僅160天品牌排名第2！影能機(jī)頂盒解密

影能 · 發(fā)表于 2014-11-17 16:30

本帖最后由影能于 2014-11-17 16:35 編輯

吉尼斯世界紀(jì)錄官方日前宣布，天貓雙11總銷售額為57114214058元，創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，新的記錄也洗刷了數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的新格局。深圳電子信息產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，通過自主品牌的發(fā)展模式，在品牌創(chuàng)建上創(chuàng)造了具有鮮明時(shí)代特色的“深圳速度”。在通信設(shè)備解決方案提供商中，深圳涌現(xiàn)了華為這樣的科技巨子，占領(lǐng)了世界這一領(lǐng)域的制高點(diǎn)；在互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商中，深圳涌現(xiàn)了騰訊這樣的后起之秀，占領(lǐng)了世界該領(lǐng)域的制高點(diǎn)。

當(dāng)今備受追捧的“互聯(lián)網(wǎng)思維”塑造的品牌：小米手機(jī)單日銷售85萬個(gè)手機(jī)、黃太吉煎餅一年賣出100億、雕爺牛腩僅憑兩家店就獲投資6000萬元、百雀羚用互聯(lián)網(wǎng)思維1天賣出380萬….種種品牌神話在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷地涌現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒領(lǐng)域，影能品牌成立不久，品牌飆升排名影音類目第2名，比小米品牌飆升度還領(lǐng)先67%，再次創(chuàng)造了一次新的互聯(lián)網(wǎng)品牌神話。

天貓數(shù)據(jù)魔方顯示（11月13日）：影能品牌飆升317%

Ineng影能，其首款網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒E8于2014年6月3號(hào)正常上架京東銷售開始計(jì)算，歷時(shí)30天，建立起全國300多個(gè)售后中心，成為行業(yè)售后服務(wù)的標(biāo)桿品牌；歷時(shí)60天，創(chuàng)造了130萬粉絲關(guān)注的業(yè)界神話；歷時(shí)80天，被選中成為華數(shù)傳媒一級(jí)合作伙伴，擁有華數(shù)平臺(tái)端口及二次轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)力；歷時(shí)160天，實(shí)現(xiàn)單日銷售超過110萬元的業(yè)績。據(jù)天貓數(shù)據(jù)魔方顯示，影能品牌飆升317%，小米品牌飆升241%，影能品牌飆升度比小米品牌領(lǐng)先67%，再次刷新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌速度。

與影能品牌高呼猛進(jìn)的業(yè)績數(shù)字形成明顯對(duì)比的是，影能團(tuán)隊(duì)僅有5名運(yùn)營人員。5名成員成功的將電子信息產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌速度，成功非偶然，小編帶您解密影能高速成長的基因。

? 以人為本的產(chǎn)品主義者

影能認(rèn)為，產(chǎn)品的變化可謂滄海桑田，但唯一不變的是，人類對(duì)美好事物和精神的不斷追求。影能通過更科學(xué)化、精細(xì)化的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，通過以人性化為根本原則的實(shí)用功能主義技術(shù)創(chuàng)新，讓用戶在使用影能產(chǎn)品時(shí)能得到更大的舒適度和精神享受。影能一開始就將“以人為本”的思想貫徹到產(chǎn)品的定義、研發(fā)過程中，從源頭上要求研發(fā)人員創(chuàng)造出與眾不同、獨(dú)一無二的產(chǎn)品。同時(shí)，在播放內(nèi)容上，影能是華數(shù)傳媒一級(jí)合作伙伴，影能拒絕盜版，100%只做正版影視內(nèi)容。

人體智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，這個(gè)名詞首先由影能品牌提出。圍繞著人體智能相關(guān)的運(yùn)用，影能先后推出影控技術(shù)、影播技術(shù)、影覽技術(shù)、影搜技術(shù)、影聚技術(shù)、影優(yōu)技術(shù)、影換技術(shù)、影航技術(shù)等核心播放技術(shù)，推出行業(yè)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒數(shù)字引擎——影翔引擎。同時(shí)，影能開發(fā)了全球首個(gè)人體視覺系統(tǒng)界面——F視覺YIUI系統(tǒng)，是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒首個(gè)獲得國家專利技術(shù)保護(hù)的系統(tǒng)。基于讀圖數(shù)據(jù)開發(fā)、信息點(diǎn)擊三次原則、獨(dú)創(chuàng)信息匯報(bào)系統(tǒng)、獨(dú)創(chuàng)九格智能記憶、28項(xiàng)功能一鍵進(jìn)入……眾多以人為本的技術(shù)革新，使影能產(chǎn)品在技術(shù)上領(lǐng)先于同行業(yè)。

? 產(chǎn)品迭代不斷推出爆點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的透明化，使產(chǎn)品的定義更加重要。蘋果品牌創(chuàng)始人喬布斯曾經(jīng)說過：“得產(chǎn)品經(jīng)理得天下 ”，作為以基于數(shù)碼硬件為基礎(chǔ)運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)思維的影能品牌，更加注重產(chǎn)品的體驗(yàn)。影能產(chǎn)品不斷的以用為中心的應(yīng)用創(chuàng)新、以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式征服用戶，不斷引爆產(chǎn)品爆點(diǎn)。影能認(rèn)為不是十年磨一劍，而是小步快跑。不是完美，而是內(nèi)部測試，快速迭代。

在影能，建立起一切以用戶體驗(yàn)為中心的品牌文化，以人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的角色思考產(chǎn)品的迭代體驗(yàn)。在影能，您可以看到包括了總監(jiān)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)員人人都是客服，全員客服文化使影能與用戶零距離的接觸，獲得用戶反饋的最真實(shí)信息。影能與國內(nèi)眾多媒體、論壇建立了很好的互動(dòng)，并擁有超過百名影能產(chǎn)品體驗(yàn)官，不斷給影能產(chǎn)品試用、體驗(yàn)、反饋，使影能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品不斷進(jìn)行微小迭代，創(chuàng)新。增加智能DIY、機(jī)器設(shè)置更傻瓜化一些、UI界面不夠震撼、播放選擇增加高清頻道、少兒界面豐富一些、增加功能型運(yùn)用多一些….林林種種的用戶反饋，使影能產(chǎn)品不斷的優(yōu)化改進(jìn)。信息匯報(bào)系統(tǒng)經(jīng)過了8次優(yōu)化改進(jìn)、九格記憶經(jīng)過了4次優(yōu)化、28項(xiàng)功能前后經(jīng)過了長達(dá)37次的不斷替換…每一次的迭代創(chuàng)新，都使用戶擁有全新的體驗(yàn)，也使影能產(chǎn)品不斷擁有吸引用戶的爆點(diǎn)。

? 有效區(qū)隔建立“族群”口碑

影能對(duì)品牌建設(shè)的主要見解是：品牌的王道是有效區(qū)隔，產(chǎn)品戰(zhàn)略核心就是品類戰(zhàn)略。因此，影能在網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒品類上進(jìn)行了新品類劃分，建立了有效的產(chǎn)品、品牌區(qū)隔。基于該思想下，影能獨(dú)立建立起人體智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒新品類。所謂人體智能機(jī)頂盒，在本質(zhì)上就是使機(jī)頂盒的使用方式盡量適合人體的自然形態(tài)、視覺形態(tài)、操作形態(tài)，并與家居環(huán)境相互協(xié)調(diào)、環(huán)保健康的機(jī)頂盒。這樣就可以使用機(jī)頂盒的人，身體和精神不需要任何主動(dòng)適應(yīng)，從而盡量減少使用者的疲勞，以達(dá)到身心愉悅的目的。影能在定義人體智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒概念后，通過一系列可量化的技術(shù)指標(biāo)，使競爭對(duì)手一時(shí)難于模仿和超越。

通過品類戰(zhàn)略，使影能產(chǎn)品與競爭對(duì)手擁有明顯的區(qū)隔。針對(duì)人體智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，影能概括成一句更加簡單通俗的話：“一款老人小孩都會(huì)用的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”，并通過微博、微信、論壇、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)不斷推廣，建立起自己的“族群”，僅歷時(shí)60天的推廣，使影能品牌迅速積累了超過130萬人的粉絲族群，并在族群內(nèi)形成良好的品牌口碑，成為影能品牌能夠短時(shí)間內(nèi)取得成功的良好保障。

? 用心的服務(wù)讓用戶尖叫

影能在營銷末端，提倡：功能實(shí)現(xiàn)不是最高原則，注重與用戶接觸的關(guān)鍵時(shí)刻，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的微小瞬間，讓用戶更加尖叫。以此為基礎(chǔ)，影能在營銷末端加強(qiáng)了硬服務(wù)體驗(yàn)。影能先后在北京、上海、深圳、廣州、西安、天津、重慶、濟(jì)南、南京、杭州、蘇州、沈陽、昆明、寧波、成都、東莞、青島、福州、武漢、鄭州、大連、長沙等200多個(gè)縣市設(shè)立維修站點(diǎn)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國，一舉打破了網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒僅能讓用戶返廠維修的歷史。

影能售后服務(wù)在售后網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、售后服務(wù)速度、售后服務(wù)質(zhì)量上，均處于行業(yè)第一的位置，用戶在經(jīng)過影能售后體驗(yàn)時(shí)，都能帶來除了產(chǎn)品本身之外的驚喜，在營銷末端使用戶尖叫，形成品牌的忠實(shí)粉絲。

? 股權(quán)激勵(lì)下的扁平管理

影能認(rèn)為品牌最大的資產(chǎn)是人，不是工廠！影能團(tuán)隊(duì)實(shí)行全員股權(quán)激勵(lì)模式，以總監(jiān)王應(yīng)權(quán)、產(chǎn)品經(jīng)理邱軍、電商經(jīng)理蔣建梅、渠道經(jīng)理郭濤、產(chǎn)品設(shè)計(jì)楊海峰組成的創(chuàng)始運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，實(shí)行扁平化管理。影能內(nèi)部沒有實(shí)行打卡制度，也沒有任何的KPI考核指標(biāo)，全員股權(quán)激勵(lì)。

影能全員激勵(lì)，以主人公姿態(tài)運(yùn)營的模式，使得公司的每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理、都是客服、都是售后服務(wù)人員，而扁平化的管理使公司在溝通成本、信息傳遞速度上也更勝一籌，適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)快速反應(yīng)，靈活應(yīng)變的風(fēng)格。

影能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，上市僅160天，成功殺入品牌飆升第2名，成為了行業(yè)的的一批黑馬。影能總裁歐陽學(xué)君介紹，影能布局將不僅僅限制于網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒僅是影能品牌建設(shè)的首個(gè)載體，影能將依托網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品為中心載體，融入互聯(lián)網(wǎng)影視、智能家居設(shè)備領(lǐng)域。據(jù)了解，為了配合影能布局智能家居領(lǐng)域，目前影能已經(jīng)成功控股某智能芯片開發(fā)公司，預(yù)計(jì)第一批智能家居產(chǎn)品將于2015年初上市。

liyuqing · 發(fā)表于 2014-11-29 20:05

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