2017彩電行業(yè)寒冬已過(guò)，明年誰(shuí)將主導(dǎo)市場(chǎng)

2017已經(jīng)只剩十天左右，回歸2017，家電行業(yè)可謂十分蕭條。市場(chǎng)整體出貨量相較與去年下降4.1%。前兩年大火的互聯(lián)網(wǎng)品牌如今都是各種虧損狀態(tài)。而往年依靠大三季度的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，今年也無(wú)法帶來(lái)整體提升。各大傳廠商紛紛轉(zhuǎn)入其他領(lǐng)域，其中今年大火的激光電視和無(wú)屏投影最引人矚目。

誰(shuí)也沒(méi)想到，2017年的第三季度會(huì)出現(xiàn)彩電行業(yè)歷史上最糟糕銷(xiāo)售紀(jì)錄。

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2017年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，第三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%;銷(xiāo)售面積為689萬(wàn)平方米，同比下降7.3%，堪稱(chēng)歷史上最差銷(xiāo)售季。

同樣地，財(cái)報(bào)數(shù)字也很“沉重”。不僅是第三季度，大部分廠商整個(gè)前三季度的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字都不好看。

以彩電行業(yè)老大哥長(zhǎng)虹為例，今年前三季度，長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入約為544.48億元，同比增長(zhǎng)約12.27%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為1.67億元，同比下滑幅度高達(dá)約67.97%。對(duì)于歸屬凈利潤(rùn)同比下滑的原因，長(zhǎng)虹表示主要是原材料價(jià)格、人工成本上漲導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率下降，以及匯率波動(dòng)、匯兌損失增加及非經(jīng)常性收益同比下降所致。

海信電器發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度凈利潤(rùn)6億元，同比下滑47.39%。

而據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公告，2017年前三季度，創(chuàng)維數(shù)字實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4891.4萬(wàn)元人民幣，同比下滑85.90%。

對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，上游屏體漲價(jià)吞噬品牌彩電利潤(rùn)，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和帶來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是今年前三季度彩電業(yè)整體業(yè)績(jī)不理想的兩大主要制約因素。此外，市場(chǎng)新進(jìn)入的多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借從資本市場(chǎng)融資的便利條件，采用硬件免費(fèi)、低價(jià)策略等戰(zhàn)術(shù)頻頻開(kāi)展“價(jià)格戰(zhàn)”，令彩電企業(yè)的整體業(yè)績(jī)受損。

當(dāng)然，有壞消息也有好消息。根據(jù)群智咨詢(xún)最新的研究報(bào)告，2017年全球大尺寸面板的出貨量將達(dá)到5.4億臺(tái)，同比下降4.3%;受平均尺寸增長(zhǎng)拉動(dòng)，出貨面積同比微增1.3%至1.62億平方米。該報(bào)告稱(chēng)，2017年下半年電視面板的價(jià)格將持續(xù)下降，2018年下半年供需有望轉(zhuǎn)向平衡，有利于緩和彩電業(yè)的困境。

業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電整機(jī)的成本中占比最大的就是面板，占全部成本近70%，面板價(jià)格的漲跌可以說(shuō)在很大程度上決定著彩電市場(chǎng)的興衰。因此，面板價(jià)格的漲跌都會(huì)影響到整個(gè)彩電行業(yè)。從2016年下半年開(kāi)始，彩電面板價(jià)格一直處于上漲趨勢(shì)，受成本影響，彩電整機(jī)價(jià)格也不得不上漲，多家以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)立足行業(yè)的廠商受影響極大。

2017年6月以后，面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)松動(dòng)，目前面板的價(jià)格已經(jīng)低于去年同期的面板價(jià)格，“雙十一”彩電市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，第四季度彩電銷(xiāo)量將達(dá)1557萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%;銷(xiāo)售額則將達(dá)507億元，同比增長(zhǎng)1.9%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面板降價(jià)和“雙十二”以及元旦節(jié)前的集中促銷(xiāo)，將有望拉動(dòng)四季度彩電銷(xiāo)售規(guī)模反轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，行業(yè)也會(huì)因此在下半年迎來(lái)W形的翹尾跡象。

創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)對(duì)四季度及明年的業(yè)績(jī)表示樂(lè)觀，“大尺寸面板價(jià)格呈下降趨勢(shì)，液晶電視面板價(jià)格也有所下降，有利于彩電企業(yè)利潤(rùn)回升。彩電行業(yè)會(huì)進(jìn)入更加健康和良性的軌道，2018年的情況會(huì)有較大緩解和改善?！?/div>










如今面板電視在尺寸上也不能滿(mǎn)足人們對(duì)大屏的需求，電視廠商們不得不另辟蹊徑。其中以激光電視上為代表的產(chǎn)品今年市場(chǎng)上的增長(zhǎng)喜人。海信發(fā)布多款4K液晶電視后，帶著這個(gè)行業(yè)的設(shè)備全面步入4K，當(dāng)畫(huà)質(zhì)不再成制約激光電視，明年的激光電視將有更長(zhǎng)足的發(fā)展。至于那個(gè)品牌能抓住機(jī)會(huì)，就要看市場(chǎng)的選著了。
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