電視行業(yè)不好做，中國移動風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

kieyeyys · 發(fā)表于 2017-12-11 17:15

上個(gè)月，中國移動便傳出要進(jìn)入電視市場。智能電視市場雖然尚未飽和，但要做到一定體量也非易事。中國移動是首家進(jìn)入家電市場的運(yùn)營商，我們就不得不認(rèn)真審視這個(gè)問題了。畢竟中國移動有著龐大的用戶群，還有各類電信產(chǎn)品的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，移動自有品牌智能電視由京東方代工，共包括三款產(chǎn)品，分別為43、49和55寸三款，涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。

然而從配置看，4K分辨率、4核GPU、雙核CPU、1GB RAM+8GB ROM等，只能說中規(guī)中矩。雖然官方暫未宣布產(chǎn)品售價(jià)，但根據(jù)此前曝光信息看，55寸3199元的價(jià)格是產(chǎn)品的不多優(yōu)勢。

移動本次發(fā)布電視產(chǎn)品，或更是為了推廣旗下的寬帶產(chǎn)品。想分羹4K智能電視和客廳經(jīng)濟(jì)，還有不少阻礙。

并非首次試水電視業(yè)務(wù)

電視作為家庭中最大的終端，憑借大面積的顯示屏和互動效果被譽(yù)為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。占領(lǐng)了電視在某種意義上就等于占領(lǐng)了客廳，借助于此，運(yùn)營商可以提供更多的增值服務(wù)來創(chuàng)收。

這并非中國移動首次試水客廳經(jīng)濟(jì)，此前基于旗下“魔百和”業(yè)務(wù)，中國移動曾嘗試申請IPTV業(yè)務(wù)牌照。

“魔百和”是移動旗下的視頻內(nèi)容聚合平臺，通過機(jī)頂盒終端聯(lián)網(wǎng)，用戶可在電視上點(diǎn)播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。

然而，今年6月1日，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于退回中國移動集團(tuán)IPTV傳輸服務(wù)許可申請材料》的公函，認(rèn)為中國移動在申請IPTV牌照之前，“魔百和”電視業(yè)務(wù)在合規(guī)性上與現(xiàn)有IPTV的播控機(jī)制存在著較大的差異，隨后移動接到了廣電的整改通知。

長期以來，電信運(yùn)營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭，而在申請IPTV牌照失敗后，借助終端來踏入客廳領(lǐng)域成為了一條備選之路。

中國移動進(jìn)軍電視行業(yè)，還能帶動寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

自2013年12月獲得固網(wǎng)寬帶牌照后，4年以來，其寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。去年10月，固網(wǎng)寬帶用戶量反超中國聯(lián)通。而中國移動發(fā)布的3季度未經(jīng)審計(jì)的主要運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，截止2017年9月底，中國移動的寬帶用戶總數(shù)已突破1億，前三季度凈增2580萬戶。

移動寬帶依靠低價(jià)獲得了快速發(fā)展，而進(jìn)軍電視行業(yè)一方面可以通過“裝寬帶送電視”等營銷方式擴(kuò)大市場，還可充分利用寬帶資源穩(wěn)定已有用戶，提升用戶粘性。

發(fā)力客廳經(jīng)濟(jì)阻力機(jī)遇并存

在國家“提速降費(fèi)”的號召下，如何在業(yè)務(wù)上有所突破已經(jīng)成為國內(nèi)三大運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。早在去年年底的移動全球合作伙伴大會上，中國移動就曾提出“大連接”戰(zhàn)略。推動從個(gè)人用戶市場向移動市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務(wù)發(fā)展“四輪驅(qū)動”融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

家庭市場中，移動選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年，繼互聯(lián)網(wǎng)品牌電視價(jià)格戰(zhàn)透支市場后，今年電視行業(yè)迎來了逆增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺，同比下降12.9%，可謂是近年來最差三季度。同樣的數(shù)字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。

國產(chǎn)五大黑電企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)也紛紛傳出利潤下滑的信息。海信、長虹利潤分別同比減少47.39%和67.97%，創(chuàng)維更是暴跌了85.90%。康佳實(shí)現(xiàn)了利潤的大幅增長，主要原因是大筆資產(chǎn)出售。利潤唯一正常增長的TCL，也主要來源于旗下的半導(dǎo)體顯示面板華星光電。

據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，到2020年，三四線市場的零售額占比將達(dá)到65%，徹底取代一二線市場成為家電主戰(zhàn)場。

移動本次推出的T1系列電視，配置偏中低端，目標(biāo)也正瞄準(zhǔn)了線下渠道鋪設(shè)完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

參考2013年中國移動就推出“和”品牌手機(jī)終端，雖然在線上很難見到該品牌產(chǎn)品的蹤跡，但中國移動終端公司研發(fā)部總經(jīng)理劉鈞毅在今年的全球合作伙伴大會上卻表示，旗下A3手機(jī)在中國熱銷千元機(jī)市場TOP20榜單中位列第七，這大都來自線下的營業(yè)廳渠道。

移動方面表示，電視的銷售將繼續(xù)補(bǔ)貼玩法?！稗k理寬帶套餐滿一定條件后，贈送或給予購買電視的折扣?！边@種玩法對于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場將非常奏效。

視頻網(wǎng)站做電視，可能會告訴你電視不收費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)。而運(yùn)營商中國移動進(jìn)入這個(gè)市場，可能會出現(xiàn)寬帶、話費(fèi)等方面的優(yōu)惠。畢竟移動有著龐大的用戶群，隨便在資費(fèi)上做點(diǎn)優(yōu)惠力度，便能很快占領(lǐng)市場。

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SunMi · 發(fā)表于 2017-12-11 17:16

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