2014年9月中國4K電視市場分析報告

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-29 16:06

　　2014年9月，中國4K電視市場繼續(xù)升溫，產(chǎn)品數(shù)量增長到278款，較8月多出25款新品。而在整體市場上，超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持增長趨勢，其本月達(dá)到31.5%，較8月上漲了4.1%。從品牌格局來看，三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，TCL占據(jù)亞軍位，同時，LG躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍。從產(chǎn)品參數(shù)來看， 4K電視的平均屏幕尺寸和市場均價均高于其他電視細(xì)分市場。

　　報告要點(diǎn)：

　　?品牌關(guān)注格局：三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，LG躋身本月季軍。

　　?產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：三星曲面UHD UA55HU9800最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月4K電視的平均屏幕尺寸為54.69英寸。

　　?價格段關(guān)注分布：5001-8000元價格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?價格段關(guān)注對比：5001-8000元價格段的關(guān)注占比漲幅最大。

　　?主流品牌分析：三星品牌的關(guān)注比例走勢平穩(wěn)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　?三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，LG躋身本月季軍

　　2014年9月，中國4K電視市場上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，具體來看，本月三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，以33.1%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍;TCL占據(jù)亞軍位置不變，關(guān)注比例為11.3%;值得注意的是，本月LG躋身品牌關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注占比為11.0%。其余品牌的關(guān)注占比均不足10.0%。

　　從關(guān)注排名來看，本月LG的關(guān)注排名上升，而康佳和創(chuàng)維的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑;從關(guān)注占比的變化來看，本月康佳的降幅較大，較8月下滑了2.1%，與此同時，三星和LG的漲幅明顯，分別上漲了1.8%和4.0%。

(圖)2014年9月中國超高清電視市場品牌關(guān)注比例分布

表 2014年8-9月中國超高清電視市場品牌關(guān)注比例對比

　　型號：三星 UA55HU9800最受關(guān)注

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

　　?三星曲面UHD UA55HU9800最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年9月，中國4K電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以9.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的超高清電視產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為17099元，較月初下滑10000元。

　　?前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)52.7英寸

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，LG兩款，康佳、樂視TV、TCL和海信各一款。

　　從產(chǎn)品尺寸來看，該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸達(dá)52.7英寸，產(chǎn)品月末報價從2999元到17099元不等，跨度較大，平均報價為8355元。

(圖) 2014年9月中國超高清電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年9月中國超高清電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　尺寸：超高清市場的平均尺寸最大

　　(二) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)注比例分布

　　?本月4K電視的平均屏幕尺寸為54.69英寸

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年9月，中國4K電視市場產(chǎn)品數(shù)量共計278款，較8月多出25款新品，平均屏幕尺寸高達(dá)54.69英寸，較上月縮小了0.71英寸，但依然明顯高于其他電視市場水平。具體來看，本月55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，關(guān)注比例超過四成，達(dá)41.2%，排在第二位與第三位的分別是50英寸和49英寸，關(guān)注比例分別為13.5%和10.0%。

(圖) 2014年9月中國超高清電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　2、細(xì)分市場對比

　　?4K電視市場的平均屏幕尺寸相對最大

　　2014年9月，對比各細(xì)分電視市場的平均尺寸可以發(fā)現(xiàn)，4K電視市場的平均尺寸相對最大，高達(dá)54.69英寸。其次是3D市場、智能市場和網(wǎng)絡(luò)市場，其平均尺寸相差不大，分別為50.01英寸、49.63英寸和47.84英寸，均高于整體市場水平的45.02英寸。
2014年9月中國4K電視市場分析報告

(圖) 2014年9月中國不同細(xì)分電視市場平均尺寸對比

　　(三) 價格段結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)注比例分布

　　?5001-8000元價格段最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年9月，中國4K電視市場上，5001-8000元以35.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段。3001-5000元排在第二位，關(guān)注占比超兩成，為20.2%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的價格段還有15001-20000元，為14.8%。

(圖) 2014年9月中國超高清電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　對比：4K電視市場均價有一定上漲

　　2、關(guān)注比例對比

　　?5001-8000元價格段的關(guān)注占比漲幅最大

　　2014年9月，中國4K電視市場上，對比8月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注占比下滑的有3000元以下、8001-10000元、15001-20000元和20000元以上價格段，以3000元以下價格段的降幅最大，為2.6%;而關(guān)注占比出現(xiàn)上漲的有3001-5000元、5001-8000元和10001-15000元價格段，其中，5001-8000元價格段的關(guān)注占比漲幅相對最大，達(dá)4.0%。

(圖) 2014年8-9月中國超高清電視不同價格段關(guān)注比例對比

　　3、細(xì)分市場對比

　　?4K超高清電視的市場均價居高不下

　　對比各大細(xì)分市場的平均價格可以發(fā)現(xiàn)，2014年9月，4K電視的產(chǎn)品均價依然居高不下，達(dá)到15913元，較8月上漲了710元。而3D市場、智能市場和網(wǎng)絡(luò)市場的均價雖然也高于整體市場，但均處于萬元以下，分別為9675元、8368元和7428元，與4K市場存在一定的差距。

(圖) 2014年9月中國不同細(xì)分電視市場平均價格對比

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌關(guān)注走勢

　　?三星品牌的關(guān)注比例走勢平穩(wěn)

　　2014年9月，中國4K電視市場上，三星的關(guān)注占比波動較小，具體來看，三星在本月初關(guān)注比例為32.0%，在經(jīng)歷小幅上漲之后，在8日達(dá)到本月最高值34.0%，隨后關(guān)注占比呈波浪狀浮動，最后在月末穩(wěn)定在31.6%，相比月初下滑0.4%。從趨勢線的走勢來看，本月三星的關(guān)注占比走勢較為平穩(wěn)。

(圖) 2014年9月中國超高清電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

　　分析：三星的單品關(guān)注率相對最高

　　(二) 品牌均價對比

　　?索尼的產(chǎn)品均價相對最高，達(dá)38049元

　　從具體的品牌來看，2014年9月，中國4K電視市場上，國外品牌的市場均價要明顯高于本土品牌，其中，索尼和LG的產(chǎn)品均價相對較高，均在30000元以上，分別為38049元和32198元，夏普和三星隨后，產(chǎn)品均價為21362元和17242元。相對的，本土品牌的產(chǎn)品均價均在15000元以下，而在萬元以下的品牌有創(chuàng)維和樂視TV。
2014年9月中國4K電視市場分析報告

(圖) 2014年9月中國超高清電視市場主流品牌平均價格對比

　　(三) 單品關(guān)注率對比

　　?三星本月的單品關(guān)注率相對最高

　　2014年9月，中國4K電視市場上，三星的單品關(guān)注率相對最高，為0.89%。LG以0.69%的單品關(guān)注率排在第二位。TCL、海信和康佳分別排在第三至第五位，單品關(guān)注率相差不大，分別為0.33%、0.28%和0.24%，產(chǎn)品競爭力相當(dāng)。

　　(注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)

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