海信押注激光電視新品至少可增厚利潤1.5億元

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-5-20 10:10

　　導(dǎo)讀：目前，電視增量消費趨向放緩，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場和盈利的必爭之地。

　　在大屏幕的爭奪上，海信電器（600060.SH）顯然利用了巧勁。這家公司正在進(jìn)一步押注激光電視，以奪取更大優(yōu)勢地位。

海信押注激光電視新品至少可增厚利潤1.5億元

　　海信電器最新發(fā)布的激光電視產(chǎn)品L5系列，80吋產(chǎn)品最低價已經(jīng)突破了2萬元。海信激光顯示研發(fā)部部長劉顯榮稱，從2016年三季度開始積極布局和規(guī)劃這一產(chǎn)品，同時對于芯片、鏡頭、激光器、屏幕這四大核心部件全部采用最新的技術(shù)，最新的技術(shù)會帶來更低的成本和更好的顯示性能。

　　目前，電視增量消費趨向放緩，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，大屏幕電視成為電視廠商獲取市場和盈利的必爭之地。技術(shù)革新在改善畫面質(zhì)量，提高觀感方面也為大屏幕電視的發(fā)展提供了足夠的動力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，50吋以上的大屏幕液晶電視的市場份額達(dá)到了41%，而在2013年，這一數(shù)據(jù)僅為17%。

　　2017年，海信高端大屏產(chǎn)品銷售量大幅提升。IHS Markit相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位。

　　對于海信而言，大屏幕市場上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品就是激光電視。2017年，激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80吋以上的市場，激光電視銷量占比超過60%。鑒于在激光電視的早期布局，海信成為了這個細(xì)分領(lǐng)域的最大贏家。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年海信激光電視占80吋及以上電視市場銷售額的份額達(dá)到43.1%。

　　IHS中國區(qū)消費電子研究總監(jiān)張兵則表示，一線廠商普遍重視小眾市場的大屏幕電視，原因在與其較大的溢價空間、利潤表現(xiàn)，或者對廠商品牌價值的塑造或者市場定位的建立會有幫助。

　　從技術(shù)上來說，生產(chǎn)商只需要對現(xiàn)有生產(chǎn)線的稍許改造，就可以實現(xiàn)生產(chǎn)線從LED向激光電視的轉(zhuǎn)移和升級。以2017年為例，當(dāng)年海信電器用于固定資產(chǎn)方面的資本開支2.8億元，其中用于技術(shù)改造升級的金額不足8,000萬元，而技術(shù)升級這部分的金額還包括來自ULED電視生產(chǎn)線升級的必要花費。

　　由于不需要更高的資本開支，在屏幕以及鏡頭等成本因素可控的情況下，意味著相對低廉的成本和較好的盈利能力。

　　不管怎樣，即使按照2018年一季度整體產(chǎn)品15%毛利率的保守估算，盈利能力依然驚人。一臺80吋的L5激光電視，海信電器可以獲取的毛利約為3,000元。按照海信電器80吋以上5萬臺的全年銷售目標(biāo)，可以為上市公司貢獻(xiàn)的業(yè)績最少也可以達(dá)到1.5億元。

　　據(jù)界面新聞記者進(jìn)一步了解，海信電器規(guī)劃的激光電視產(chǎn)能是10萬臺?？紤]到80吋以上的產(chǎn)品溢價能力更高，毛利應(yīng)該更為豐厚，這意味著更好的毛利表現(xiàn)。

　　不過，能否實現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷，獲取更大的市場，依賴于市場開拓力度。

　　本次海信新發(fā)布的L5/L7系列激光電視，將在美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區(qū)同步上市銷售，成為全球球迷的大屏看球神器，這也體現(xiàn)對海外市場的重視。

　　L5/L7系列激光電視借助VIDAA AI人工智能系統(tǒng)的賦能，新發(fā)布的激光電視可以實現(xiàn)用戶和圖像交互識別，并具備多語言識別能力。據(jù)海信介紹，全新產(chǎn)品觀影兩度可達(dá)400尼特；機(jī)身更小，較之前的L6系列減小40%。L7系列更是可以實現(xiàn)雙色4K顯示，更好的觀影體驗有助于獲得消費者的認(rèn)可。

　　海信電器希望借助世界杯贊助商的優(yōu)勢地位，高頻度的屏幕和品牌展示，獲得激光電視在大屏市場優(yōu)勢地位的擴(kuò)大。為此，這家首次成為足球世界杯贊助商的公司，還聘請了國際足球巨星歐文作為體驗官。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年一季度增速超過180%。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，5月份第一周，85吋以上的電視零售量增長123.1%。

　　海信電視營銷有限公司副總經(jīng)理王偉對于激光電視的銷售非常樂觀，他表示，“今年我們的目標(biāo)保底要5萬臺以上，就這一個型號（L5系列，80吋），其他的產(chǎn)品不用說了，所以，我們預(yù)測如果把這個銷售規(guī)模達(dá)成，將對于整個彩電市場65寸的高端以及所有的75寸的中高端，都會產(chǎn)生顛覆性的影響。”

　　張兵的觀點更為直接，他認(rèn)為在超大屏幕市場上，至少未來兩年半時間內(nèi)，激光電視沒有對手?！俺蟪叽缛陜?nèi)都看不到，因為你決定投一條線，產(chǎn)能開出來至少是20個月，而且是剛剛量產(chǎn)，還要再突破，所以兩年半之內(nèi)是不會看到的OLED對激光的直接影響”。

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-5-20 10:35

海信電視一直都很好

將軍令_LW1AL · 發(fā)表于 2018-5-20 12:28

謝謝分享

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