為什么大尺寸電視用戶可運(yùn)營價(jià)值更高？

gulugulugulu · 發(fā)表于 2018-12-4 15:07

明明咕咕噠 · 發(fā)表于 2018-12-4 15:08

盡管自去年下半年以來，全球電視面板價(jià)格不斷走高，一定程度帶動(dòng)彩電終端價(jià)格上漲，但這卻并未影響大尺寸電視的銷售。
近期，來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，彩電向大尺寸發(fā)展趨勢(shì)明顯，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，另外2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個(gè)百分點(diǎn)；2016年55英寸+電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4個(gè)百分點(diǎn)。
IHSMarkit也指出，電視面板平均尺寸在2016年首次超過40英寸，2017年還將進(jìn)一步加大1.3英寸，達(dá)42.6英寸，將帶動(dòng)電視面板的面積需求持續(xù)成長。
2017年，預(yù)計(jì)大尺寸化的需求還將繼續(xù)發(fā)酵，預(yù)計(jì)55英寸+電視的市場份額將達(dá)39%。事實(shí)上，為了滿足用戶的更大尺寸需求，海信、長虹等老牌彩電巨頭此前便相繼推出激光影院系列電視產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視今年也推出了超4 Max65/Max55等55英寸+新品。
而隨著大尺寸電視的普及，這些用戶的可運(yùn)營價(jià)值也日漸凸顯。
首先，這些用戶的本身就具有年輕、高收入的屬性。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《樂視超級(jí)電視用戶價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視擁有大批年輕高收入用戶，94%的用戶年齡集中在20-45歲，兩口及以上家庭占86%，50%的用戶擁有自駕車，89%的用戶擁有自有房屋。

電視機(jī)硬件價(jià)格與電視屏幕尺寸成正比，屏幕尺寸越大就意味著硬件價(jià)格越高，同時(shí)也意味著家庭可支配收入較高。這部分用戶需要的不再是純粹的價(jià)格便宜，而是更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。
另外，購買大尺寸段電視的用戶對(duì)于新鮮事物的接受程度更高，更具有參與性。還以樂視超級(jí)電視的大屏新購物為例，自2016年2月上線以來，銷售額快速增長，2016年Q4已突破7000萬元，增長速度超出想象。其中64%的訂單，來自于廚房、家居、家電等家庭場景下的商品，年度平均客單價(jià)662元，是傳統(tǒng)電商購物2-3倍。89%是超級(jí)影視會(huì)員，這些付費(fèi)用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)商品付費(fèi)。

據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，至2020年大屏互聯(lián)網(wǎng)市場價(jià)值將達(dá)到6300億元，這個(gè)市場天花板非常高，已被認(rèn)為是未來最有前景領(lǐng)域之一。可以想象，未來這個(gè)市場中OTT廣告、付費(fèi)內(nèi)容、付費(fèi)服務(wù)、大屏游戲、購物等各個(gè)方面，都將迎來爆發(fā)，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)廠商角逐的新藍(lán)海。

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