品牌：三星蟬聯(lián)本月品牌關注冠軍
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計1116款，分屬26家不同的電視廠商。在整體市場上，本月網(wǎng)絡電視的關注度繼續(xù)上漲，突破六成，達62.2%。從品牌關注格局來看，三星、海信和TCL繼續(xù)領銜本月關注榜前三甲，LG關注漲幅相對最大。在產(chǎn)品方面，4K分辨率的關注占比持續(xù)增長，已逼近四成，同時大尺寸電視繼續(xù)受到消費者的重點關注。在價格方面，消費者的關注重心依舊集中在8000元以下。
報告要點：
?品牌關注格局：前三甲品牌保持不變，LG漲幅相對最大。
?產(chǎn)品型號結構：上榜產(chǎn)品的月末平均報價為12479元。
?分辨率結構：3840*2160分辨率的關注度逼近四成。
?產(chǎn)品尺寸結構：網(wǎng)絡電視市場的平均屏幕尺寸為48.16英寸。
?液晶面板結構：本月A+級屏最受消費者關注。
?價格段結構：消費者的關注重心集中在8000元以下。
?主流廠商分析：本月三星電視的關注占比呈下滑走勢。
一、品牌關注格局
?前三甲品牌保持不變，LG漲幅相對最大
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不變，累計關注占比為43.9%。其中，本月三星以20.3%的關注占比蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍;海信和TCL則分別穩(wěn)居亞軍和季軍位置，關注比例分別為12.4%和11.2%。
從關注排名的變化來看，本月關注排名上升的僅有LG，而關注排名出現(xiàn)下滑的品牌有夏普、創(chuàng)維和樂視TV。
從關注占比的變化來看，本月各品牌的關注占比變化不大，較為明顯的有海信和LG。其中LG的漲幅相對最大，較9月上漲了2.4%;而海信的降幅明顯，較上月下滑了1.6%。其余品牌的變化值均保持在一個百分點以內。
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2014-11-25 15:02 上傳
(圖)2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場品牌關注比例分布
表 2014年9-10月中國網(wǎng)絡電視市場品牌關注比例對比
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型號：三星 UA55HU9800最受關注
二、產(chǎn)品關注格局
(一) 產(chǎn)品關注型號
?三星曲面UHD UA55HU9800最受消費者關注
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以4.7%的關注占比繼續(xù)成為本月最受消費者關注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為17099元，與月初相持平。
另外，本月關注占比在2.0%以上的還有樂視TV 超級電視S40和索尼 KDL-50W800B，均較受消費者關注。
?上榜產(chǎn)品的月末平均報價為12479元
可以發(fā)現(xiàn)，本月關注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，LG兩款，樂視TV、索尼、長虹和康佳各一款。從產(chǎn)品尺寸來看，該十款產(chǎn)品的產(chǎn)品尺寸基本在50英寸以上，最大尺寸達65英寸，半數(shù)產(chǎn)品為55英寸，平均產(chǎn)品尺寸達52.7英寸。
從月末產(chǎn)品報價來看，此十款產(chǎn)品跨度較大，從1499元到59999元不等，平均報價為12479元。從電視類型來看，上榜產(chǎn)品基本為網(wǎng)絡、智能電視，同時，本月4K超高清電視上榜數(shù)量達到七款，更有一款OLED電視上榜。
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(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場產(chǎn)品關注排名
表 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
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尺寸：網(wǎng)絡電視平均尺寸48.16英寸
(二) 產(chǎn)品參數(shù)結構
1、背光燈結構
?LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，與整體市場類似，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關注比例高達96.9%，遠遠高出OLED有機發(fā)光二極管的3.1%。
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(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同背光燈產(chǎn)品關注比例分布
2、產(chǎn)品尺寸結構
?本月網(wǎng)絡電視市場的平均屏幕尺寸為48.16英寸
據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計1116款，實際平均電視尺寸由上月的47.84英寸增大至48.16英寸，明顯高于整體市場的45.26英寸。
從關注占比來看，本月消費者的關注重心主要集中在40-59寸電視上，累計關注占比達76.3%，較上月有進一步集中。其中，50-59寸電視的關注占比達四成以上，為43.8%;40-49英寸的關注占比也在三成以上，為32.5%;而60英寸以上和40英寸以下則分別以13.5%和10.2%的關注占比排在第三位和第四位。
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(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例分布
?55英寸液晶電視最受消費者關注
從具體的屏幕尺寸來看，2014年10月，55英寸以27.7%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的網(wǎng)絡電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為12.6%和11.2%。其余尺寸的關注占比均不足10.0%。
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(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例對比?
面板：本月A+級屏最受消費者關注
3、分辨率結構
?3840*2160分辨率的關注度逼近四成
從網(wǎng)絡電視的分辨率來看，2014年10月，3840*2160分辨率繼續(xù)走高，本月達到38.8%，較9月上漲了2.5%。而1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，其關注占比高達56.0%，遠遠高出1366*768分辨率的5.2%。
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2014-11-25 15:02 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同分辨率產(chǎn)品關注比例分布
?4K網(wǎng)絡電視的關注占比持續(xù)走高
從8-10月各分辨率的關注走勢來看，1366*768和1920*1080分辨率的關注占比不斷下滑，其中，1920*1080的關注占比由8月的60.8%下落至10月的56.0%;1366*768則由8月的6.5%下落至10月的5.2%;而3840*2160分辨率的關注度持續(xù)走高，由8月的31.6%上漲至10月的38.8%，漲幅達7.2%。
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2014-11-25 15:02 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同分辨率產(chǎn)品關注比例走勢
4、液晶面板結構
?本月A+級屏最受消費者關注
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，IPS硬屏吸引了24.1%的關注度，成為本月最受消費者關注的液晶面板;排在第二位的是IPS硬屏，其關注占比為18.5%;VA軟屏和超高清硬屏面板分別排在第三位和第四位，關注占比均在10.0%以上，分別為13.4%和10.4%。
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(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同液晶面板關注比例分布
價格：市場主流集中在8000元以下
(三) 價格段結構
1、關注分布
?消費者的關注重心集中在8000元以下
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，8000元以下一共集中了市場77.3%的消費者關注度，是市場的主流價格段。其中，本月3001-5000元以32.3%的關注比例成為最受消費者關注的價格段，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關注比例均在兩成以上，分別為24.7%和20.3%。其余價格段的關注占比均不足10.0%。
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2014-11-25 15:02 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分布
2、關注對比
?本月3001-5000元價格段關注漲幅最大
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，對比9月各價格段的關注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月關注占比上漲的有3001-5000元、8001-10000元和20000元以上價格段，以3001-5000元價格段的關注漲幅相對最大，達2.2%;而關注占比下滑的價格段有3000元以下、5001-8000元和15001-20000元，其中，5001-8000元價格段的降幅最為明顯，為2.0%。
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2014-11-25 15:03 上傳
(圖) 2014年9-10月中國網(wǎng)絡電視不同價格段關注比例對比
三、主流廠商對比
(一) 品牌關注走勢
?本月三星電視的關注占比呈下滑走勢
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場上，三星在本月初的關注比例為20.7%，之后關注占比開始上升，在11日達到本月最高值23.0%，之后關注占比逐步下滑，并且在28日降至本月最低值18.5%，最后在月末回升至19.9%，相比月初下滑了0.8%。而從趨勢線的走勢來看，本月三星品牌的關注占比呈下滑走勢。
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2014-11-25 15:03 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場三星電視關注比例走勢
分析：三星的單品關注率相對最高
(二) 產(chǎn)品數(shù)量對比
?TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多
據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場的前三強品牌中，TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多，達到172款。海信次之，產(chǎn)品數(shù)量也在百款以上，為128款，較上月多出8款新品。三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較少，為92款。
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2014-11-25 15:03 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比
(三) 單品關注率對比
?三星的單品關注率相對最高
2014年10月，中國網(wǎng)絡電視市場的前三強品牌中，與數(shù)量分布相反，三星的單品關注率相對最高，本月為0.22%，基本與上月相持平。而海信和TCL則分別以0.10%和0.07%的單品關注率排在第二位和第三位，與三星存在一定差距。
(注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)
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2014-11-25 15:03 上傳
(圖) 2014年10月中國網(wǎng)絡電視市場主流品牌單品關注率對比 |
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