非洲電視和OTT視頻市場(chǎng)雖面臨諸多挑戰(zhàn)卻仍有望增長

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-7-10 19:12

　　導(dǎo)讀：盡管面臨挑戰(zhàn)，但撒哈拉以南非洲地區(qū)最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)——南非——仍在蓬勃發(fā)展。就在線視頻市場(chǎng)而言，這是一個(gè)全新的發(fā)展階段。

非洲電視和OTT視頻市場(chǎng)雖面臨諸多挑戰(zhàn)卻仍有望增長

　　IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但是非洲電視業(yè)務(wù)和OTT視頻市場(chǎng)仍有望實(shí)現(xiàn)增長。

　　撒哈拉以南非洲地區(qū)的家庭數(shù)量在2010年至2017年間增長了21.8%，而同期電視家庭的復(fù)合年增長率（CAGR）為3.6%。

　　在撒哈拉以南非洲地區(qū)，由于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長帶來的媒體繁榮速度今后會(huì)有所緩和。盡管過去七年，人們的可支配收入增加了25%，但是較廉價(jià)的DTT服務(wù)的增長卻損害了現(xiàn)有的DTT平臺(tái)，這大大降低了消費(fèi)者娛樂支出的比例。

　　各種限制因素阻礙了OTT服務(wù)在撒哈拉以南非洲地區(qū)的滲透。2017年，該地區(qū)（包括南非）總共只有50萬OTT（不包括多屏服務(wù)）訂閱用戶。

　　盡管面臨挑戰(zhàn)，但是該地區(qū)最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)——南非——仍在蓬勃發(fā)展。2017年，南非付費(fèi)電視用戶數(shù)量翻了一番，從2010年的360萬增至現(xiàn)在的710萬，同時(shí)該地區(qū)收入的復(fù)合年增長率同比增長15.2%。

　　撒哈拉以南非洲地區(qū)的電視業(yè)務(wù)和在線視頻市場(chǎng)在不久的將來會(huì)有良好的發(fā)展，這兩個(gè)市場(chǎng)目前都還沒有得到充分發(fā)展。而就在線視頻市場(chǎng)而言，這是一個(gè)全新的發(fā)展階段。根據(jù)IHS Markit首席研究分析員帕帕瓦西洛普洛斯?康斯坦丁、研究分析員馬克?希諾雷利、高級(jí)研究分析員丹尼爾?薩頓的說法，IHS Markit最近的數(shù)據(jù)清晰地表明該市場(chǎng)未來將有強(qiáng)勁的增長。

　　付費(fèi)電視市場(chǎng)的增長與經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，尤其是家庭的可支配收入。根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，從2010年到2017年間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的人均GDP增長了19.1%，而在這7年內(nèi)，該地區(qū)人均可支配收入增長了25.5%。消費(fèi)者在商品和服務(wù)上的支出是付費(fèi)電視市場(chǎng)增長的關(guān)鍵因素，同期增長了20.3%。

　　與世界其他地區(qū)相比，撒哈拉以南非洲地區(qū)的在線視頻市場(chǎng)起步較晚，開局也不景氣，盡管近年來推出了幾項(xiàng)服務(wù)并進(jìn)行了擴(kuò)展，但是其影響仍然很小。主要是以下幾個(gè)限制因素阻礙了付費(fèi)電視和在線視頻市場(chǎng)的發(fā)展：

　　缺乏基礎(chǔ)設(shè)施；

　　使用成本相對(duì)較高；

　　匯率波動(dòng)較大；

　　用戶語言的多樣性；

　　監(jiān)管嚴(yán)格。

　　1986年，南非成為撒哈拉以南非洲地區(qū)第一個(gè)推出付費(fèi)電視服務(wù)的國家。南非一直是該地區(qū)最賺錢的付費(fèi)電視市場(chǎng)，擁有最多的用戶和最高的收入。同時(shí)，在技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品、商業(yè)模式和客戶服務(wù)方面，南非也一直處于領(lǐng)先地位。

　　盡管地位很高，但是南非付費(fèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力最弱。事實(shí)上，付費(fèi)電視運(yùn)營商N(yùn)aspers Multichoice已經(jīng)占據(jù)了30多年的主導(dǎo)地位。就用戶和收入而言，Naspers的衛(wèi)星服務(wù)DStv占據(jù)著93%以上的市場(chǎng)份額。

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-7-10 19:25

根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，從2010年到2017年間，撒哈拉以南非洲地區(qū)的人均GDP增長了19.1%。

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