跨界入局，當(dāng)貝投影發(fā)布首月銷量與口碑雙豐收

作為娛樂視聽終端的后起之秀，智能投影從誕生之初便承載著人們對(duì)觀影設(shè)備無屏化、視覺體驗(yàn)“巨幕”化、觀看地點(diǎn) “移動(dòng)化”的渴望，一路破舊立新快速成長。時(shí)間進(jìn)入2019年，智能投影市場發(fā)展態(tài)勢如何，有哪些新亮點(diǎn)值得大家關(guān)注和思考？

從“玩具”到“第二臺(tái)電視”，2018年智能投影零售總量261萬臺(tái)，市場步入快速發(fā)展期

根據(jù)奧維云網(wǎng)IoT事業(yè)部研究表示：在泛智能家居領(lǐng)域，智能投影產(chǎn)品已經(jīng)成為成長最快的細(xì)分市場之一。一方面投影產(chǎn)品智能化趨勢不斷升溫，搶奪傳統(tǒng)投影市場；另一方面，智能投影作為一面全新的“屏幕”切入家庭市場，與電視爭寵。隨著消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知從“一個(gè)玩具”變成“第二臺(tái)電視”，智能投影市場經(jīng)過歷練之后步入快速發(fā)展期。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年智能投影市場零售量為261.2萬臺(tái)，同比增長102%。

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2019-3-21 17:25 上傳

由阿里與百度戰(zhàn)略融資賦能的堅(jiān)果、極米兩大品牌，在2018年領(lǐng)跑銷量市場，阿里旗下天貓魔屏躋身平臺(tái)電商銷量前五

行業(yè)的高度吸引力促使越來越多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入智能投影市場。市場競爭變得激烈的同時(shí)，洗牌也已經(jīng)開始，先進(jìn)入者積累優(yōu)勢，后進(jìn)入者持續(xù)追趕，一些中小品牌淘汰出局。堅(jiān)果和極米作為智能投影行業(yè)的先行者，一直承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色，分別聯(lián)手阿里和百度后，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果在平臺(tái)電商占據(jù)首位，極米則在專業(yè)電商位列第一。

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2019-3-21 17:25 上傳

作為一個(gè)新的消費(fèi)品類，場景匹配、產(chǎn)品過關(guān)是第一步，如何撬動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，吸引其關(guān)注、關(guān)聯(lián)、入手也是尤為關(guān)鍵的。在剛剛過去的38天貓女王節(jié)活動(dòng)中，天貓魔屏成為女王節(jié)熱銷品牌。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓魔屏較去年同期銷量翻9倍。這一案例為行業(yè)樹立幾點(diǎn)值得借鑒的營銷技巧。

（1）敏銳洞察“她經(jīng)濟(jì)”下女性消費(fèi)者對(duì)智能硬件的潛在消費(fèi)潛力，“天貓魔屏”綁定女王節(jié)進(jìn)行營銷，目標(biāo)既精又準(zhǔn)

越有實(shí)力越獨(dú)立、越獨(dú)立就越注重自我實(shí)現(xiàn)與自我取悅，這是當(dāng)下中國女性新的消費(fèi)態(tài)度。他們更愿意為興趣買單，智能化、個(gè)性化的精神消費(fèi)正在替代以“吃穿用”為中心的基礎(chǔ)物質(zhì)消費(fèi)。以往只有技術(shù)宅男才關(guān)注的智能硬件成為越來越多女性寵愛自己的時(shí)尚單品。

據(jù)天貓魔屏數(shù)據(jù)顯示：女性用戶購買比例高達(dá)六成，遠(yuǎn)超去年女王節(jié)的不足四成。這些女性用戶主要集中在18歲-30歲，占比超過60%。

（2）從產(chǎn)品到營銷概念打造“行走的電影院”特性，把脈市場痛點(diǎn)，贏得青睞直入人心

女性用戶喜歡大屏追劇，但不一定人人都能安裝一臺(tái)“大屏”電視。其便攜性單品M1從產(chǎn)品形態(tài)上做到小巧、輕便、簡約、時(shí)尚；從產(chǎn)品使用上，靠續(xù)航，無須電源，可觀看一部電影，可以說是行走的電影院。從用戶體驗(yàn)上，1.4米即可投出100吋大屏，在家里享受“巨幕”體驗(yàn)，墻上不夠地直接投到天花板上，躺著也能看。

OTT大屏產(chǎn)業(yè)鏈在不斷拓寬，智能投影成為突破屏顯產(chǎn)業(yè)鏈限制的一匹黑馬，其背后的價(jià)值不言而喻。在此大趨勢下，市場上不乏跨界入局智能投影市場者。2019年1月初，以互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用分發(fā)為主營業(yè)務(wù)的當(dāng)貝市場也摩拳擦掌，研發(fā)亮相了首款智能投影產(chǎn)品“當(dāng)貝投影F1”。根據(jù)當(dāng)貝數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)貝投影F1上市首月銷量達(dá)1000臺(tái)。單京東平臺(tái)，銷量975部，好評(píng)904，好評(píng)率99%。

當(dāng)貝投影的面市在產(chǎn)品功能與性能上未見太多的宣傳，但仔細(xì)了解產(chǎn)品介紹不難發(fā)現(xiàn)其優(yōu)越的產(chǎn)品性能，2.67米即可投射出100吋大畫面，只要家庭條件允許，最大可以投射出300吋的超大屏幕。

當(dāng)貝投影作為跨界新品，憑借品牌影響力和投影產(chǎn)品自帶光環(huán)的高科技感，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑雙豐收的局面，為2019年的投影市場增添了另一抹亮色。

2019年2月底，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，將在上游、內(nèi)容、終端等各個(gè)環(huán)節(jié)扶持超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。智能投影是國內(nèi)大屏廠商突破屏顯產(chǎn)業(yè)鏈限制的重要產(chǎn)品，借助政策的東風(fēng)，各方電視廠商都積極入局。同時(shí)，小品牌、互聯(lián)網(wǎng)廠商也試圖借助該產(chǎn)品，布局客廳入口。在各方重視發(fā)力下，未來智能投影成為客廳大屏新的重要參與者。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年，智能投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)415萬臺(tái)。