忘了智能，電視市場決戰(zhàn)顯示技術(shù)

陶文云 · 發(fā)表于 2015-1-27 15:28

　　最近樂視與小米之間又爆發(fā)了口水戰(zhàn)，小米電視負責(zé)人王川炮轟樂視電視垂直一體化模式，樂視隨后寫詩回應(yīng)讓小米看看自己的銷量再說。這樣的現(xiàn)象，是智能電視行業(yè)的常態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)玩家樂于造勢。口水戰(zhàn)沒有輸家，其精髓是外人看戲外行入甕、參戰(zhàn)雙方收獲滿滿的關(guān)注，但卻節(jié)省了宣傳費用。不過，與互聯(lián)網(wǎng)玩家形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)彩電巨頭并不擅長玩口水戰(zhàn)和互聯(lián)網(wǎng)營銷，而是把更多精力放在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上。

　　傳統(tǒng)電視依然是彩電行業(yè)大會主流

　　1月20日，素有彩電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局與工業(yè)和信息化部電子信息司共同指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和一家咨詢公司聯(lián)合主辦的“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在京召開。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這個大會是彩電行業(yè)最具權(quán)威性的年會，發(fā)布的數(shù)據(jù)和報告都十分專業(yè)，頒發(fā)的獎項也代表行業(yè)最高認可。

　　從參會名單來看，TCL、海信、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈大鱷為主，并沒有樂視、小米這類互聯(lián)網(wǎng)玩家。“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“創(chuàng)新技術(shù)”和“創(chuàng)新設(shè)計”等獎項的獲獎?wù)咭廊皇莻鹘y(tǒng)電視廠商為主，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視依然還沒有成為行業(yè)主流。

　　這次最受關(guān)注的獲獎?wù)呤荰CL。旗下產(chǎn)品TV+量子點電視H9700和TV+真彩系列H7800斬獲最具分量的“2015創(chuàng)新產(chǎn)品“大獎。TCL核心畫質(zhì)提升技術(shù)之一——真彩顯示技術(shù)奪得“2015創(chuàng)新技術(shù)”大獎，可謂收獲頗豐。另外一個重量級獲獎?wù)呤呛Ｐ?，也分別拿了兩個創(chuàng)新產(chǎn)品獎和一個創(chuàng)新技術(shù)獎。分析獲獎產(chǎn)品和技術(shù)不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)現(xiàn)在真正認可的還是在顯示這一電視核心技術(shù)上有所突破的產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視雷聲大雨點小的尷尬

　　互聯(lián)網(wǎng)電視給外界最大的印象是豐富的互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容。除此之外，它基于開放的操作系統(tǒng)因此可以支持豐富的第三方應(yīng)用;并且采取互聯(lián)網(wǎng)的手段進行營銷、銷售和運營。宣傳的核心優(yōu)勢在于用戶體驗更好、內(nèi)容更加豐富、壓縮渠道成本、采取互聯(lián)網(wǎng)免費模式等等，看上去是很美好的故事——這個模式在智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被證明可行。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)電視一路走來卻并不順暢。一則2014年政策收緊互聯(lián)網(wǎng)電視各方面都受到消極影響;另一方面電視與手機的產(chǎn)品屬性不同，作為家庭消費品有著大約5年的更換周期，用戶更新成本太高。還有一個核心原因還在于，電視的視聽體驗本身比交互體驗更重要，TCL們正在推動的量子屏、真彩顯示技術(shù)依然還有很大殺傷力。電視的直播內(nèi)容比互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更高質(zhì)，況且小米等玩家在內(nèi)容上目前還沒布局完成，所以傳統(tǒng)電視還是有優(yōu)勢的。

　　一則數(shù)據(jù)顯示，截止2014年年底，中國主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬的智能電視用戶總量，樂視和小米用戶量僅分別為150萬和30萬，與傳統(tǒng)大鱷相比還是太少了。互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)前的總總捉襟見肘的問題制約其高速發(fā)展，離顛覆傳統(tǒng)巨頭還有很長的路要走，再說傳統(tǒng)巨頭也不會坐以待斃，比如TCL聯(lián)合愛奇藝做的TV+互聯(lián)網(wǎng)電視銷量就與樂視齊平，創(chuàng)維與阿里深度合作后互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也取得不俗成就。傳統(tǒng)品牌依然是電視機的主流。

　　2015年電視比拼什么?顯示是核心戰(zhàn)場

　　回望2014年，電視行業(yè)走得并不輕松。因為整體經(jīng)濟增長放緩，房地產(chǎn)交易量下降減少新房換電視需求、智能電視盒子降低更新?lián)Q代需求，中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。不過，這一年傳統(tǒng)電視廠商也進行了大幅轉(zhuǎn)型，一方面紛紛擁抱了電商渠道，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視紛紛做互聯(lián)網(wǎng)子品牌——智能手機的故事在平行世界上演，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額增長至6%。還有互聯(lián)網(wǎng)電視說自己便宜，傳統(tǒng)彩電企業(yè)是在降價，3000元以下電視已經(jīng)占到61%的市場份額。

　　擁抱電子商務(wù)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)價格戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商已經(jīng)完成轉(zhuǎn)身。2015年電視機市場會進一步依靠線上渠道，預(yù)計比重將占到23%;同時會發(fā)掘農(nóng)村新增市場，預(yù)計市場比重將占到50%，這是渠道上的趨勢。在產(chǎn)品上則會圍繞“顯示”打一場技術(shù)戰(zhàn)。彩電行業(yè)研究會上發(fā)布了兩個白皮書，《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢白皮書》和《2015年彩電流行趨勢白皮書》，顯示曲面、廣色域、超輕薄市場廣闊。

　　不難發(fā)現(xiàn)，TCL們正在大力投入顯示技術(shù)迎接2015年的“顯示大戰(zhàn)”。2014年TCL發(fā)布了全球首款商用的量子屏電視TCL TV+ H9700，它瞄準的就是廣色域顯示，色域覆蓋率高達110%NTSC色域，在這個指標(biāo)上全球表現(xiàn)最好。除了在本次大會獲得創(chuàng)新產(chǎn)品大獎之外，在2014年德國IFA展上還獲得量子點顯示技術(shù)金獎。2015CES上，TV+量子點電視正式推向全球。不只是TCL大力投資顯示技術(shù)，海信正在力推曲面電視、創(chuàng)維則在模仿Mac Air押寶“超輕薄”Air現(xiàn)實技術(shù)。4K電視也在高速發(fā)展，市場研究公司DisplaySearch一份報告顯示2014年全球4K電視出貨量已經(jīng)達到640萬臺，Q3增長率超過500%。顯而易見，顯示才是2015年電視行業(yè)真正的戰(zhàn)場。
作者：羅超

殊藜 · 發(fā)表于 2015-1-27 16:57

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