2014彩電銷量下滑智能游戲電視難題待破解

陶文云 · 發(fā)表于 2014-11-6 16:19

　　11月5日下午消息，在第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上奧維(AVC)數(shù)據(jù)發(fā)布信息顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量達1103萬臺，預計全年銷量為4505萬臺，同比下降5.7%。并著重討論智能電視游戲市場存在的問題，硬件支持、支付不暢和體驗差都成為阻礙其快速發(fā)展的重要因素。

　　會上發(fā)布的《2014年度第三季度中國彩電行業(yè)市場監(jiān)測與趨勢預測》報告總結(jié)了中國彩電行業(yè)在2014年及更長時期內(nèi)需要面對的“新常態(tài)”。主要表現(xiàn)為，第一，行業(yè)發(fā)展增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。第二，渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。第三，銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個節(jié)點。第四，在這一狀況下將有更多“新玩家”、“新玩法”出現(xiàn)。所謂新玩法將包括微信營銷、微博營銷等心方式和硬件贏利以外的內(nèi)容收費、增值服務收費等新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品類型發(fā)展方面，智能電視游戲市場的開發(fā)成為重點。隨著智能電視硬件技術(shù)和系統(tǒng)控制能力的提高，原來只能在PC端運行的大型游戲開始逐漸登上電視屏幕，電視游戲市場成為投資、研發(fā)的重要領(lǐng)域。

　　目前，為智能電視這一屏幕而生的主流游戲大廳已經(jīng)超過11個，2014年上半年電視端“游戲大廳”客戶端下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲，而2014年較2013年游戲類應用增長將近1倍，預測未來2年下載量達到30%左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大已經(jīng)成為共識，預測顯示2017年智能電視游戲市場規(guī)模或超300億。

　　同時，勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示，智能電視游戲市場面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業(yè)話語權(quán)，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡移動游戲行業(yè)成熟的收費模式。

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