是OTT的用戶體驗遠超于IPTV。

二、OTT 的政策是避不過的門檻    從政策角度而言，現(xiàn)在OTT所面臨的就是當年IPTV的遭遇。    大家都在談政策，談的最多的是政策的不合理，要改變，但是卻很少去想如何順應政策，自下而上推動政策的變革。而且OTT產(chǎn)業(yè)各群體，各自為戰(zhàn)，雖然看似總體規(guī)模很大，但過于分散，難以形成合力，不相當年的IPTV，雖然也有政策問題，但依托用戶規(guī)模和借助政策的間隙的把握，終于為自己爭得了一片江山。    尤其現(xiàn)在OTT的互聯(lián)網(wǎng)化行徑，難以把控的基因，其實成就了IPTV，從主管部門兩相權(quán)衡取其輕的角度來看，廣電更會選擇自律性更強的IPTV。    而我們國家對于意識形態(tài)的把控依舊嚴厲，媒體傳播還存在著不可逾越的高壓線，這一點是很多進入者還沒有認知的?；ヂ?lián)網(wǎng)的法不責眾的僥幸在電視屏不存在。    我們看到，現(xiàn)在OTT所面臨的政策境地和當年的IPTV幾無不同。不少地方廣電已經(jīng)開始查封OTT業(yè)務，如山東和陜西，新版廣電總局也在醞釀牌照退出機制和對于終端廠家的管理，而且這個趨勢，相信會越來越緊。    所以OTT可以去打一些擦邊球，但不要過渡，不要挑戰(zhàn)總局的底線，最重要是不要老是去想著搶別人的飯，即使是，也要低調(diào)，就如當年的IPTV和數(shù)字電視一樣，先把自己放在桶裝水的地位。     其實，在這一點上，OTT應是名符其實的補充，只是大家疏于宣傳，或者是有意無視。