55寸大平板是智能電視的出路嗎？

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-27 16:53

　　廣電的新政策對電視盒子以及智能電視的影響頗多，不少業(yè)內(nèi)人士認為，廣電新政策給發(fā)展正盛的智能電視當頭一棒，不少一些電視廠商也是開始尋求新的出路，比如創(chuàng)維就和華為合作推出的酷開榮耀A55電視。為了避開監(jiān)管，創(chuàng)維將這款產(chǎn)品稱為智慧屏幕而非電視，本質(zhì)上這個產(chǎn)品更像是一款55寸的大平板， 55寸大平板這樣一款既創(chuàng)新又奇葩的產(chǎn)品真的是智能電視的出路嗎?

　　避開廣電兩條路可走：手機+路由

　　關于廣電的新政策不需要再做過多的解讀，想必大家也都比較清楚了，廣電加強監(jiān)管的目的明著說是為了防止有害信息侵入電視大屏幕，暗著說則是不希望在三網(wǎng)融合的過程中自身利益受到損害。但對于本來發(fā)展正盛的智能電視行業(yè)來說，新政策無疑是當頭一棒，那些被智能概念吸引而掏錢包的消費者在電視盒子或智能電視買回家才發(fā)現(xiàn)，這也看不了那也看不了，為數(shù)不多能看的視頻還是要收費的，這樣糟糕的體驗影響并非只能是用戶對智能電視的預期。

　　廣電高管在接受媒體采訪的時候曾質(zhì)問，為什么要廣電網(wǎng)來適應互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)來適應廣電網(wǎng)?而電視廠商目前在做的，其實正是在無奈之后開始努力適應廣電的新政策。在諸多的電視應用中，用戶最青睞的仍然是視頻類應用，這就使得電視廠商無法放棄互聯(lián)網(wǎng)視頻進入電視大屏的想法，放棄這一想法就等于主動放棄了用戶。

　　電視廠商既要避開監(jiān)管又要讓互聯(lián)網(wǎng)視頻進入電視大屏，說起來也是挺難的，目前普遍的做法兩種，一是從路由端發(fā)力，一是從手機端發(fā)力。

　　智能電視必須要經(jīng)過路由，從路由端發(fā)力的做法其實也不新鮮，就是在路由器上連接硬盤，然后電視直接讀取硬盤中下載的視頻內(nèi)容，諦聽科技CEO李程甚至認為，智能路由器的下載功能將成剛需。對于電視廠商來說，從電視端讀取網(wǎng)絡存儲中的視頻內(nèi)容無技術難度，隨便一個app就能實現(xiàn)，難的是如何給用戶更完整、更統(tǒng)一的使用體驗。小米等同時擁有電視和路由器的廠商在這方面會更有優(yōu)勢，樂視電視發(fā)展迅猛，有確切消息稱其將推出路由器，恐怕也是出此考慮，而其他一些電視企業(yè)，并沒有看到更多和路由器廠商的合作，給用戶的體驗也沒有特別之處。

　　從手機端發(fā)力的做法也很早就有廠商嘗試，去年同洲就推出了愛摸客客戶端來實現(xiàn)將電視屏幕拉回到手機上和將手機屏幕推送到電視上的功能，樂視電視助手也升級為多屏看看，主打手機視頻推送功能，但問題在于手機電視的連接繁瑣，雖然避開了監(jiān)管卻增加了用戶使用的門檻。創(chuàng)維和華為聯(lián)合推出的酷開榮耀A55同樣是從手機端發(fā)力的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品做得更絕——只能從手機端獲取內(nèi)容，電視本身什么也看不了。

　　用戶群決定智能電視不能拋棄傳統(tǒng)體驗

　　酷開榮耀A55是一款十分大膽的產(chǎn)品，其大膽之處在于沒有任何接口，也取消了遙控器，而電視本身也無法獲取任何內(nèi)容，首次開機之后顯示的只是待機屏幕，需要和手機連接才能使用。

　　酷開提供了兩種連接方式，分別是酷開推推和互聯(lián)八方，酷開推推實際上就是一個微信公眾號，而互聯(lián)八方則是一個獨立的App，配對后可以對電視進行設置，也可以推送視頻到電視上。由于經(jīng)過了特別的優(yōu)化，A55使用時只需要首次和手機進行配對，后續(xù)的使用會方便得多，無論是調(diào)節(jié)設置還是推送視頻都簡單快速，不夸張地說，玩電視確實像玩手機一樣簡單。

　　那么問題來了，電視用戶真的希望想像玩手機一樣用電視嗎?電視和手機的受眾本身就不同，電視有大量的傳統(tǒng)用戶，他們要的是更好用的電視而不是更好玩的電視，他們需要的并不是本質(zhì)的變革，而是功能上的優(yōu)化。一位資深手機玩家在體驗過三星、樂視、聯(lián)想等多款智能電視之后告訴我，玩手機的時候升級、刷機都習以為常了，但到了電視上，還要刷機、升級就覺很怪異，這想來并不是個別用戶的心聲。

　　在曾經(jīng)的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，85后、90后等年輕群體對電視并不看重，他們獲取視頻的方式多是手機或平板，即便有大屏需求，也是更傾向于投影等更大屏、更廉價的方案，而不是電視。而對于中老人用戶群體來說，手機玩得并沒有那么熟練，他們在操控電視的時候依然傾向于傳統(tǒng)的遙控器，對于他們來說，人機交互的優(yōu)化點應該在語音、體感等方面，而不是手機。電視遙控器確實需要優(yōu)化，但不是扔掉或者用手機取代，手機是獨享的產(chǎn)品，而電視是共享的產(chǎn)品，想想看，如果電視和你的手機配對使用，你不在全家都不能看電視是怎樣一種體驗?

　　2014年9月，北京高清交互數(shù)字電視用戶突破400萬，這個數(shù)量看上去不多，但再看另外一個數(shù)字，北京統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年北京常住人口共有668.1萬戶家庭，高清交互數(shù)字電視的用戶比例實際上就很高了，而在一些網(wǎng)絡不夠發(fā)達的地區(qū)，使用傳統(tǒng)電視信號的用戶比例可能會更高，這么一個高存量市場需要的并不是拋棄傳統(tǒng)電視體驗，而是優(yōu)化傳統(tǒng)電視體驗，讓電視開機更快、看視頻更方便、畫質(zhì)更出眾等等。

　　總結

　　酷開榮耀A55所面臨的另外一個實際挑戰(zhàn)來自于價格，其售價達到6999元，比競品只高不低，產(chǎn)品發(fā)布之前網(wǎng)友都頗為期待，而發(fā)布之后則是失望聲一片。A55如果價格低廉，這樣一款大膽且具有突破性的產(chǎn)品可能能激發(fā)用戶嘗試的興趣，但從目前的價格來看，吸引力確實不夠。

　　即便我對酷開榮耀A55這樣超大平板產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不是太看好，但我認為這仍然是一種非常值得稱贊的產(chǎn)品，A55的出現(xiàn)表明創(chuàng)維對智能電視的形態(tài)進行了深入的思考，也顯示電視廠商在對智能電視出路做更多的探尋，互聯(lián)網(wǎng)視頻進入電視是大勢所趨，我也堅信電視廠商能找到一條更合適的路。此外我認為，所謂的避開廣電監(jiān)管只是短期行為，長期來看，監(jiān)管對智能電視的發(fā)展是有利的，擁有更多資源和更強協(xié)調(diào)能力的廠商將會最終勝出。

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