如果你家彩電價格低于3400元 你就out了!

2017年上半年在喧囂中落下帷幕，各彩電品牌迫不及待曬起了成績單。這邊說自己是全平臺第一，那邊說自己是單品類第一;你說你的銷量最多，他說他的流量最大。

不過自己說的不算，第三方數(shù)據眼見為實。今天，奧維公布了上半年彩電行業(yè)消費數(shù)據，指出，隨著中產階級的崛起，彩電消費結構正在發(fā)生著巨大變化，高端家電更受市場青睞。而在高端產品銷售上，蘇寧O2O融合模式起到了重要作用，彩電銷售均價、萬元以上銷售占比、彩電平均銷售尺寸均高于行業(yè)數(shù)據，領跑上半年彩電市場。

2017年以來，OLED、量子點、激光電視等新技術、新產品進入了密集應用爆發(fā)期。由LG、創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼等品牌組成的OLED陣營越來越強大;量子點電視則在三星、TCL、海信的推動下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類，成為海信、長虹主推的重要產品。

高端產品的集體爆發(fā)，也帶動了彩電行業(yè)銷售均價的上行。奧維數(shù)據顯示，上半年1-5月銷售均價為3400元，萬元以上彩電產品銷額貢獻接近10%。彩電品牌紛紛意識到靠低價搶市場的策略不再萬全，通過技術升級提升產品價值，向高端產品要利潤才是正道，所以紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。而蘇寧線上線下融合的O2O模式，在這場轉型大考中，起到了重要作用。上半年蘇寧線下銷售均價突破3800元，萬元以上銷售占比突破15%，遠高于行業(yè)數(shù)據。

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2017-7-13 15:31 上傳

奧維調研結果顯示，今年上半年，在影響電視購買決定的因素中，畫質、品牌、尺寸分列前三位，這說明價格不再是消費者考慮購買彩電的首要因素了，品質消費加速升級。渠道方面也應向高品質消費看齊，聯(lián)合品牌商加大高端產品的落地。

今年5月，蘇寧在北京打造了全國第一家OLED體驗館，將最先進的顯示技術帶到消費者身邊。隨后在全國43個城市，連續(xù)召開60余場“OLED&QLED高端電視品鑒會”，LG、長虹、康佳、三星、海信、TCL等多個品牌OLED&QLED新品悉數(shù)登場。同時利用線下優(yōu)勢，打造百余家高端產品體驗店，加速產品落地。上半年，蘇寧OLED電視、QLED量子點電視銷售占比已突破20%。王思聰同款電視索尼100Z9D，蘇寧目前已售出三臺。LG壁紙電視、三星QLED系列新品，也均在蘇寧完成了全國首銷。

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2017-7-13 15:31 上傳

隨著消費者對高端產品需求的提升，彩電行業(yè)的物流及售后服務標準也發(fā)生了明顯變化。選擇更具體驗優(yōu)勢、更具服務優(yōu)勢的平臺購物，成為行業(yè)趨勢。

蘇寧無論從售前、售中還是售后，都為消費者和上半年彩電市場交上了滿意的答卷。消費者可通過蘇寧V購享受一對一專業(yè)導購服務，準確選購到符合自己需求的產品。“買貴就賠”、“遲到就賠”、“貴賠雙倍”、“送裝同步”四大政策，直擊消費者痛點，讓消費者在高端購物期間，打消后顧之憂。

今年7月，蘇寧還將在全行業(yè)首推彩電延保計劃。將原有的整機保修1年調整至2年，原有的屏幕保修3年調整至5年，獲益的消費者將達上億人。

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奧維指出，產品、渠道和用戶作為電視價值鏈中的三個連接點，產品是創(chuàng)造價值，渠道是傳遞價值，用戶是實現(xiàn)價值。因此，未來彩電行業(yè)的競爭將是三者綜合實力的比拼。而作為彩電零售渠道領跑人的蘇寧，將全面開放自身資源，攜手品牌在期末考試中，交上更讓消費者及行業(yè)滿意的成績單。