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互聯(lián)網(wǎng)＋風(fēng)口下的標(biāo)桿性購物節(jié)正式誕生，正如“雙十一”以“第一個(gè)吃螃蟹”的姿態(tài)，在一路爭議中成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受關(guān)注的購物節(jié)一樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)＋的到來，誰將引領(lǐng)零售業(yè)未來？這一次，家電零售企業(yè)走在了前面。 在一路撈全球?qū)Ш骄W(wǎng)站上看到一條 新聞， 4月13日,國美正式宣布將于4月17日至4月19日,在線上、線下、移動(dòng)端全面開啟“國美互聯(lián)網(wǎng)+下的全零售戰(zhàn)略—攜手一線主流品牌共創(chuàng)黃金72小時(shí)”大型營銷活動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更突出跨界和融合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬數(shù)字世界無縫對(duì)接，這給消費(fèi)領(lǐng)域帶來了巨變。埃森哲調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如果從線上獲得某一零售商的實(shí)時(shí)庫 存信息，43%的受訪者會(huì)直接去附近的店鋪購買；但若不在營業(yè)時(shí)間內(nèi)，59%的受訪者會(huì)去該零售商的在線或手機(jī)渠道購買；還有1/3的消費(fèi)者表示，中國零 售商最需提高的就是一體化購物體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代到來，線上與線下已經(jīng)沒有邊界和順序之分，消費(fèi)者將在全購物場景之間自由穿行。介于此，零售企業(yè)利用 自身優(yōu)勢資源，紛紛走出了新的方向。 據(jù)記者了解，在近日“黃金72小時(shí)”活動(dòng)期間，國美要通過利用社交平臺(tái)，以門店10萬人為引爆商業(yè)模式的種子力量，將微店為紐帶覆蓋線上線下全渠 道；通過智能產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，WI-FI覆蓋全網(wǎng)比價(jià)，配送安裝可視化等措施實(shí)現(xiàn)智能化門店升級(jí)；國美在線將通過與線下在后臺(tái)采購、庫存、物流、信息、會(huì)員 等方面的共享與融合，大力發(fā)展電器品類直營化、非電器品類平臺(tái)化。 根據(jù)埃森哲調(diào)查報(bào)告，我國消費(fèi)者對(duì)線上線下的商品、價(jià)格和促銷的偏好較復(fù)雜：部分消費(fèi)者希望線上、線下趨同，但仍有更多消費(fèi)者喜歡在差異化的品類、價(jià)格和促銷中尋找消費(fèi)樂趣。 基于這一需求，此次活動(dòng)期間，國美將通過線上、線下、移動(dòng)端之間一體化無縫銜接，確保一致的價(jià)格、品類和促銷，并在線上通過PC端+微 店客戶端實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)下單購買確保高效商品購買，在線下以潮流新品發(fā)布讓消費(fèi)者可真機(jī)體驗(yàn)。據(jù)悉，除了線上將以“418元大家電放肆搶”拉開“這三天 屬于國美”的序幕外，在國美門店方面，將推出“超強(qiáng)員工專場內(nèi)購會(huì)”活動(dòng)，并聯(lián)合美的、萬家樂、長虹、海爾、創(chuàng)維、格力、三星、海信等品牌在全國門店推出 “越夜越優(yōu)惠”活動(dòng)。 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定格到互聯(lián)網(wǎng)＋上，跨渠道、全時(shí)段、全品類已成為消費(fèi)者最新的需求，單一渠道或者雖布局多渠道但缺乏供應(yīng)鏈平臺(tái)支撐將迎來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一路撈導(dǎo)航站也會(huì)繼續(xù)關(guān)注國美的動(dòng)態(tài)。而基于其對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，對(duì)于擁有全渠道布局且得到升級(jí)供應(yīng)鏈價(jià)值平臺(tái)支撐的全零售體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)＋時(shí)代的標(biāo)桿性購物狂歡節(jié)。 | 
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發(fā)表于 2015-4-16 13:16
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