互聯(lián)網(wǎng)電視風光不再？2017電視行業(yè)總結(jié)

還有幾天，我們將迎來新年的鐘聲，告別2017，迎接2018。2017年的整個家電市場都十分低迷，第一、二季度雖有不少新品發(fā)售，但消費者購買力降低。液晶面板迎來漲價，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價做賣點難以維持運營。傳統(tǒng)品牌出貨量下降，互聯(lián)網(wǎng)品牌大部分陣亡，2018年方向在哪？

2016年，中國彩電市場總銷量突破5000萬臺，打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀錄，形勢一片大好，各種調(diào)研機構“順勢”預測2017年電視市場將會繼續(xù)增長，一些檢測機構甚至給出5600萬臺的切確數(shù)據(jù)，一時間可以說“整個行業(yè)倍感振奮”，于是，信心滿滿的電視廠商們加足馬力瘋狂生產(chǎn)備戰(zhàn)2017年。

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2017-12-28 09:23 上傳

事與愿違的是，2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%，直接導致海信、TCL、創(chuàng)維三大國產(chǎn)電視品牌庫存爆倉，其它電視品牌的業(yè)績表現(xiàn)同樣凄慘。雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進，巨大的成本壓力面前，各大電視品牌不得不放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱的清理庫存。

合資品牌方面，放棄了以量取勝的策略，憑借技術優(yōu)勢專注于高端市場。三星、索尼、LG電子均有非常強大的電視產(chǎn)品，這些產(chǎn)品綜合實力依舊是行業(yè)最高水平。夏普依靠“蠻不講理”的價格沖到了中國前五的位置，飛利浦則在年末宣布OLED戰(zhàn)略計劃。即將到來的2018年，合資品牌依舊會主打高端市場。

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互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，樂視的“倒塌”對于整個互聯(lián)網(wǎng)電視是一個“巨大的壞事”，猶如失去了主心骨，勢頭難以為繼。盡管2017年小米電視市場表現(xiàn)出色，但依靠的是超低端的產(chǎn)品和超低端的價格，屬于自娛自樂，完全起不到帶頭作用。小米電視低端策略的成功，也許會把整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶向深淵，拱手將話語權徹底退還給傳統(tǒng)電視廠商。

接下來，我們要先說的就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌……

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——2018年面臨“生死存亡”巨大考驗

4年以前，傳統(tǒng)電視面臨電視開機率越來越低而一籌莫展時，敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司找到了進入這個行業(yè)的契機，以樂視、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，重新喚起年輕人對于電視產(chǎn)品的熱情，電視產(chǎn)品的開機率立即有了復蘇的表現(xiàn)。毫不夸張的說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視品牌的發(fā)展指明了道路。

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相比較沉悶的傳統(tǒng)品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌確實更懂新時代消費者的需求，給“愚蠢”的電視產(chǎn)品注入了“內(nèi)容”靈魂，用戶“化被動為主動”，隨心點播想要觀看的內(nèi)容，而不是強迫用戶“定時定點”去觀看廣電節(jié)目。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視品牌2018年的路會非常難走，但對于整個電視產(chǎn)業(yè)的“革新貢獻”必須獲得應有的尊重。

互聯(lián)網(wǎng)電視歷經(jīng)幾年的發(fā)展，2017年原本是“一飛沖天”的時候，借著面板漲價的由頭擺脫低價的固有印象，微鯨發(fā)布4.9mm“醉薄”頂級產(chǎn)品便是一個發(fā)起高端攻勢的信號，55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價格高達9199元；酷開為“防藍光電視”蓄勢待發(fā)數(shù)個月時間，看尚也有非常高端的曲面55英寸電視機型。

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可是，小米電視4A發(fā)布并且大賣特賣，讓這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌措手不及，微鯨動作最快，立刻跟進入門D系列，勉強跟上了節(jié)奏，高調(diào)發(fā)布的“醉薄”A系列旗艦電視從此只字不提，這是微鯨對市場的妥協(xié)，同時也映射整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的悲哀。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌想要在2018年實現(xiàn)“逆襲”幾乎是沒有可能的事情，以筆者對電視產(chǎn)業(yè)的了解，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如果不能順利融資，將會“陣亡”一大片，暴風電視融資的8億元就像是一場資本游戲，不值一提。更直接的一個信號，酷開電視不再獨立運營，回歸創(chuàng)維體系下，海信“VIDAA電視”和TCL“雷鳥電視”幾乎沒有存在感。

換言之，曾經(jīng)不可一世的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，早已是強弩之末，根本無力對傳統(tǒng)品牌形成威脅。消費升級時代，小米電視品牌調(diào)性注定沒有“帶隊逆襲”的可能，微鯨電視的品牌調(diào)性一直維系的不錯，微鯨將會走“精品路線”，勢必不會把品牌做low，這非常對，只是難度也有點大。

高端電視技術之爭：OLED QLED 8K

互聯(lián)網(wǎng)電視我們有說不完的故事，合資電視品牌知名度高，戰(zhàn)略也非常清晰，筆者愿意和廣大讀者分享與這些品牌溝通的感悟，無論是OLED、QLED還是8K，這些前沿技術還是掌握在合資品牌手里。

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作為全球第一大的電視品牌，三星2018年繼續(xù)QLED量子點電視戰(zhàn)略，坦率的說，這不是一條容易的路，需要耐得住寂寞，好在三星有足夠的底氣和時間去應對一切。，TCL同樣會堅持QLED量子點電視戰(zhàn)略，高端副品牌“創(chuàng)逸·XESS”產(chǎn)品力頗為不俗。這兩大品牌背后的Samsung Display以及COST（華星光電）加緊研發(fā)QLED電質(zhì)發(fā)光才是最重要的事情。

索尼會堅持OLED高端策略，2017年度旗艦OLED A1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2018年1月索尼就會發(fā)布全新OLED高端產(chǎn)品，拭目以待。飛利浦2018年至少有3～5款OLED電視，來勢洶洶。LG電子一直是OLED產(chǎn)品線最豐富的品牌，自然不可忽視，借著OLED氣勢如虹，LG電子需要加強市場推廣。

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2017-12-28 09:23 上傳

2017年，夏普高端宣布“8K生態(tài)”戰(zhàn)略，2018年，夏普將主打8K電視產(chǎn)品“重返”高端市場，筆者相信肯定有很多讀者認為“8K且早著呢”，不妨讀閱此文：《不只是8K面板！解讀京東方全球首條10.5代線 》，整個行業(yè)助力8K，各位無比相信8K一定會被預想的來的更迅猛。

那么，國產(chǎn)第一大品牌海信在做什么？激光電視，海信認為激光顯示是電視產(chǎn)業(yè)的未來，但其實TCL、創(chuàng)維、長虹都有激光電視，但宣傳重點還是液晶電視或者OLED電視，看起來比海信務實許多。然而，三星、索尼、LG等世界級品牌并沒有介入激光電視領域。細細一想，還是蠻有意思的。

海信冠名2016歐洲杯和2018世界杯顯示出極強的野心，TCL“創(chuàng)逸·XESS”針對崛起中的中產(chǎn)階級，這兩大電視品牌在提升品牌調(diào)性的方向上是對的。創(chuàng)維若是沒有對應的策略，存在掉隊的可能，OLED是創(chuàng)維沖擊高端市場的利器，可是這么多年“效果甚微”，只因為產(chǎn)品力不足，這是2018年創(chuàng)維要重點考慮的事。

總結(jié)：

國內(nèi)市場基本飽和，要想擴大銷量就必須把產(chǎn)品推向世界，2018海信贊助世界杯、加上之前收購東芝，預計明年醬油很大的增長。而互聯(lián)網(wǎng)電視如果沒有足夠的品牌號召力，智能靠低價占領低端市場。低端市場始終難以維持一個品牌的盈利。只有掌握核心技術的大廠，才能在高端立于不敗之地。明年更是OLED、QLED、8K全面爆發(fā)的一年，這有拿出足夠的技術亮點，才能刺激到消費者的購買欲。

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