一文看懂榮耀智慧屏的所有秘密

    對(duì)于華為系的彩電，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)期待很久。尤其是華為一直說(shuō)“不要傳統(tǒng)電視”、“要顛覆的產(chǎn)品”，這讓行業(yè)內(nèi)外更是期待一睹芳容。但是，7月15日的發(fā)布會(huì)依然以“概念為主”，似乎榮耀要為8月份的上市留足夠的“懸念”。然而，這不妨礙市場(chǎng)從“戰(zhàn)略層面”審視這塊“智慧屏”的諸多特點(diǎn)。

    第一，  不缺技術(shù)的“智慧屏”

    華為要不要推電視機(jī)，很多人士給出的答案集中在“華為缺乏做電視”的技術(shù)。這種分析，有點(diǎn)放大了電視的技術(shù)獨(dú)特性，忽視了智能設(shè)備軟硬件和顯示視頻技術(shù)在手機(jī)、平板和TV之間的通用性。

    例如，華為在廣電市場(chǎng)已經(jīng)有海思hi3751V600、hi3751V510電視芯片這樣暢銷(xiāo)的主流芯片，并被康佳、海信、夏普等品牌采用。華為也依托這些產(chǎn)品推出了自己的廣電機(jī)頂盒產(chǎn)品和面向運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的“集成方案”。同時(shí)，華為還擁有65納米的3518A和28納米的3519兩種核心音視頻解碼芯片技術(shù)，滿(mǎn)足4K彩電的視頻顯示需求。

    不僅作為國(guó)內(nèi)最大芯片研發(fā)企業(yè)，華為在彩電芯片上給力，在軟件方面也很給力。且不說(shuō)華為手機(jī)上OS的經(jīng)驗(yàn)、鴻蒙系統(tǒng)的“引而待發(fā)”。華為為物聯(lián)網(wǎng)體系準(zhǔn)備的輕量級(jí)嵌入式操作系統(tǒng)LiteOS，就已經(jīng)應(yīng)用于個(gè)人穿戴、智能家居、智能照明、智能停車(chē)、智能音箱、智能路由等眾多場(chǎng)景，出貨量超過(guò)2000萬(wàn)部NB-IoT產(chǎn)品。

    同時(shí)，華為還是重要的“標(biāo)準(zhǔn)”廠商。4K/8K高清播放領(lǐng)域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術(shù)，華為在國(guó)內(nèi)企業(yè)中的專(zhuān)利總量名列前茅，且是HEVC標(biāo)準(zhǔn)核心的全球推動(dòng)者。這些技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，可以讓華為對(duì)4K/8K超高清視頻的處理應(yīng)用更得心應(yīng)手。

    更為重要的是，未來(lái)電視的物聯(lián)網(wǎng)概念，必然依賴(lài)于“生態(tài)”。目前，華為整個(gè)生態(tài)平臺(tái)的入口連接數(shù)已達(dá)2.6億，連接著4000萬(wàn)家庭——這是華為智慧屏產(chǎn)品的重要“應(yīng)用價(jià)值點(diǎn)”。

    當(dāng)然，華為在彩電產(chǎn)品上沒(méi)有顯示面板技術(shù)——這就如同索尼、松下沒(méi)有這樣的技術(shù)，國(guó)內(nèi)彩電主流品牌除了臺(tái)系的夏普、大陸的TCL外，其他也都沒(méi)有面板技術(shù)。且即便有面板產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，面板和終端也刻意保持著巨大的“差異距離”。同時(shí)，華為系可以依賴(lài)京東方等上游伙伴獲得一流的面板資源和技術(shù)支持：這一點(diǎn)上蘋(píng)果手機(jī)也是如此。

    綜上所述，從技術(shù)角度看“榮耀智慧屏”不像一個(gè)新手。從盒子產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、軟硬件、視頻處理到AI芯片和算法，華為都有足夠的經(jīng)驗(yàn)。

    第二，“智慧屏”的未來(lái)目標(biāo)是什么

    今天國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)絕對(duì)不是“藍(lán)海”，不是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)機(jī)。激烈的價(jià)格戰(zhàn)和停滯不前的市場(chǎng)總量，必然令華為系有“業(yè)績(jī)壓力”。

    那么，為何華為要推出這樣一個(gè)“智慧屏”呢？答案更多的與5G有關(guān)：華為是全球5G技術(shù)的第一品牌，對(duì)其技術(shù)和應(yīng)用的演進(jìn)路線(xiàn)的認(rèn)知深度必然超過(guò)其它企業(yè)。這其中也包括了5G家庭場(chǎng)景的應(yīng)用價(jià)值。

    就如同智慧屏幕所講：1.放大傳統(tǒng)彩電的差異價(jià)值，讓大屏娛樂(lè)更為先進(jìn)；2.成為家庭的智能中樞，在計(jì)算和互操作上徹底突破TV概念的束縛，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的融入者；3.改變今天網(wǎng)絡(luò)電視成為“手機(jī)外設(shè)”的邊緣地位，讓客廳大屏重新回到“資訊、社交、娛樂(lè)”的中樞地位……

    ——這個(gè)定義看起來(lái)更像是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)之前的“家庭電腦”。那時(shí)候PC的家庭意義具有顯著的“家庭中心”性。甚至，2003年前后，還有品牌推出過(guò)TV+PC的一體機(jī)產(chǎn)品。但是，后來(lái)隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，2.5G、3G、4G，消費(fèi)者的關(guān)注從客廳轉(zhuǎn)移到了“手掌”：最終智能手機(jī)成為第一媒體。

    現(xiàn)在，智慧屏的意義很可能就是在5G時(shí)代重新找回“客廳計(jì)算化”的中心角色。但是，這一定位必然依賴(lài)于5G的應(yīng)用，而5G現(xiàn)在剛發(fā)放了牌照，應(yīng)用上量還要等一兩年。

    第三，  智慧屏2019年的目標(biāo)是什么？

    顯然，按照上文的邏輯，華為電視的目標(biāo)和戰(zhàn)略與5G的登場(chǎng)密不可分，與5G時(shí)代的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“緊密協(xié)同”。那么在沒(méi)有5G的2019年，智慧屏又能做什么呢？

    榮耀總裁趙明接受媒體采訪(fǎng)表示，“今天只是開(kāi)啟智慧屏的品類(lèi)和時(shí)代，通過(guò)這樣的方式，希望行業(yè)當(dāng)中把更多的創(chuàng)新和科技注入進(jìn)來(lái)。”或者說(shuō)，榮耀智慧屏至少“第一代”產(chǎn)品距離“未來(lái)電視”這個(gè)目標(biāo)還有很大的距離。但是，華為努力通過(guò)一種全新的產(chǎn)品視角，來(lái)設(shè)計(jì)了一個(gè)新品類(lèi)的框架，讓其可以融入未來(lái)。

    對(duì)于智慧屏何時(shí)能成熟，趙明表示，“當(dāng)你想到牽引這個(gè)行業(yè)往前走的時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投入會(huì)加大，整個(gè)演進(jìn)和發(fā)展會(huì)變快。這個(gè)過(guò)程原本需要3-5年之后，大家才能看到一個(gè)讓我們滿(mǎn)意的東西，但由于我們把科技和創(chuàng)新，研發(fā)實(shí)力投入之后，會(huì)加速這個(gè)事情?！奔礃s耀認(rèn)為用不了3年時(shí)間，真正的智慧屏完全版就會(huì)出現(xiàn)：這與行業(yè)人士認(rèn)為5G千元手機(jī)2020年底或者2021年初出現(xiàn)的判斷基本一致——5G千元手機(jī)則代表5G應(yīng)用的成熟化。想必屆時(shí)也是榮耀智慧屏的成熟里程碑。

    總之，華為系電視機(jī)的眼下目標(biāo)是“重塑TV概念”，至于產(chǎn)品爬坡，那必然需要一段時(shí)間，乃至于市場(chǎng)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的積累。2019年榮耀智慧屏更多的將是讓市場(chǎng)認(rèn)知“哦！還有這樣的可能，并在被華為努力去實(shí)現(xiàn)！”這算是一個(gè)市場(chǎng)鋪墊年份！

    第四，  華為品牌智慧屏要“何時(shí)能來(lái)”

    此前行業(yè)一致在用“華為彩電”這個(gè)名次，現(xiàn)在出現(xiàn)的是“榮耀智慧屏”。那么很多人士第一個(gè)問(wèn)題就是“華為品牌是否介入這一產(chǎn)品類(lèi)”。

    對(duì)此，最官方和正式的表態(tài)來(lái)自于榮耀趙明：“沒(méi)有明確的定義，……全新的品類(lèi)拓展之后來(lái)講，未來(lái)可能兩個(gè)品牌都會(huì)有。”用白話(huà)文說(shuō)，大概的意思就是，“華為品牌會(huì)在智慧屏技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)取得一定成績(jī)，擁有一定成熟度的前提下布局?！睒s耀智慧屏先行上市，就是為整個(gè)華為系趟水。

    同時(shí)，亦有官方消息表明華為系的未來(lái)戰(zhàn)略，客廳大屏不可缺少：在華為2018年年報(bào)中，“智能大屏”就已被寫(xiě)入。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)戰(zhàn)略被表述為“1+8+N”全場(chǎng)景智慧化生態(tài)戰(zhàn)略，以手機(jī)為主入口，以AI音箱、平板、PC、可穿戴設(shè)備、車(chē)機(jī)、AR/VR、智能耳機(jī)、智能大屏為輔入口，構(gòu)筑廣泛互聯(lián)的智慧生態(tài)。這個(gè)體系之中智慧屏顯然是“個(gè)頭最大、客廳主角”的地位。

    所以，華為品牌的智慧屏其實(shí)不是一個(gè)“選項(xiàng)”，而是引而待發(fā)，在等待一個(gè)技術(shù)和市場(chǎng)上最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)而已。

    第五，都說(shuō)要顛覆彩電，那三個(gè)“40”如何突破

    自2014年互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力進(jìn)入彩電行業(yè)以來(lái)，說(shuō)過(guò)“顛覆”二字的品牌、子品牌不下十個(gè)。其中影響力比較大的是小米和樂(lè)視——樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)成為歷史；小米則還在努力。

    不過(guò)即便新勢(shì)力中成績(jī)最好的小米，亦面臨“傳統(tǒng)型的苦惱”。例如，32英寸這種低價(jià)格產(chǎn)品占比過(guò)高、產(chǎn)品綜合價(jià)格水平處于行業(yè)中下等?！刺?hào)稱(chēng)要顛覆，最后還是落入了“價(jià)格戰(zhàn)漩渦”。那么，華為系的未來(lái)電視能不能兌現(xiàn)承諾呢？

    榮耀趙明指出，“未來(lái)智慧屏是承載著技術(shù)中心、信息處理、交互中心、信息共享等方面的智能，就是說(shuō)它也會(huì)在操作系統(tǒng)方面不斷升級(jí)和演進(jìn)，我們會(huì)把強(qiáng)大的處理器功能以及操作系統(tǒng)不斷升級(jí)演進(jìn)作為未來(lái)智慧屏發(fā)展的核心能力和要素之一。”——趙明特別強(qiáng)調(diào)了“處理器”和“操作系統(tǒng)”的優(yōu)勢(shì)。

    行業(yè)人士對(duì)此的評(píng)價(jià)是，華為會(huì)用手機(jī)的玩法來(lái)玩TV——先拼CPU的自主設(shè)計(jì)和研發(fā)。傳統(tǒng)彩電業(yè)高端拼畫(huà)質(zhì)，這是常態(tài)。但是畫(huà)質(zhì)技術(shù)過(guò)剩之下，物聯(lián)網(wǎng)和智慧生活需求蓬勃發(fā)展，必然讓“強(qiáng)芯”成為新的采購(gòu)點(diǎn)和更新產(chǎn)品的理由。借此華為不僅能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，也能打出真正的差異牌。

    事實(shí)上，不僅是華為，所有彩電企業(yè)現(xiàn)在都需要“TV”的新玩法。過(guò)去10年彩電的開(kāi)機(jī)率下降了40個(gè)百分點(diǎn)、彩電的核心受眾是40歲以上的人口、看電視的過(guò)程中超過(guò)40%的時(shí)間在玩手機(jī)——這就是所謂彩電業(yè)的三個(gè)“40”的魔咒。打破這個(gè)局面，需要彩電有視頻之外的新爆款應(yīng)用：而任何新應(yīng)用必須依賴(lài)于CPU的更為強(qiáng)大和通信、聯(lián)網(wǎng)功能的升級(jí)。這兩者恰是華為的優(yōu)勢(shì)。

    綜上所述，榮耀智慧屏真的已經(jīng)到來(lái)。雖然現(xiàn)在還有些稚嫩、不夠完美，但是華為決心要領(lǐng)導(dǎo)智慧物聯(lián)，那么TV大屏必不可少（或許沒(méi)有高頻頭、不具直接廣電功能，更像電腦一體機(jī)，或者智能顯示器）。對(duì)此，彩電業(yè)的傳統(tǒng)巨頭是否準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)了呢？

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2019-7-16 12:26 上傳