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馬云再造中國版《旅行青蛙》 5月9日正式開啟內測

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樓主
發(fā)表于 2018-5-9 19:32 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江
  導讀:沉寂了一段時間后,愛旅行的青蛙又回來了。

  5月8日,阿里游戲相關負責人在接受21世紀經濟報道記者采訪時透露,自5月3日在淘寶開啟內測后,中文版的《旅行青蛙》預約用戶已經超過一百萬,但阿里初期并沒有考慮商業(yè)化。

  早在4月2日,阿里巴巴宣布與日本游戲公司Hit-Point達成戰(zhàn)略合作,獲得Hit-Point授權,在中國大陸地區(qū)獨家發(fā)行旗下手機游戲《旅行青蛙》。只不過,玩家們心心念的“蛙兒子”,意外出現在淘寶平臺上,且以淘寶作為內測平臺。這也是淘寶第一次,將一款游戲內置在自己的應用中。

  在外界看來,這款游戲已經過了最火的時期,用戶的新鮮感也會打折扣。不過,對于淘寶來說,其用意并不是單一的進軍游戲領域,而是將游戲的內容與淘寶結合,打造新的玩法。值得注意的是,游戲中還增加了中國景點、美食和特產等中國元素。

  “雖然大家覺得我們可能趕了個晚集,但從數據看,這個游戲還是非常受歡迎。這也說明淘寶的用戶和小游戲的用戶是高度重合的?!鼻笆霭⒗镉螒蜇撠熑诉M一步解釋,游戲是淘寶創(chuàng)意的一種表現手段。

  目前,電商依然是阿里巴巴的核心業(yè)務,如何利用小游戲留存更多的目標用戶,才是馬云的真實目的。

馬云再造中國版《旅行青蛙》 5月9日正式開啟內測

  內容再造

  《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類游戲。該游戲一經推出,“佛系養(yǎng)蛙”的創(chuàng)新玩法便在國內變成大熱門。盡管游戲沒有中文版,但其在iOS端的中國總下載量卻超過3000萬。微博上相關話題產生的UGC內容總閱讀量超過20億。同時,也誕生了“蛙兒子”、“老母親”等相關熱點詞匯。

  但是,現象級產品也往往容易曇花一現,事實上,這款游戲的熱度也在消退。眼下,淘寶開啟內測,“旅行青蛙”再次登上微博的熱搜榜并加上了許多中國元素,這款游戲才再次引發(fā)了網友的好奇和討論。記者體驗發(fā)現,在中文版的《旅行青蛙》中,旅行的地點能看到很多熟悉的中國風景,如長城、紫禁城、天壇等等,而游戲內購商品也變成了中國特色的香蔥烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、圍巾。

  “我們會加入一些社交的玩法,這種社交是非常輕量的,社交玩法會在一到兩個月之內上線。我們會通過不斷地更新迭代,給用戶帶來更多的內容。各種有趣的特產、年輕人喜歡的景點未來都會持續(xù)增加。”前述阿里游戲人士透露,旅行青蛙中國版選擇了淘寶,看中的是阿里零售平臺5.52億消費者。且淘寶是年輕人聚集地,與生活方式類游戲非常契合。

  在他看來,旅行青蛙的中國之旅就像是淘寶直播、淘寶二樓的內容互動創(chuàng)新,會成為“萬能的淘寶”的一個組成部分。目前游戲中,玩家僅能通過使用金葉子兌換、收取、旅行回來和成就獲得三葉草。旅行時長、特產、明信片品質也只與配置的道具、幸運物和食物有關。不與淘寶上的任何行為產生聯系。

  游研社創(chuàng)始人楚云帆在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,養(yǎng)蛙游戲的突然興起,其實是因為新鮮感帶來的熱度。以往的強競技游戲,并不能引起女性玩家的興趣?!斑@種小的輕的游戲,恰恰抓住了人們放松的需求,還具備社交、情感等元素,與電商網購吸引的幾乎是一類人。雖然旅行青蛙的熱度在減退,但是它成本低廉,也能靠游戲的黏度獲得流量,這是阿里最為看重的?!?/font>

  互動至上

  游戲作為現在年輕人最喜歡的休閑娛樂方式之一,占據了用戶大量的時間與心智。而旅行青蛙作為一款放置類的小游戲,不僅目標用戶與淘寶活躍用戶高度重合,而且玩法也無需刻意強調目標與時長。

  淘寶方面希望,旅行青蛙的加入,或許可以為阿里零售平臺用戶帶來一種全新的互動娛樂式消費體驗,吸引更多的年輕人。目前,這款游戲的App版本還在籌備中。在業(yè)內人士看來,很多出色的游戲因為沒有中文,在中國失去了市場。盡管《旅行青蛙》的日文版本很火,但是語言障礙還是會阻擋一批玩家進入。游戲支持中文后,新的內容會增加新鮮感,有望收獲新的用戶。

  從2017年開始,阿里巴巴開始逐步在游戲領域加注。去年9月,阿里大文娛集團便宣布成立游戲事業(yè)群,下設開放平臺事業(yè)部和互動娛樂事業(yè)部。在MMORPG、SLG等重度游戲之外,阿里也布局了獨立游戲領域,希望支持那些規(guī)模小但以生產品質游戲為理念的團隊。

  盡管阿里游戲目前不太考慮商業(yè)化的問題,但是,與《旅行青蛙》的合作,還是讓外界看到了阿里游戲的商業(yè)化路徑。去年雙11期間,淘寶便推出了AR“捉貓貓”游戲,這款游戲有點像《Pokemon Go》,通過AR掃描,找到線下隱藏的“貓貓”。游戲頁面上有商品展示信息,對商家來說,不僅可以賣貨,還有產品廣告效應。線上線下聯動,也與天貓雙11“新零售”的主題相契合。因此,未來在游戲中植入更多的商品元素,阿里未必不能嘗試。

  易觀千帆數據顯示,《旅行青蛙》女性用戶占據70%的比例,24歲以下用戶占到35%??梢灶A見,用戶打開游戲,以及對“蛙兒子”投入的感情,都使他們更加依賴淘寶平臺,間接提升了平臺的打開率和日活量。

  未來,一些更能引起國人共鳴的景點還會持續(xù)上線,包括杭州、西安、洛陽、張家界、西雙版納等。由此可以看出,馬云做游戲的思路與真正的游戲公司截然不同,游戲公司需要從用戶付費上獲取收益,因此會在產品設計上進行多重設定,而阿里巴巴的策略則更多考慮趣味性,機會在游戲之外,留存用戶后進一步刺激消費。

  據悉,5月9日該游戲將正式開啟內測,《旅行青蛙》的中國之旅是否能贏得用戶的心,還需時間的證明。


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 樓主| 發(fā)表于 2018-5-9 19:59 | 只看該作者 | 來自浙江
中國版的《旅行青蛙》 了解一下?
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