美國流媒體平臺(tái)服務(wù)商 roku最早創(chuàng)辦于2002年,該公司創(chuàng)始人兼CEO東尼-伍德(Anthony Wood)。Roku OS 是基于Linux的運(yùn)行在多種硬件上的操作系統(tǒng),包括Roku自家的電視盒子與電視棒,也包括合作品牌的 智能電視,Roku把這種搭載Roku OS的電視叫Roku TV。
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2019-10-22 19:48 上傳
目前,和Roku合作的廠商有JVC、夏普、 飛利浦,中國的電視廠商,如 海信和 TCL,在進(jìn)入北美市場時(shí)也選擇加入Roku TV聯(lián)盟。 產(chǎn)品定位
Roku作為一家流媒體聚合平臺(tái),向用戶提供具備大而全、中立性的視頻內(nèi)容聚合服務(wù),乘美國流媒體快速發(fā)展的東風(fēng),從美國市占率第一的電視盒子成功轉(zhuǎn)型為美國銷量第一大流媒體電視平臺(tái)
Roku系統(tǒng)優(yōu)勢
1) 設(shè)備簡單,使用方便。簡單的遙控器和強(qiáng)大 軟件功能,比如搜索。
2) 豐富的內(nèi)容 Roku以超過1000款的應(yīng)用數(shù)量遙遙領(lǐng)先第二名Apple TV(約100款),幾乎涵蓋了美國所有主流的視頻和音樂服務(wù),包括Netflix、Amazon Instant、HBO Go、Hulu Plus、Pandora、Spotify、Rdio和YouTube等等,同時(shí)經(jīng)常會(huì)率先加入新的頻道。
Roku系統(tǒng)盈利系統(tǒng)分析
主要的營收業(yè)務(wù)是:訂閱與點(diǎn)播分成、廣告、預(yù)裝操作系統(tǒng)、遙控器品牌頻道按鈕銷售。
訂閱與點(diǎn)播分成來自Roku 平臺(tái)上 SVOD 頻道和TVOD頻道的收入分成,與國內(nèi)對應(yīng)就是會(huì)員收費(fèi)和單點(diǎn)收費(fèi)。付費(fèi)購買節(jié)目就是用戶買下某項(xiàng)內(nèi)容的播放權(quán),用戶支付的費(fèi)用由平臺(tái)和版權(quán)方分成。
Roku的廣告除了少部分能在操作界面中,主要來自AVOD 頻道的廣告收入分成即 Roku Channel。用戶免費(fèi)在Roku Channel觀看電視節(jié)目和電影,但必須觀看廣告。Roku 廣告業(yè)務(wù)快速發(fā)展,成為平臺(tái)業(yè)務(wù)的營收支柱。
由此可以看出,為了使利潤最大化,頭部資源更適合訂閱和點(diǎn)播分成模式,長尾資源更合廣告模式。
遙控器品牌按鈕銷售主要銷售 Roku 遙控器的頻道快捷按鈕,如 Netflix 在遙控器上就有快捷按鈕可直接進(jìn)入頻道,這塊業(yè)務(wù)為一次性銷售收入,且按鈕位置有限,對平臺(tái)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)有限。
授權(quán)預(yù)裝操作系統(tǒng)主要是為了將 Roku OS 植入智能電視等平臺(tái),以提升 Roku OS的滲透率,擴(kuò)大 Roku 平臺(tái)用戶,因而收取的授權(quán)費(fèi)用較低,收入規(guī)模有限。
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