創(chuàng)維海信爭奪世界第三索尼電視不行了？

fuping · 發(fā)表于 2015-4-17 11:26

根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)布的2014年度世界智能電視市場報(bào)告，中國彩電品牌創(chuàng)維（Skyworth）和海信（Hisense）的全球智能電視市占率均達(dá)到6.7%，并列第四位，而排在第三位的日本彩電品牌索尼（SONY）的智能電視市占率為7.6%，2015年兩家中國彩電品牌智能電視全球市占率大有趕超索尼電視之勢(shì)。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，由于索尼公司未來三年新增長引擎業(yè)務(wù)已將電視產(chǎn)品事業(yè)排除在外，因此索尼電視未來在全球市場的總體份額可能將進(jìn)一步下滑。據(jù)家電網(wǎng)了解，從全球看，三星智能電視和LG智能電視還是最大的贏家，市占率分別達(dá)到28.2%和15.2%。
不過，在中國智能電視市場，三星和LG智能電視并未占到很大便宜。在家電網(wǎng)主辦的第二屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)論壇上發(fā)布的《中國智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖》顯示，過去四年間，國內(nèi)液晶電視市場智能電視滲透率（零售量）提升明顯，2011年為13.6%，2014年達(dá)到63.2%。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測，2015年國內(nèi)液晶市場智能電視零售量將達(dá)到3525萬臺(tái)，較2014年的2955萬臺(tái)增長19.28%。
企業(yè)方面，2014年4月份~2015年3月份，創(chuàng)維數(shù)碼全財(cái)年在中國大陸市場賣出云電視（智能電視，家電網(wǎng)注）343.5萬臺(tái)，同比增長42%。業(yè)內(nèi)人士稱，在2014年度中國彩電消費(fèi)市場不景氣的情況下，單企在華智能電視銷量增幅達(dá)四成以上，并不是一件簡單的事。
資料顯示，目前創(chuàng)維聯(lián)網(wǎng)智能電視市場存量約1000萬臺(tái)，日活躍智能電視500萬臺(tái)左右，新增激活量以每天2-3萬的量在提升。除了創(chuàng)維數(shù)碼，2014年度，TCL集團(tuán)智能網(wǎng)絡(luò)電視的總銷量也達(dá)到564.5萬臺(tái)，同比增幅也達(dá)到23.01%，智能電視占該公司全年電視機(jī)銷量的32%。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前向家電網(wǎng)表示，未來3～5年創(chuàng)維最重要的事情就是三件事：國際化、相關(guān)多元化以及智慧家庭智能化的轉(zhuǎn)型。
據(jù)家電網(wǎng)了解，目前創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒海外銷售規(guī)模已經(jīng)超越了國內(nèi)銷售。在楊東文看來，目前創(chuàng)維自有彩電品牌在海外銷售比重還不高，未來還有很大的增長空間，尋找新的彩電增量市場，彩電國際化道路是真正的必走之路，因?yàn)閲鴥?nèi)碰到天花板了，現(xiàn)在真正要把海外市場做好。
資深家電觀察人士左延鵲認(rèn)為，2015年中國彩電企業(yè)的海外探險(xiǎn)將出現(xiàn)新的局面，從美國CES展覽上中國企業(yè)的表現(xiàn)可以看到，國產(chǎn)電視品牌對(duì)國際彩電市場客戶的吸引力大增，如外媒對(duì)中日韓彩電技術(shù)的對(duì)比，全球彩電的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已是大勢(shì)所趨，在量上，TCL電視已超越索尼，在諸如4K電視、智能電視、量子點(diǎn)電視等新技術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)上，國產(chǎn)彩電與合資產(chǎn)品的實(shí)力差距也大為縮小。
在2014年報(bào)中，四川長虹也公開表示，2015年將在海外強(qiáng)化自有品牌推廣，積極打造海外品牌根據(jù)地市場。同時(shí)，積極把握海外戰(zhàn)略合作與投資機(jī)遇，推進(jìn)投資項(xiàng)目落地，做好海外人才儲(chǔ)備，繼續(xù)推動(dòng)“海外人才培養(yǎng)”計(jì)劃?！白屚鈬藥椭L虹把產(chǎn)品賣給外國人”，長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是長虹海外營銷的重要策略。
為打開國際市場銷路，海信則是打出“體育營銷”牌，如入主澳網(wǎng)arena球場、與德甲勁旅沙爾克04、英國路特斯F1車隊(duì)展開合作等。
根據(jù)DisplaySearch的報(bào)告數(shù)據(jù)，2014年全球智能電視市場銷量達(dá)8675萬臺(tái)，同比增長37.4%，2015年預(yù)測為9705萬臺(tái)，同比增幅41.2%，到2017年，世界每賣出2臺(tái)電視可能就有一臺(tái)是智能電視。對(duì)于中國彩電企業(yè)來說，這顯然是一個(gè)躋身全球頂級(jí)彩電制造商俱樂部的絕佳機(jī)會(huì)！
在中國彩電市場爭戰(zhàn)龍頭地位多年的創(chuàng)維和海信，在日系電視品牌收縮，國產(chǎn)企業(yè)加速出海的背景下，很可能在2015年邁入爭奪世界第三把彩電市場交椅的時(shí)代。

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