傳統(tǒng)有線電視如何轉(zhuǎn)型?

電波表 · 發(fā)表于 2015-2-3 07:43

　　自上世紀(jì)80年代以來(lái)，“看電視”融入了數(shù)以億計(jì)國(guó)人的生活中，電視逐漸成為了最有影響力的媒體。但近年來(lái)，傳統(tǒng)的電視媒體，受到了飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)設(shè)備的沖擊，唱衰有線電視的聲音不絕于耳，傳統(tǒng)有線電視行業(yè)也迎來(lái)了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。

　　最近，作為全國(guó)最大有線電視服務(wù)商的歌華有線，公開(kāi)了幾年來(lái)在有線電視領(lǐng)域的最新成果：全國(guó)首個(gè)收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集分析系統(tǒng)和國(guó)內(nèi)有線電視行業(yè)首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用的云平臺(tái)。握住了“大數(shù)據(jù)”“云網(wǎng)絡(luò)”這兩個(gè)當(dāng)下炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)概念，主動(dòng)將有線電視“互聯(lián)網(wǎng)化”，準(zhǔn)備打一場(chǎng)“翻身”之仗。

　　為有線電視安裝大數(shù)據(jù)的“最強(qiáng)大腦”

　　晚上八點(diǎn)有多少人在看電視?熱門電視劇哪集最受歡迎?一家人的收視習(xí)慣有沒(méi)有什么規(guī)律?這些都能由收視數(shù)據(jù)一一分析得出，因此收視數(shù)據(jù)常被廣電相關(guān)的制作、傳播、研究和主管機(jī)構(gòu)所密切關(guān)注。

　　傳統(tǒng)的收視數(shù)據(jù)常通過(guò)抽樣調(diào)查獲取，涵蓋種類少、樣本數(shù)量小;數(shù)據(jù)分析易產(chǎn)生偏差且分析速度有限。而歌華有線表示，這次的收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集分析系統(tǒng)，能通過(guò)410萬(wàn)有線電視機(jī)頂盒實(shí)時(shí)回傳收視數(shù)據(jù)，通過(guò)“幕后”龐大、專業(yè)的系統(tǒng)實(shí)時(shí)分析，能更加全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地反應(yīng)真實(shí)的收視情況。

　　著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森大中華區(qū)副總裁李昕表示：通過(guò)雙向平臺(tái)可以實(shí)時(shí)采集終端的收視行為、頁(yè)面訪問(wèn)、業(yè)務(wù)使用、廣告曝光等數(shù)據(jù)，是收視數(shù)據(jù)領(lǐng)域的巨大進(jìn)步。傳統(tǒng)的測(cè)量?jī)x搜集方案，受限于采集成本問(wèn)題，每個(gè)城市一般僅采集幾百戶。而利用機(jī)頂盒的雙向功能，可以廣泛采集收視樣本數(shù)據(jù)，配合科學(xué)的計(jì)量方法，誤差可以更小;得益于更大的樣本量，能更準(zhǔn)確地反映各個(gè)時(shí)段和各個(gè)頻道的數(shù)據(jù)，更好地幫助媒體提升運(yùn)營(yíng)水平。

　　融合了大數(shù)據(jù)分析的有線電視，能及時(shí)分析觀眾的喜好，為用戶提供多樣化、個(gè)性化的智能收視服務(wù)，提升收視體驗(yàn)，同時(shí)可以為相關(guān)的行業(yè)、機(jī)構(gòu)提供可靠的觀眾偏好分析。媒體可以獲得節(jié)目全時(shí)段收視數(shù)據(jù)，為節(jié)目的布局、設(shè)置、調(diào)整、策劃編排等提供依據(jù)，提高節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。廣告商能根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，有效調(diào)整廣告投放策略，避免重復(fù)投放，提升投放精準(zhǔn)度。同時(shí)，系統(tǒng)也可服務(wù)于政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)化的輿情宣傳效果評(píng)價(jià)、輿情導(dǎo)向、輿情力度以及輿情動(dòng)態(tài)等多維度數(shù)據(jù)分析報(bào)告，為各類研究決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　互聯(lián)云網(wǎng)絡(luò)打通平臺(tái)“玩”電視

　　這次，結(jié)合有線電視網(wǎng)絡(luò)改造和機(jī)頂盒升級(jí)，傳統(tǒng)的有線電視運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始著手打造面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)，讓有線電視對(duì)接網(wǎng)絡(luò)。

　　歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)公司媒資運(yùn)營(yíng)部李欣介紹，通過(guò)云平臺(tái)和有線電視WiFi網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏功能，除電視機(jī)外能在手機(jī)、Pad等不同智能終端上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)電視服務(wù)。歌華云飛視的“多屏”功能可以實(shí)現(xiàn)不同電視節(jié)目在不同終端同時(shí)播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線電視網(wǎng)絡(luò)后龐大的數(shù)據(jù)中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)、Pad上繼續(xù)觀看;“推屏”可以將移動(dòng)設(shè)備上的節(jié)目直接推送到電視機(jī)上觀看;觀眾可以自主安排感興趣電視節(jié)目的播放時(shí)間，編輯個(gè)性的節(jié)目單;通過(guò)智能遙控功能則可以將智能移動(dòng)設(shè)備變?yōu)殡娨暤奶摂M遙控器，甚至實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音遙控。

　　另外，配合云平臺(tái)還能讓機(jī)頂盒成為游戲主機(jī)，有線電視用戶無(wú)需電腦、專業(yè)游戲主機(jī)和游戲軟件，接入游戲手柄等操控外設(shè)就可在電視上運(yùn)行較高配置要求的大型游戲，這就是基于高速有線電視互聯(lián)網(wǎng)的“云游戲”。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方還計(jì)劃搭建有線電視專用的游戲平臺(tái)，與游戲廠商合作，共同開(kāi)發(fā)游戲、運(yùn)營(yíng)游戲，打造游戲產(chǎn)品孵化中心，投入到游戲產(chǎn)業(yè)的多環(huán)節(jié)、多領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的綜合運(yùn)營(yíng)。

　　這塊更強(qiáng)大的互聯(lián)平臺(tái)也是有線電視與電視、電影節(jié)目行業(yè)合作的新機(jī)遇。讓電視觀眾足不出戶，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節(jié)目，打造專屬的“電視院線”。

　　走向互聯(lián)網(wǎng)的有線電視

　　據(jù)介紹，云平臺(tái)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)云體感、云教育和云旅游等全媒體內(nèi)容聚合，面向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端提供交互電視服務(wù);同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)正式進(jìn)軍收視數(shù)據(jù)調(diào)查市場(chǎng)。而此次的全方位更新，也是傳統(tǒng)有線電視行業(yè)擺脫單一有線電視傳輸商位置的一次大膽嘗試。加快向綜合服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造移動(dòng)終端電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎將是有線電視的一條新出路。

　　無(wú)論是實(shí)時(shí)收視大數(shù)據(jù)的分析平臺(tái)，還是提升用戶體驗(yàn)的云平臺(tái)，這些功能，都需要高速、強(qiáng)大而穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持;實(shí)時(shí)的收視數(shù)據(jù)回傳對(duì)網(wǎng)絡(luò)的連續(xù)性和穩(wěn)定性有著高要求，而云視頻、云游戲則在要求穩(wěn)定性的同時(shí)更加注重于數(shù)據(jù)傳輸速度。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型的背后，已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的服務(wù)商也進(jìn)行了花費(fèi)巨資、歷時(shí)數(shù)年的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造工程，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)的融合。歌華曾表示，其新型機(jī)頂盒終端支持第三代有線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)DOCSIS 3.0標(biāo)準(zhǔn)的電纜調(diào)制解調(diào)器以及WiFi功能，支持超百兆互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，從配置來(lái)看，似乎能夠滿足有線電視的“野心”。

　　也許，這種大幅度向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商快速轉(zhuǎn)型的“大手筆”，很難成為國(guó)內(nèi)有線電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的普遍方式。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的崛起、消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴的加深以及近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的火熱，似乎都在表明在未來(lái)有線電視互聯(lián)網(wǎng)化、電視體驗(yàn)交互化的趨勢(shì)。

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