廣電TV監(jiān)管誰(shuí)受益？互聯(lián)網(wǎng)電視再爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)權(quán)

[摘要]業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新政之后電視機(jī)終端的運(yùn)營(yíng)權(quán)將由電視機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)移到牌照商?！芭普丈桃坏┇@得用戶(hù)規(guī)模后，電視機(jī)企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)將逐漸喪失?！?/div>


騰訊家電訊（范蓉）10月16日消息，一位消費(fèi)者李先生向騰訊家電透露，其之前購(gòu)買(mǎi)的康佳智能電視從十一期間開(kāi)始已看不到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，李先生隨后致電康佳客服，得到的回復(fù)是電視機(jī)正進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，期間將暫停視頻服務(wù)?？导殉兄Z免費(fèi)贈(zèng)送一臺(tái)“小紅”盒子作為對(duì)李先生的補(bǔ)償。
騰訊家電發(fā)現(xiàn)，該款盒子是百視通旗下的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。除了康佳外，百視通十一前已停止為與其合作的電視機(jī)品牌如長(zhǎng)虹等提供視頻服務(wù)，而賠償給用戶(hù)的盒子則由百視通承擔(dān)。
百視通一位相關(guān)人士向騰訊家電表示，百視通TV端視頻服務(wù)不久后將會(huì)恢復(fù)。后續(xù)將由其剛剛收購(gòu)的視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)來(lái)負(fù)責(zé)TV端運(yùn)營(yíng)。
對(duì)此，康佳一位內(nèi)部人士向騰訊家電透露，后續(xù)不排除考慮與芒果TV合作。目前，康佳已與CIBN、華數(shù)、百視通3家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作。而各彩電企業(yè)也開(kāi)始采取與多家互聯(lián)網(wǎng)牌照方合作，來(lái)降低視頻內(nèi)容匱乏而導(dǎo)致終端銷(xiāo)量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)騰訊家電獲悉，自廣電總局下令關(guān)停互聯(lián)網(wǎng)視頻公司TV端服務(wù)器，明確規(guī)定視頻網(wǎng)站不能以APP或任何的形式出現(xiàn)在TV端后，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商均開(kāi)始將后續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的整改方案上報(bào)給廣電相關(guān)部門(mén)，包括視頻內(nèi)容、業(yè)務(wù)權(quán)、廣告位等。
業(yè)內(nèi)人士分析，牌照商上報(bào)方案一旦經(jīng)過(guò)廣電總局審核通過(guò)后， 7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商不僅擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視“通行證”，還將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)牌照商將成為電視未來(lái)增值業(yè)務(wù)中最大的受益者。
政策之后電視主導(dǎo)權(quán)將轉(zhuǎn)移
一直以來(lái)，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾牢牢把持著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近7成以上的份額，成為彩電市場(chǎng)最大話(huà)語(yǔ)權(quán)者。
隨著小米、樂(lè)視去年采取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、低價(jià)策略大舉進(jìn)攻電視行業(yè)后，不僅擾亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，也吸引了一批互聯(lián)網(wǎng)公司包括視頻網(wǎng)站的跟隨，互聯(lián)網(wǎng)公司的連鎖反應(yīng)一度讓所有傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)感到“恐慌”，并拉開(kāi)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大幕。從去年開(kāi)始，傳統(tǒng) 電視機(jī)企業(yè)紛紛與阿里、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等公司合作，海信甚至公開(kāi)宣布與11家視頻公司達(dá)成合作。
但這一“跨界合作”的勢(shì)頭隨著廣電總局今年持續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子、電視市場(chǎng)進(jìn)行整頓后嘎然而止。廣電總局下發(fā)的紅頭文件和叫停政策降低了互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)電視行業(yè)的熱情，而傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)的發(fā)布會(huì)則少了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，回歸以硬件為主題的內(nèi)容。
TCL、康佳、創(chuàng)維等高管此前接受騰訊家電采訪(fǎng)時(shí)均表示，廣電總局的政策對(duì)電視機(jī)企業(yè)沒(méi)有帶來(lái)影響，更重要的是阻止了行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)象發(fā)生。
用一位彩電內(nèi)部人士的表述，政策變相阻止了互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)電視行業(yè)的侵入，他們安全了。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商而言，視頻公司的免費(fèi)內(nèi)容將不再對(duì)其構(gòu)成威脅，將會(huì)產(chǎn)生更多的付費(fèi)內(nèi)容。
但這并非為傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)“美夢(mèng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視新政實(shí)施之后，電視機(jī)終端的運(yùn)營(yíng)權(quán)將由電視機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)移到牌照商。“牌照商一旦獲得用戶(hù)規(guī)模后，電視機(jī)企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)將逐漸喪失?！?br /> 博弈未停止
互聯(lián)網(wǎng)電視沒(méi)有了海量的視頻內(nèi)容，其大屏的優(yōu)勢(shì)將會(huì)下降，也將降低用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的購(gòu)買(mǎi)欲望。為阻止這一情況發(fā)生，彩電企業(yè)開(kāi)始通過(guò)提升電視機(jī)的硬件配置，如更薄更輕、尺寸更大、圖像顯示更高清晰度等吸引用戶(hù)，并對(duì)用戶(hù)采采取了“內(nèi)容彌補(bǔ)”策略。
據(jù)騰訊獲悉，TCL采取了“一機(jī)頂多機(jī)”的策略。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人士介紹，用戶(hù)無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)TCL旗下芒果還是愛(ài)奇藝電視，都可以通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)切換，享受到芒果和愛(ài)奇藝的視頻內(nèi)容。
創(chuàng)維則另辟蹊徑與手機(jī)企業(yè)華為合作，雙方推出的“無(wú)遙控器、無(wú)接口設(shè)計(jì)”等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)彌補(bǔ)內(nèi)容的不足。
樂(lè)視則將樂(lè)視網(wǎng)TV版內(nèi)容提供給牌照商，用戶(hù)從牌照商平臺(tái)中收看樂(lè)視內(nèi)容。雖然樂(lè)視的做法仍然受到傳統(tǒng)彩電企業(yè)提出的“不符合政策”的質(zhì)疑，但部分彩電企業(yè)表示，他們?nèi)匀辉谟^(guān)望樂(lè)視電視這種方式的持續(xù)性。“樂(lè)視可以，我們也可以?！币晃徊孰娖髽I(yè)稱(chēng)。
而在政策之外，彩電企業(yè)默許了電視機(jī)用戶(hù)自行下載軟件的行為。據(jù)騰訊家電獲悉，盡管視頻網(wǎng)站TV版APP下架，一部分互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)開(kāi)始自行安裝“Pad”TV版APP，甚至在家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員會(huì)免費(fèi)為用戶(hù)提供可自行下載的視頻安裝包。
“廣電是無(wú)法阻止用戶(hù)行為的?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)盒子企業(yè)認(rèn)為，用戶(hù)自行在TV下載應(yīng)用非常普遍，也不在監(jiān)管范圍之內(nèi)。
另外，作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)另一大應(yīng)用TV游戲，因受視頻內(nèi)容的監(jiān)管而獲得發(fā)展，自今年開(kāi)始，彩電企業(yè)開(kāi)始紛紛進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。但廣電一位內(nèi)部人士向騰訊家電表示，廣電正著手研究TV游戲的相關(guān)內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，游戲的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管，將是繼視頻之后的又一個(gè)定時(shí)炸彈。
可以遇見(jiàn)的是，牌照方、有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商將是互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管之后最直接的受益者，但隨著電視機(jī)用戶(hù)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電企業(yè)、內(nèi)容商、牌照方等的博弈遠(yuǎn)未結(jié)束。