【小米盒子】小米機頂盒：未雨綢繆還是無的放矢？

淚流滿面 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:44

【小米盒子】自詡是互聯(lián)網公司的小米，已經在智能手機硬件領域混跡兩年有余。而近期把小米推上輿論浪尖的卻并非是其最新的智能手機，而是關于小米機頂盒的傳聞。雖然小米官方渠道并沒有承認這款產品的存在，但流傳于網絡上的產品諜照已經間接證實，小米機頂盒確實存在，并且產品幾近完成測試即將推向市場。

對于小米手機的質疑目前仍不絕于耳，小米機頂盒的出現(xiàn)是否意味著小米手機的未來期望已被下調。按照雷軍在國內科技行業(yè)的地位，其看重的目標必然是潛力巨大的市場，智能手機如此，未來的智能電視市場或許也是如此。據了解，目前國內每年的電視機市場數(shù)據是3到4個億，其中智能電視產品的出貨量未占到十分之一的份額，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />

智能電視被看作是繼智能手機之后的下一個戰(zhàn)略高地，眼下已經有多家企業(yè)已經進入該領域。除眾多家電廠商之外，視頻網站樂視網的高調進入尤為引人注目。樂視網在今年9月宣布未來將會推出自有品牌的智能電視產品，并且會圍繞智能電視產品建立集內容、硬件、應用、銷售為一體的完整生態(tài)系統(tǒng)。

樂視網的進入，為智能電視領域的競爭又增加了一些難度。畢竟智能電視與智能手機具有本質區(qū)別，消費者更加看重智能電視能夠提供哪些內容，而不是只看設備的硬件指標，這也是業(yè)內對于小米機頂盒的質疑所在。小米手機以高配低價的性價比迅速在國內打開市場，如今雷軍似乎是想要復制小米手機模式，參與到智能電視的競爭中來。

與智能手機相比，小米機頂盒首先要面臨的巨大挑戰(zhàn)便是內容來源。樂視網本身是一家視頻網站公司，并且與CNTV合作變相獲得了智能電視的許可牌照，其他家電廠商均選擇與華數(shù)、百視通等牌照方合作，小米在內容方面的短板無疑是機頂盒產品之前必須要解決的問題之一。據傳，小米關于內容方面的解決方案同其他廠商一致，選擇與牌照方合作?，F(xiàn)階段傳聞對象被指向上海文廣和杭州華數(shù)，但根據廣電相關規(guī)定，一款智能電視產品只能內置一家牌照方內容，所以最后小米機頂盒的內容提供方花落誰家目前并不能確定。

另外，關于與內容方合作后的利益分成問題也是小米必須要面對的。與樂視網不同，小米到目前為止并沒有視頻業(yè)務運營，而雷軍個人所投公司中也沒有一家與視頻業(yè)務有關。所以小米只能選擇與已有內容牌照的視頻企業(yè)合作。前聯(lián)通視頻負責人張磊告訴牛華網，小米從內容方拿到分成的具體比例目前還不清楚，但方式大概有兩種，一種是盒子的硬件利潤分成，另外一種是后期用戶付費購買內容產生的費用分成。

與內容來源的巨大難度相比，硬件制造問題或許對于小米來說會輕松很多。根據網絡上已經曝光的諜照，小米機頂盒已經完成工程樣機的制造，并且已經有人開始測試使用。但對于硬件問題，業(yè)內認為小米依然有一場硬仗要打。原因在于，小米手機給消費者留下了并不良好的印象，死機、重啟、掉漆等問題到現(xiàn)在依然有大量用戶在受其影響。

對于擅長互聯(lián)網營銷的小米來說，智能電視產品受眾顯然對于互聯(lián)網營銷接觸較少，小米對于機頂盒產品的營銷、銷售甚至于售后是怎樣的對策都是難度較大的挑戰(zhàn)。張磊認為，小米盒子的銷售可能會與小米手機銷售走的路線一致，但具體是線上電商還是線下鋪貨現(xiàn)在還不能確定，另外就是小米可以與運營商合作銷售盒子。
業(yè)內對于小米盒子更多的是持懷疑態(tài)度，認為智能手機與電視之間的跨度太大，小米這次攤子可能鋪大了。再言，如今智能電視產品在世界范圍內也并未得到普及和大范圍認可，國內更是如此。一是政策使然，另一方面也缺乏消費者認知。智能電視的爆發(fā)點并未到來，小米機頂盒是未雨綢繆還是無的放矢，都有待深思。

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