低價搶占市場，夏普的翻身之戰(zhàn)

yeonner · 發(fā)表于 2017-12-5 13:46

在中國一度面臨退市的夏普自去年被富士康并購后，借助富士康強大的資金及供應(yīng)鏈整合能力，夏普重整旗鼓，在今年雙十一大力降價促銷，榮摘多項桂冠，特別是在65以上的巨屏領(lǐng)域，夏普占領(lǐng)了很大部分市場。但事實證明夏普并不只是只會打價格站，前不久發(fā)布的8K電視也證明其實一家有技術(shù)積累的企業(yè)。

在中國電視市場，大家基本上都有著幾個耳熟能詳?shù)拿?，?a href="http://m.81jnr2m.cn/bbs-66-1.html" target="_blank" class="relatedlink">TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等傳統(tǒng)國產(chǎn)電視品牌，以及小米、暴風(fēng)、微鯨，包括曾經(jīng)紅極一時的樂視這種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。國內(nèi)電視品牌種類繁多，因此在這個行業(yè)中大家也已殺成了一片紅海。

不過目前的情況似乎有了些許轉(zhuǎn)變，最近的電視市場中又開始了異常降價風(fēng)暴，而這場風(fēng)暴的發(fā)起者，正是來自由富士康集團收購的日本夏普發(fā)起的。根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》的報導(dǎo)，郭臺銘近期讓夏普電視在中國市場瘋狂降價，已經(jīng)造成了中國廠商的擔(dān)憂。

依靠低價搶奪市場

夏普是日本大型機電企業(yè)中第一家被海外企業(yè)收購的公司，而從富士康空降過來的社長戴正吳也正是帶領(lǐng)夏普走出低谷的領(lǐng)軍人物。不過這次他又提出了要讓電視年銷量超過1000萬臺，這個數(shù)字是其當前銷量的兩倍。

在剛剛過去的雙十一促銷活動中，夏普發(fā)起了一場降價風(fēng)暴。據(jù)悉，在某個電商平臺上，夏普的50寸4K液晶電視僅售2499元，而45寸電視也降到了1799元，而相同的型號在日本則要貴上一倍。

為了提高夏普電視的銷量，郭臺銘也一直在積極奔走當中，就在今年11月初，他便拜訪了中國的蘇寧集團以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox 的母公司。并且還與蘇寧達成了3年500億人民幣的銷售協(xié)議，目的就是為了構(gòu)建聯(lián)盟關(guān)系，推動夏普產(chǎn)品的銷售。

甚至郭臺銘在拜訪蘇寧南京總部的時候，還去了當?shù)氐墓?，因為這里配備了開發(fā)商安裝的夏普電視?！爸灰苡玫诫娨暰褪强蛻簟笔枪_銘的銷售理念，而此舉也讓當?shù)氐牧畠r廠商難以招架。

低價銷售是把雙刃劍

《日本經(jīng)濟新聞》還專門為了富士康這種做法進行了探究，并發(fā)表了一份報告。在報告中指出，郭臺銘的戰(zhàn)略就是利用任何機會推銷夏普電視機。在夏普的電視業(yè)務(wù)上，富士康集團在初期階段放棄了利潤，以擴大市場占有率為主。在后期，將為借助其他高端型號的產(chǎn)品來進行盈利。

瑞穗證券高級分析師中根康夫認為，低價銷售帶來的市場份額擴大是一把雙刃劍。這也是富士康填補夏普的風(fēng)險，長期來看具有取得巨大成功的可能性，但整體上目前難以盈利。低于中國品牌的價格設(shè)定有可能毀掉自己的品牌價值。

夏普8K電視

不過夏普社長戴正吳不這么認為，不能只盯住暫時的得失，這是一項長期戰(zhàn)略，首先便是要擴大市場份額，然后逐步轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。就在不久前，夏普對外發(fā)布了8K分辨率液晶電視，而郭臺銘也對未來 8K 技術(shù)電視的銷售寄予厚望，并且認為 8K 電視將是未來市場的主流。

而夏普相關(guān)人士也透露到，在2020年，夏普在世界上銷售的60英寸以上的電視將有一般變?yōu)?K。在有機EL電視領(lǐng)域，夏普落后于韓國的三星和LG，今后將憑借全球領(lǐng)先的8K電視卷土重來。

前車之鑒，后事之師

不過，雖然夏普的積極舉動刺激這銷量的增長，不過其中還是暗藏著一定的風(fēng)險。目前全球的電視市場成長空間十分有限，以中國電視市場來說，過去已經(jīng)出現(xiàn)了多次銷售量萎縮的情況，并且廠商的利潤也越來越微薄。

由于最近幾年，中國液晶面板廠商大舉擴張產(chǎn)能，導(dǎo)致全球液晶面板價格大幅縮水，極大的影響了夏普的產(chǎn)能利用率與利潤，使得夏普之前投入的幾十億美元打了水漂，最終被富士康以35億美元收購，這也算是前車之鑒了。

在2016年12月，富士康、夏普與廣州市政府合作投資了上百億美元，預(yù)計在廣州新建一座10.5代液晶面板廠。此外，在2017年，富士康也決定在美國威斯康辛州投資設(shè)立新一代的液晶面板廠，加上未來還會建設(shè)電視機組裝廠，這使得未來市場將可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。

總結(jié)：
夏普有著“液晶之父”之稱，富士康收購夏普，除了能有獲得不少專利外，還能借助夏普的研發(fā)能力，在家電市場掀起一股低價風(fēng)暴，就目前的這種競爭對我們消費者來說絕大師利大于弊的。夏普也能借此基于迅速占領(lǐng)市場，但等夏普一家獨大之后，不知是否還會有如此激進的銷售手段。

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村上春樹的 · 發(fā)表于 2017-12-5 14:02

感謝樓主分享

hao501802766 · 發(fā)表于 2017-12-7 16:17

夏普今年確實賣的不錯

子武 · 發(fā)表于 2018-3-16 13:12

支持夏普，頂死奸商，百姓得實惠。

fenggls · 發(fā)表于 2018-3-19 19:54

國產(chǎn)屏，打著日本進口的品牌

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