媒體融合刻不容緩

六朵吻 · 發(fā)表于 2014-12-16 12:56

現(xiàn)在，看電視已經(jīng)不一定用電視機了，通過電腦、手機、PAD看電視的人越來越多，如果將能看電視的終端都稱做廣義的電視機，那么人們看電視的時間并沒有縮短，反倒是看電視的時間更長了?！?014中國智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報告(電視篇)》顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達到56%。另據(jù)調研數(shù)據(jù)，在2014年的巴西世界杯期間，全球48%客戶曾使用手機來觀看和關注世界杯賽事和精彩內(nèi)容，僅次于電視上收看客戶數(shù)，排名第二（其他方式包括PC電腦、PAD）。據(jù)最新統(tǒng)計顯示,截至2014年9月,全國OTT機頂盒出貨量超過4500萬。可見，電視終端智能化對人們家庭娛樂方式的改變。相比之下，通過傳統(tǒng)電視機看電視的人，尤其是年輕人，越來越少，有的甚至連電視也不買了。自從2013年以來，網(wǎng)絡電視伴隨著網(wǎng)絡機頂盒的市場爆發(fā)迅速興起，很多人又重新回到客廳電視前。在網(wǎng)絡機頂盒上運行直播電視聚合軟件，還可以免費看到在有線電視中看到的內(nèi)容。于是，有線電視用戶開始流失。

   進入2014年下半年，廣電總局根據(jù)181號文件，開始整治網(wǎng)絡電視，原來豐富的網(wǎng)絡電視內(nèi)容消失了。但各種聚合軟件仍然可以使用，這些聚合軟件的開發(fā)進入門檻不高，但由于能夠聚合各種網(wǎng)絡電視內(nèi)容，其中包含直播網(wǎng)絡電視的聚合，使得網(wǎng)絡機頂盒市場銷量在逐步回升。雖然直播電視受網(wǎng)絡帶寬影響有些卡頓，但在豐富的網(wǎng)絡電視內(nèi)容環(huán)境下，卡頓的直播內(nèi)容的關注度下降，變成了可有可無的選項。當用戶適應了這種狀況后，網(wǎng)絡電視從又重新開始受到追捧。逐漸回升的網(wǎng)絡盒子銷量也吸引了一心想占據(jù)電視屏幕的互聯(lián)網(wǎng)土豪的注意，它們正準備在為互聯(lián)網(wǎng)電視的火焰澆上一桶油。在2014Asia OTT峰會上了解到，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)與深圳90%以上的盒子廠家簽署了終端補貼協(xié)議，每臺盒子根據(jù)配置的高低補貼20－50元不等，條件是采用其操作系統(tǒng)，進而實現(xiàn)對電視屏幕入口的控制。但這種沒有融合廣播電視的互聯(lián)網(wǎng)電視，其發(fā)展結果勢必邊緣化廣電的DVB直播，對電視媒體的融合十分不利。

   就目前而言，電視媒體分為傳統(tǒng)電視臺和對應的廣播網(wǎng)，以及以視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)為基礎的電視新媒體。傳統(tǒng)電視媒體是以DVB廣播技術為基礎的傳輸網(wǎng)絡，其技術標準封閉且不統(tǒng)一，連接這個封閉網(wǎng)絡的終端主要是機頂盒。而電視新媒體以開放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎，所有能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的帶有顯示屏幕的終端都可以統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)電視終端。因為終端連接著用戶，封閉的網(wǎng)絡及終端連接的用戶數(shù)量自然比不上開放的網(wǎng)絡和終端。開放的網(wǎng)絡和終端可以借助市場化的動力快速占據(jù)電視用戶，這就是市場化發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所看重的。因為封閉的DVB廣播終端與互聯(lián)網(wǎng)電視終端無法兼容，很顯然互聯(lián)網(wǎng)電視終端的高速發(fā)展將意味著DVB廣播電視終端的加速衰退，對應的傳統(tǒng)電視媒體也逐漸被邊緣化。

   8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。根據(jù)指導意見及上述分析來看，電視媒體的融合必須要從終端的融合開始，相關政府部門要出臺鼓勵融合電視終端發(fā)展的配套政策，以使電視媒體的融合順利實施。

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