2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-28 16:29

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到821款，較上月多出46款新品，分屬21家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)，由上月的54.5%上漲至本月的57.2%，進(jìn)一步拉開與非智能電視的關(guān)注差距，已成為目前液晶電視市場(chǎng)最主要的電視類型。從品牌關(guān)注情況來(lái)看，本月三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，LG和夏普的關(guān)注排名出現(xiàn)上升。在產(chǎn)品型號(hào)方面，三星曲面UHD UA55HU9800繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注智能電視產(chǎn)品。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　?品牌關(guān)注格局：前三甲品牌保持不變，三星繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　?產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.6英寸。

　　?操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度超過(guò)七成。

　　?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.63英寸。

　　?分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度持續(xù)上漲。

　　?價(jià)格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　?前三甲品牌保持不變，三星繼續(xù)領(lǐng)跑

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星、LG和海信保持品牌關(guān)注榜前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)49.3%，較8月有進(jìn)一步集中。具體來(lái)看，本月三星以21.4%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌;LG和海信則分別占據(jù)亞軍和季軍位置不變，關(guān)注占比分別為14.8%和13.1%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的品牌還有TCL，為10.4%。

　　從本月關(guān)注排名的變化來(lái)看，LG和夏普的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，而長(zhǎng)虹和樂(lè)視TV的關(guān)注排名下滑，另外，本月海爾躋身關(guān)注榜前十強(qiáng)，名列第十位，關(guān)注占比為2.0%;

　　從關(guān)注占比的變化來(lái)看，相對(duì)明顯有三星、LG和樂(lè)視TV，其中，三星和LG的關(guān)注占比漲幅相對(duì)較大，分別較8月上漲了1.4%和1.6%，同時(shí)，樂(lè)視TV的降幅明顯，較8月下滑了1.9%。其余品牌的關(guān)注占比變化均保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表 2014年8-9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　型號(hào)：上榜產(chǎn)品平均尺寸達(dá)51.6寸

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　?三星曲面UHD UA55HU9800最受關(guān)注

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星曲面UHD UA55HU9800以5.4%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為17099元，較月初下降了10000元。

　　?前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51.6英寸

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬七家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，其余樂(lè)視TV、長(zhǎng)虹、海信、康佳、LG和夏普各一款。

　　從產(chǎn)品的屏幕尺寸來(lái)看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達(dá)60英寸，以55英寸居多，平均尺寸為51.6英寸，月末產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對(duì)較大，從1499元到17099元不等，平均報(bào)價(jià)7095元。

　　從電視的分辨率來(lái)看，本月上榜的十款產(chǎn)品中有六款是4K超高清電視，已超過(guò)全高清電視的四款。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　系統(tǒng)：Andriod系統(tǒng)最受消費(fèi)者關(guān)注

　　(二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　?Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度超過(guò)七成

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，有超過(guò)七成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其本月關(guān)注占比為70.0%，較8月下滑了0.6%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比為14.2%，較上月下滑0.4%。排在第三位的是Linux系統(tǒng)，關(guān)注占比相對(duì)較小，僅為4.2%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定關(guān)注差距。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

　　?本月智能電視的平均尺寸為49.63英寸

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量共821款，較上月多出46款新品，其平均屏幕尺寸達(dá)49.63英寸，較8月增加了0.07英寸，明顯高于整體液晶電視的45.02英寸。

　　從消費(fèi)者關(guān)注度來(lái)看，有超過(guò)四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到43.4%;40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對(duì)較多，達(dá)33.6%;60英寸以上電視排在第三位，關(guān)注占比為14.3%。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　?55英寸液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

　　從具體的屏幕尺寸來(lái)看，2014年9月，55英寸以26.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.3%和11.0%。其余尺寸的關(guān)注占比均不足10.0%。

　　(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

　　價(jià)格：市場(chǎng)主流集中在3001-8000元

　　(四) 分辨率結(jié)構(gòu)

　　?3840*2160分辨率的關(guān)注度持續(xù)上漲

　　從分辨率來(lái)看，2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為58.7%，較8月下滑了3.8%，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.6%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到37.7%，較8月上漲了3.7%。

　　(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　?3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，3001-5000元價(jià)格段集中了市場(chǎng)31.1%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。此外，5001-8000元和3000元以下價(jià)格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為26.0%和18.0%。其余價(jià)格段的關(guān)注占比相對(duì)較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌走勢(shì)分析

　　?本月三星品牌的關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星電視的關(guān)注比例基本保持在21.0%上下浮動(dòng)，整月走勢(shì)較為平穩(wěn)。具體來(lái)看，三星在本月初關(guān)注比例為21.1%，隨后關(guān)注占比走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，在11日維持在21.1%，之后關(guān)注占比出現(xiàn)小幅上漲，并且在20日達(dá)到本月最高值22.2%，此后關(guān)注占比逐步下滑，最后在月末降至19.7%。從趨勢(shì)線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈平穩(wěn)走勢(shì)。

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

　　分析：海信的智能電視數(shù)量達(dá)百款

　　(二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　?海信、TCL的智能電視產(chǎn)品數(shù)量達(dá)百款以上

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，海信擁有115款智能電視產(chǎn)品，相對(duì)最多;TCL以103款產(chǎn)品排在第二位;三星、LG和長(zhǎng)虹的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在80款左右，分別為83款、82款和78款。

　　(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　?三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　2014年9月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到0.26%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁;LG則以0.18%的單品關(guān)注率排在第二位;而長(zhǎng)虹、海信和TCL的單品關(guān)注率略遜一籌，分別為0.12%、0.11%和0.10%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)。

　　(注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。)

(圖) 2014年9月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比　

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