液晶技術(shù)已至瓶頸，再無突破OLED將取而代之

OLED在大屏設(shè)備上一直不溫不火地用了幾年，一直以來以LG為主的電視廠商力推。但自從今年年初日本家電巨頭索尼發(fā)布OLED電視A1后，瞬間讓人們對(duì)OLED的優(yōu)勢(shì)熟悉了起來。在小屏智能設(shè)備上，蘋果今年的十周年機(jī)型iPhoneX也是采用了OLED屏幕，至此，OLED屏幕迎來了一大熱潮。

當(dāng)全球首家OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館在北京開館后，消費(fèi)者對(duì)于這一產(chǎn)品類別開始有了更為直接的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，中國其他城市也陸續(xù)迎來了這個(gè)顯示黑科技的體驗(yàn)基地。

作為中國最大的城市群，長三角地區(qū)一直是彩電行業(yè)最重要的市場(chǎng)區(qū)域之一。繼北京、廣州等地的OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館后，這一最新顯示產(chǎn)品體驗(yàn)基地又強(qiáng)勢(shì)登陸“長三角”，進(jìn)駐上海蘇寧浦東第一店和南京蘇寧商茂店，為加快OLED產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的普及速度注入了新的強(qiáng)大動(dòng)力。

近年來隨著彩電新技術(shù)的發(fā)展和國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的提升，蘇寧在產(chǎn)品、渠道體驗(yàn)、服務(wù)等多個(gè)維度，通過OLED體驗(yàn)館、OLED彩電品鑒會(huì)、彩電新技術(shù)論壇等方式加大對(duì)OLED傾斜，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

長時(shí)間的關(guān)注讓我對(duì)OLED體驗(yàn)館充滿期待，為此我來到上海蘇寧浦東第一店體驗(yàn)館一探究竟。

上海蘇寧浦東第一店內(nèi)的OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館

OLED，全新的感官體驗(yàn)

目前，體驗(yàn)式消費(fèi)已成為線下賣場(chǎng)非常重要的一種消費(fèi)方式，尤其在大型家電賣場(chǎng)，各大品牌廠商都相繼開設(shè)體驗(yàn)區(qū)，如游戲、廚房、客廳等真實(shí)情景體驗(yàn)。而OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館卻稱得上特立獨(dú)行，它在電視廠商原有的客廳情景以外，專門設(shè)置了OLED顯示技術(shù)的科普區(qū)和未來顯示產(chǎn)品的陳列區(qū)域，可以讓消費(fèi)者更透徹、直觀地了解OLED技術(shù)和未來顯示趨勢(shì)。

印象最深刻的是體驗(yàn)館中陳列的OLED壁紙電視，這是一款極為吸睛的黑科技產(chǎn)品。該電視屏幕厚度僅有2.57mm，纖薄的機(jī)身使其真的可以像一張壁畫那樣緊貼在墻面上，是正真意義上的”壁紙”電視?！氨∪缦s翼”的身材自然是離不開OLED的自發(fā)光結(jié)構(gòu)的，由于OLED每個(gè)像素點(diǎn)均可以獨(dú)立自發(fā)光，不需要傳統(tǒng)夜景技術(shù)那樣的背光源，因此可以比其它顯示技術(shù)產(chǎn)品做到更博。此外，OLED還擁有深邃的黑色表現(xiàn)、超廣可視角度、幾乎無窮大的對(duì)比度等畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，因此被業(yè)界廣泛認(rèn)可為“下一代顯示技術(shù)“。

由于OLED壁紙電視的超薄機(jī)身，它開拓了彩電產(chǎn)品的場(chǎng)景應(yīng)用方式。這款OLED壁紙電視在待機(jī)狀態(tài)下可以提供畫廊、水族館以及照片墻等多種場(chǎng)景模式。尤其是畫廊模式，無時(shí)無刻不透露著一種極具藝術(shù)性的視覺美感，使其不僅是一款電視，更是一件精美的藝術(shù)品。OLED壁紙電視正是憑借這樣的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了未來電視應(yīng)該具有的最理想形態(tài)，透露著壁畫般充滿藝術(shù)氣息的視覺美感，詮釋了科技與藝術(shù)的完美融合。

這就是技術(shù)創(chuàng)新帶來的變革，OLED壁紙電視多場(chǎng)景模式的出現(xiàn)，讓產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生了改變，它超越了我們對(duì)電視這個(gè)消費(fèi)品的一般認(rèn)知，轉(zhuǎn)而提升到了整體家裝環(huán)境和智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們對(duì)于家庭綜合人居環(huán)境的改變和新的追求。這對(duì)于電視開機(jī)率不是那么高的家庭而言，OLED壁紙電視就從一般意義的家電變成了家裝裝飾，它就像一個(gè)通往光怪陸離世界的窗口，隨時(shí)能帶來意想不到的驚喜。

OLED壁紙電視

體驗(yàn)館中還有一個(gè)令人耳目一新的驚艷產(chǎn)品，是一款具有自發(fā)聲的Crystal Sound OLED電視產(chǎn)品。初看上去，它就是一個(gè)OLED壁紙電視，但當(dāng)音響開啟后，顛覆性的體驗(yàn)就立即得以呈現(xiàn)。

自發(fā)聲的Crystal Sound OLED電視產(chǎn)品顛覆性地摒棄了傳統(tǒng)電視屏幕兩側(cè)或底部位置的發(fā)聲單元，利用OLED結(jié)構(gòu)特點(diǎn)在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，讓面板震動(dòng)并發(fā)出聲波。因此與傳統(tǒng)電視相比擁有更具空間感、立體感、沉浸感的聲場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了以往的電視產(chǎn)品所無法提供的音畫合一視聽體驗(yàn)。

屏幕自發(fā)聲OLED電視

此外，館內(nèi)還展示了由6張商用OLED大屏拼接而成的雙面波浪產(chǎn)品，雙面顯示產(chǎn)品以及凹面OLED產(chǎn)品等形態(tài)各異的未來顯示產(chǎn)品。另外，在體驗(yàn)館與技術(shù)人員交流時(shí)了解到，在LG Display實(shí)驗(yàn)室，OLED屏幕甚至可以做到對(duì)折，可以像一副畫那樣卷起來放置。相當(dāng)驚人。這一切都是基于OLED無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如此顛覆傳統(tǒng)電視概念的未來產(chǎn)品，給產(chǎn)業(yè)界帶來了無限的想象空間，讓“萬物皆顯示”的理念成為了可以預(yù)見的未來。

在體驗(yàn)館內(nèi)參觀的消費(fèi)者對(duì)這些新科技表示出了極高的興趣，認(rèn)為那些只有在科幻電影中才會(huì)有的技術(shù)正在一一實(shí)現(xiàn)。

此外還了解到，OLED還將越來越多地應(yīng)用到可穿戴設(shè)備、車載照明、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域，真正地改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

對(duì)于OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館的建立，我認(rèn)為這是極為優(yōu)秀的體驗(yàn)式營銷方式。通過各種新科技產(chǎn)品的展示，通過更具互動(dòng)性、娛樂性和可參與體驗(yàn)的形式，將以往關(guān)在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的黑科技轉(zhuǎn)變成了更容易接受的內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者。在展示黑科技帶來的巨大體驗(yàn)變化的同時(shí)，完成了科技普及和消費(fèi)引導(dǎo)。通過全新的、直觀的感官震撼體驗(yàn)，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感受到OLED給生活方式帶來的巨大變革。

雙面波浪OLED顯示屏

OLED 全面爆發(fā)指日可待

隨著OLED技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)業(yè)陣營不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品品類持續(xù)豐富，消費(fèi)者對(duì)OLED的關(guān)注度和需求度也不斷提高，OLED電視市場(chǎng)迎來了快速發(fā)展期。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED電視全球出貨量將達(dá)170萬臺(tái)，同比增長90%。在十一黃金周期間，國內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%，然而OLED電視卻一枝獨(dú)秀，銷量規(guī)模同比增長了145%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，在11月3日彩電超級(jí)品類日，OLED電視銷量增長高達(dá)509%。

LG DisplayOLED全球推廣總經(jīng)理樸昌赫表示，就目前全球主流彩電企業(yè)新品發(fā)布情況來看，已經(jīng)有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等十余家主流電視整機(jī)廠商推出了OLED電視，OLED陣營正在以空前的速度擴(kuò)張，市場(chǎng)全面爆發(fā)可以說是指日可待。

蘇寧上海地區(qū)管理中心相關(guān)人士指出，彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷近一年的低迷后，在雙十一當(dāng)天迎來了銷售增長大爆發(fā)。從低迷到增長，蘇寧上海大區(qū)的OLED電視實(shí)現(xiàn)同比增長近500%，有力拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，這顯示出OLED在當(dāng)前電視行業(yè)中不可動(dòng)搖的地位。未來蘇寧還將與產(chǎn)業(yè)鏈各方加深合作，加大力度推廣OLED電視。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，OLED電視無疑將成為未來彩電高端市場(chǎng)中的主要拉動(dòng)力。除了長三角地區(qū)，全國其他城市的OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)店館在加快建設(shè)步伐，力圖讓更多的消費(fèi)者能親身接觸和了解OLED技術(shù)和產(chǎn)品。蘇寧易購作為智慧零售的代表者，在推動(dòng)OLED的發(fā)展中承擔(dān)著場(chǎng)景打造，體驗(yàn)展示，市場(chǎng)推廣等眾多職責(zé)，也是消費(fèi)者接觸OLED黑科技的前沿征地，OLED已經(jīng)來到我們的身邊，并且正在深刻改變著我們的生活方式。

隨著OLED顯示技術(shù)的難題克服，加上國產(chǎn)面板廠商京東方的加入，未來勢(shì)必會(huì)打斷韓系廠商在OLED面板上的壟斷地位，到時(shí)候我們可以看到更多的搭載OLED屏幕面板的設(shè)備進(jìn)入我們視野。

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